SEO là gì? Công việc chính và 8 lưu ý khi SEO website

SEO hay Search Engine Optimization là quy trình tối ưu hóa nội dung và cấu trúc website nhằm cải thiện thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm như Google, từ đó tăng khả năng hiển thị và thu hút lượt truy cập tự nhiên. Mục đích của SEO là làm cho website dễ dàng được công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng cao, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp khi họ tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin. 

Vậy làm SEO là làm những gì? Có những phương pháp SEO nào? Và quy trình SEO ra sao? Tất cả sẽ được mình, Nguyễn Thanh Trường – Founder & CEO của SEO Center giải đáp chi tiết trong bài viết dưới đây.

Mục tiêu của bài viết này là giúp bạn hiểu rõ hơn về bản chất và những công việc khi làm SEO, từ đó giúp bạn có thể tự cải thiện hiệu quả SEO cho chính website của mình.

Nội dung chính của bài viết:

• SEO là quá trình tối ưu hóa nội dung và cấu trúc website để đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm (như Google), từ đó tăng khả năng hiển thị và thu hút lượt truy cập tự nhiên, không trả phí.
• Mặc dù không trả tiền trực tiếp cho Google, SEO đòi hỏi đầu tư đáng kể về thời gian, công sức và chi phí để mang lại nguồn lưu lượng truy cập lớn, bền vững, xây dựng uy tín và tạo ra tác động kinh doanh thực tế.
• Để làm SEO hiệu quả, cần tập trung vào ba lĩnh vực chính: On-page SEO (tối ưu nội dung, cấu trúc trên trang), Off-page SEO (xây dựng uy tín, backlink từ bên ngoài) và Technical SEO (tối ưu các yếu tố kỹ thuật để công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập và lập chỉ mục website).
• SEO không phải là công việc “làm một lần rồi thôi”. SEO đòi hỏi sự nghiên cứu, triển khai, đo lường, phân tích và tối ưu hóa không ngừng để thích nghi với các thuật toán tìm kiếm và hành vi người dùng thay đổi.
• Cần lưu ý tránh các hành vi tiêu cực như nhồi nhét từ khóa. Đồng thời, không lãng phí thời gian vào các yếu tố không còn ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng (như Meta Keywords) và hiểu rằng E-E-A-T là một khuôn khổ đánh giá chất lượng tổng thể, không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp.

SEO là gì?

SEO hay Search Engine Optimization là một tập hợp các phương pháp, kỹ thuật, quá trình giúp website của bạn xuất hiện và đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác như Cốc Cốc, Bing,… cho các từ khóa cụ thể mà người dùng tìm kiếm. 

Mục tiêu là để khi ai đó gõ một cụm từ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của bạn, website của bạn sẽ hiển thị ở những vị trí đầu tiên.

SEO không phải là bạn trả tiền trực tiếp cho Google để được xếp hạng cao. Thay vào đó, nó dựa trên việc tối ưu hóa chất lượng và sự liên quan của website của bạn.

Sự khác biệt giữa SEO, SEM và PPC

Trong Digital Marketing, có ba thuật ngữ thường bị nhầm lẫn là SEO, SEM và PPC. Hãy cùng làm rõ chúng:

SEM 

SEM hay Search Engine Marketing là bao gồm tất cả các hoạt động tiếp thị trên công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của SEM là thúc đẩy lưu lượng truy cập đến website thông qua cả kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO) và kết quả tìm kiếm trả phí (PPC).

PPC

PPC hay Pay-Per-Click là một hình thức tiếp thị kỹ thuật số mà nhà quảng cáo phải trả tiền mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp vào. Với PPC, bạn đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể. Khi người dùng tìm kiếm những từ khóa đó, quảng cáo trả phí của bạn sẽ xuất hiện ở top đầu các kết quả.
PPC mang lại khả năng hiển thị gần như ngay lập tức, nhưng bạn phải trả tiền liên tục.

SEO

Như đã nói ở trên, SEO tập trung vào việc đạt được các kết quả tự nhiên (không trả tiền) từ các công cụ tìm kiếm.

Mặc dù quá trình tối ưu hóa đòi hỏi thời gian và công sức đầu tư dài hạn, nhưng một khi đạt được thứ hạng cao, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập mà không phải trả tiền trực tiếp cho mỗi lần nhấp chuột.

Tại sao SEO quan trọng?

Nguồn lưu lượng truy cập lớn

Tìm kiếm tự nhiên là một trong những nguồn lưu lượng truy cập website lớn nhất. Theo một báo cáo của Search Engine Land năm 2019, tìm kiếm tự nhiên mang lại 53% tổng lưu lượng truy cập website.

Theo báo cáo “Worldwide visits to Google.com from October 2023 to March 2024” của Statista, vào tháng 3/2024 có 85,5 tỷ người dùng truy cập/tháng, tương đương 2.85 tỷ người truy cập/ngày. Đây là một thị trường khổng lồ mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn tiếp cận.

Tăng khả năng hiển thị và thứ hạng

Cải thiện thứ hạng tìm kiếm giúp website của bạn dễ được tìm thấy và truy cập hơn. Khi website xuất hiện ở đầu trang, người dùng sẽ chú ý và nhấp vào nhiều hơn.

Xây dựng uy tín cho thương hiệu

Một website có thứ hạng tốt trên Google thường được coi là có uy tín, chuyên môn và đáng tin cậy. Và người dùng thường có xu hướng tin tưởng các kết quả tự nhiên hơn quảng cáo.

Lưu lượng truy cập “miễn phí” và bền vững

Không giống như quảng cáo trả phí, lưu lượng truy cập từ SEO có thể bền vững và thụ động theo thời gian. Một khi bạn đã đạt được thứ hạng, lưu lượng truy cập có thể tiếp tục đổ về mà không cần chi phí trực tiếp cho mỗi lượt nhấp.

Tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng

SEO ngày nay đi đôi với trải nghiệm người dùng (UX) tốt. Các công cụ tìm kiếm như Google ưu tiên các website tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động và dễ điều hướng. Điều này đảm bảo người dùng có trải nghiệm tốt nhất.

Tác động kinh doanh thực tế

SEO không chỉ dừng lại ở lượt truy cập, nó thúc đẩy các kết quả kinh doanh thực tế như tăng doanh số, số lượng cuộc gọi, hoặc lượt đăng ký dịch vụ.

SEO có phải là “miễn phí” không?

SEO chỉ “miễn phí” ở chỗ bạn không trả tiền trực tiếp cho công cụ tìm kiếm để hiển thị website của mình. Nhưng, SEO đòi hỏi sự đầu tư đáng kể về thời gian, công sức và đôi khi là cả tiền bạc để thực hiện hiệu quả. Bạn cần đầu tư vào việc nghiên cứu từ khóa, tạo nội dung chất lượng, tối ưu technical website, và xây dựng các liên kết chất lượng.

=> Vậy nên SEO không hề miễn phí.

=> Để có thể hiểu rõ hơn bản chất của SEO, trước hết bạn cũng cần phải biết cách các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, hoạt động như thế. Google không chỉ đơn giản là một hộp tìm kiếm; nó là một hệ thống phức tạp với ba giai đoạn chính để tìm, lưu trữ và sắp xếp thông tin trên Internet. Và để biết được 3 giai đoạn hoạt động của Google là gì thì bạn hãy đọc bài viết Cách Google tìm kiếm hoạt động để biết thêm chi tiết nhé!

Các công việc chính khi làm SEO

SEO On-page

SEO On-page là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trực tiếp trên website của bạn để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung và xếp hạng website cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Đồng thời, nó cũng nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng. Điểm đặc biệt của SEO On-page là bạn hoàn toàn có toàn quyền kiểm soát các yếu tố này.

Các yếu tố chính của SEO On-page bao gồm:

Nghiên cứu từ khóa

Đây là việc tìm hiểu những cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể sử dụng khi tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến web của bạn. Bạn cần sử dụng các từ khóa này một cách tự nhiên trong nội dung trên trang.

Ví dụ: Nếu bạn bán “bánh trung thu handmade”, bạn có thể nghiên cứu các từ khóa liên quan như “bánh trung thu làm tại nhà”, “cách làm bánh trung thu”, “mua bánh trung thu ngon ở Hà Nội”, v.v. Điều này giúp bạn hiểu khách hàng đang tìm gì và tạo nội dung phù hợp.

Điều cần tránh: Nhồi nhét từ khóa là việc lặp đi lặp lại một từ khóa quá nhiều lần hoặc sử dụng các biến thể của nó một cách không tự nhiên. Ví dụ: thay vì viết “Chúng tôi bán bánh trung thu handmade, bánh trung thu handmade của chúng tôi rất ngon, hãy mua bánh trung thu handmade”, bạn nên viết tự nhiên hơn. Google coi đây là hành vi spam và có thể bị phạt.

Tiêu đề trang (Title tag)

Là tiêu đề HTML của web, thường xuất hiện trên thanh tab của trình duyệt và là tiêu đề chính hiển thị trong kết quả tìm kiếm (SERP).

Tiêu đề nên rõ ràng, súc tích, mô tả chính xác nội dung trang và chứa từ khóa mục tiêu của bạn.

Meta description

Là một đoạn văn bản tóm tắt ngắn gọn nội dung trang, thường xuất hiện bên dưới tiêu đề trang trong SERP.

Thẻ này không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng một mô tả hấp dẫn có thể khuyến khích người dùng nhấp vào trang của bạn.

Thẻ tiêu đề (H1-H6)

Là các thẻ HTML dùng để cấu trúc nội dung trên trang (ví dụ: H1 cho tiêu đề chính, H2 cho tiêu đề phụ, v.v.).

Chúng giúp người đọc và công cụ tìm kiếm dễ dàng nắm bắt cấu trúc và các ý chính của nội dung.

Thẻ Alt ảnh

Là mô tả văn bản ngắn gọn về hình ảnh, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của hình ảnh và quan hệ giữa hình ảnh đó với trang của bạn. Alt ảnh rất quan trọng cho người dùng khiếm thị sử dụng trình đọc màn hình.

Cấu trúc URL

URL hay địa chỉ trang nên ngắn gọn, mang tính mô tả và dễ đọc. Đồng thời URL cũng nên chứa từ khóa mục tiêu để người dùng và công cụ tìm kiếm dễ hiểu nội dung trang.

Nội dung chất lượng cao

Đây là yếu tố quan trọng nhất. Nội dung phải độc đáo, dễ đọc, được sắp xếp hợp lý, không có lỗi chính tả/ngữ pháp, cập nhật, hữu ích và đáng tin cậy.

Nội dung cần đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng và mang lại giá trị thực sự cho họ.

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ hay Internal Link là việc liên kết các trang liên quan trong cùng một website. Giúp công cụ tìm kiếm khám phá và hiểu cấu trúc website, đồng thời cải thiện trải nghiệm điều hướng cho người dùng.

SEO Off-page

SEO Off-page đề cập đến các hoạt động được thực hiện bên ngoài website của bạn để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, xây dựng uy tín và độ tin cậy. Đây là cách bạn tạo “danh tiếng” cho website của mình trên internet.

Các yếu tố chính của SEO Off-page bao gồm:

Link building

Đây là quá trình thu hút các liên kết từ các website khác trỏ về website của bạn, được gọi là backlinks. Backlinks chất lượng cao từ các web uy tín, có liên quan là một tín hiệu cực kỳ mạnh mẽ cho Google rằng website của bạn hữu ích và đáng tin cậy.

Các kỹ thuật xây dựng liên kết phổ biến:

• Skyscraper Technique: Tìm nội dung có nhiều backlinks, tạo một nội dung tốt hơn nhiều (như một “tòa nhà chọc trời” cao hơn) và sau đó yêu cầu các website đã liên kết đến nội dung cũ chuyển liên kết đến trang của bạn.
• Guest Posting: Viết bài cho các website khác trong ngành của bạn và trong bài viết đó, bạn sẽ có một liên kết trỏ về website của mình.
• Linkable Assets: Tạo các nội dung hoặc tài nguyên đặc biệt mà mọi người sẽ muốn liên kết đến một cách tự nhiên (ví dụ: một nghiên cứu gốc, một công cụ miễn phí, một hướng dẫn trực quan độc đáo, một danh sách tổng hợp hữu ích).
• Broken Link Building: Tìm kiếm các liên kết bị hỏng trên các website khác, sau đó đề xuất thay thế bằng một liên kết đến nội dung tương tự (và tốt hơn) trên trang của bạn.

Xây dựng thương hiệu và tiếp thị thương hiệu

Các hoạt động nhằm tăng nhận diện và danh tiếng thương hiệu của bạn trên internet. Điều này gián tiếp tạo ra các backlink tự nhiên và tín hiệu tin cậy cho Google.

Quan hệ công chúng (PR)

Sử dụng các kỹ thuật PR để kiếm các liên kết từ các trang báo, tạp chí trực tuyến hoặc các trang tin tức uy tín.

Content Marketing

Tạo các loại nội dung đa dạng như video, sách điện tử, nghiên cứu, podcast hoặc các bài viết chất lượng cao để thu hút sự chú ý và khuyến khích chia sẻ, từ đó có thể nhận được backlink.

Tiếp thị và tối ưu hóa mạng xã hội

Chia sẻ nội dung liên quan trên các nền tảng mạng xã hội và tối ưu hóa hồ sơ của bạn. Mặc dù các liên kết từ mạng xã hội không phải là backlink trực tiếp, nhưng chúng giúp tăng khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập, từ đó có thể dẫn đến backlink tự nhiên.

Quản lý danh sách

Xác nhận và tối ưu hóa thông tin về công ty/website của bạn trên các nền tảng trực tuyến như thư mục doanh nghiệp, trang đánh giá.

Xếp hạng và đánh giá

Thu thập, giám sát và phản hồi các xếp hạng và đánh giá tích cực từ khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng cho Local SEO.

Technical SEO

Technical SEO hay SEO Kỹ thuật là việc tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của twebsite để đảm bảo công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy (thu thập dữ liệu), xử lý (lập chỉ mục) và xếp hạng web của bạn. Nếu không có SEO kỹ thuật tốt, các nỗ lực On-page và Off-page có thể không mang lại hiệu quả.

Các yếu tố chính của SEO Kỹ thuật bao gồm:

Cấu trúc website

• Sơ đồ website (XML sitemap): Là một tệp liệt kê tất cả các URL quan trọng trên website của bạn, giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc và khám phá các trang.
• Liên kết nội bộ: Đảm bảo tất cả các trang quan trọng đều có thể truy cập được thông qua các liên kết trong cấu trúc điều hướng.
• Cấu trúc URL có tổ chức: Sắp xếp các trang cùng chủ đề vào các thư mục hợp lý để Google có thể hiểu tần suất thay đổi của URL trong từng thư mục.

Khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục

• Tệp robots.txt và thẻ meta robots: Là các chỉ thị giúp bạn kiểm soát hành vi của các bot công cụ tìm kiếm, cho phép hoặc không cho phép chúng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các phần cụ thể của website.
• Quản lý trình thu thập dữ liệu: Đảm bảo Googlebot có thể xem trang của bạn giống như một người dùng bình thường, bao gồm việc truy cập vào CSS và JavaScript.
• Loại bỏ nội dung khỏi kết quả tìm kiếm: Sử dụng các phương pháp như thẻ noindex hoặc tệp robots.txt để ngăn nội dung không mong muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tốc độ trang và Core Web Vitals

Các website cần tải nhanh để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và đây là một yếu tố xếp hạng quan trọng của Google.

Core Web Vitals là một bộ ba chỉ số đo lường hiệu suất tải trang, khả năng tương tác và sự ổn định hình ảnh của trang.

• Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian hiển thị nội dung lớn nhất trên trang.
• First Input Delay (FID): Thời gian phản hồi lần tương tác đầu tiên của người dùng.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ dịch chuyển bố cục trang không mong muốn trong quá trình tải.

Thân thiện với thiết bị di động

Đảm bảo website hiển thị và hoạt động tốt trên các thiết bị di động (điện thoại thông minh, máy tính bảng), vì Google ưu tiên lập chỉ mục theo phiên bản di động (mobile-first indexing).

Bảo mật website (HTTPS)

Sử dụng giao thức HTTPS để bảo vệ dữ liệu người dùng và tăng độ tin cậy của website. Google cũng coi HTTPS là một yếu tố xếp hạng.

Dữ liệu có cấu trúc (Structured data/Schema markup)

Thêm mã này vào website để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và cải thiện cách hiển thị của website trong kết quả tìm kiếm (ví dụ: hiển thị giá sản phẩm, xếp hạng sao trong rich snippets).

Chuẩn hóa URL chính tắc

Chỉ định một URL chính tắc cho nội dung trùng lặp để tránh nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm và tập trung “sức mạnh” SEO vào một URL duy nhất.

Tối ưu hóa JavaScript

Đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang được tạo bằng JavaScript một cách hiệu quả, vì đôi khi các công cụ tìm kiếm gặp khó khăn với nội dung được tạo động bằng JavaScript.

6 loại SEO chuyên biệt nhưng phổ biến hiện nay

Ngoài việc SEO 1 website thông thường còn có các lĩnh vực SEO chuyên biệt tập trung vào các loại hình kinh doanh hoặc nền tảng cụ thể:

1. Local SEO

Local SEO hay SEO địa phương là tối ưu hóa để web hiển thị trong các kết quả tìm kiếm địa phương.

Đặc biệt quan trọng cho các doanh nghiệp có địa điểm thực tế (cửa hàng, nhà hàng) hoặc phục vụ khách hàng trong một khu vực cụ thể.

2. E-commerce SEO

E-commerce SEO hay SEO website Thương mại điện tử là tối ưu hóa cho các web bán hàng trực tuyến.

Bao gồm tối ưu hóa trang danh mục, trang sản phẩm, hình ảnh sản phẩm, đánh giá và dữ liệu có cấu trúc cho sản phẩm.

3. News SEO

Tập trung vào tốc độ lập chỉ mục nhanh chóng và hiển thị trong các tính năng như Google Discover và Top Stories, điều quan trọng đối với các website tin tức.

4. Video SEO

Tối ưu hóa video để hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và các nền tảng video như YouTube. Bao gồm nghiên cứu từ khóa YouTube, tối ưu hóa tiêu đề/mô tả video và sử dụng schema markup cho video.

5. Image SEO

Image SEO hay SEO Hình ảnh là tối ưu hóa hình ảnh để tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm hình ảnh và cải thiện hiệu suất SEO tổng thể của web.

6. Generative Engine Optimization (GEO) / AI SEO

GEO là một lĩnh vực mới nổi, tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung để hiển thị trong các công cụ tìm kiếm được điều khiển bởi AI (ví dụ: AI Overviews của Google, ChatGPT, Copilot,….). Đây là xu hướng đang phát triển mạnh mẽ trong 5 – 10 năm tới.

Thực hiện chiến lược SEO tổng thể cho website như thế nào?

Tại SEO Center, chúng mình luôn thực hiện chiến lược SEO website cho mọi khách hàng với 8 bước chính như dưới đây. Bạn có thể đọc qua bài viết Quy trình SEO tổng thể website Top 1 với 8 bước tiêu chuẩn để biết rõ hơn chi tiết từng bước làm nhé. Tuy nhiên bạn cũng có thể đọc qua tổng quan 8 bước đó được mình viết dưới đây để hiểu cơ bản.

Bước 1. Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)

Đây là bước nền tảng, tập trung vào việc xác định các từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn đang sử dụng để tìm kiếm thông tin, sản phẩm, hoặc dịch vụ. Mục tiêu là để website của bạn hiển thị khi họ tìm kiếm. 

Để làm điều này, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu, sau đó tìm kiếm và đánh giá các từ khóa tiềm năng. Việc phân tích trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google cho từ khóa mục tiêu cũng rất quan trọng để hiểu ý định người dùng và xác định đối thủ.

Các tiêu chí đánh giá từ khóa quan trọng:

• Nhu cầu tìm kiếm (Search Volume)
• Tiềm năng lưu lượng truy cập
• Giá trị kinh doanh (khả năng chuyển đổi)
• Ý định tìm kiếm (Search Intent)
• Độ khó xếp hạng (Ranking Difficulty)

Bước 2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Sau khi có từ khóa mục tiêu, bạn cần nghiên cứu sâu các đối thủ đang xếp hạng cao cho những từ khóa đó. Mục tiêu là hiểu rõ chiến lược của họ, tìm ra điểm mạnh, điểm yếu và các cơ hội để vượt qua.

Các yếu tố phân tích đối thủ:

• Chất lượng và hướng nội dung: Cấu trúc, bố cục, độ chuyên môn và độ tin cậy (E-E-A-T), cũng như góc tiếp cận nội dung của họ.
• Sức mạnh cạnh tranh: Sức mạnh tên miền, số lượng và chất lượng backlink, mức độ bao phủ chủ đề.
• Tối ưu On-page: Cách họ sử dụng Title, Meta Description, Heading, hình ảnh, liên kết nội bộ.

Bước 3. Triển khai Content SEO

Đây là giai đoạn bạn bắt tay vào việc tạo ra nội dung thực tế cho website dựa trên nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ. Mấu chốt là tạo ra nội dung có giá trị thực sự cho người dùng và tuân thủ các nguyên tắc của Google.

Tiêu chí quan trọng khi triển khai Content SEO:

• Nội dung hữu ích, đáng tin cậy, và ưu tiên con người: Cung cấp thông tin gốc, đầy đủ, chuyên sâu, không chỉ viết cho công cụ tìm kiếm.
• Thể hiện E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Đảm bảo nội dung được viết hoặc đánh giá bởi chuyên gia, rõ ràng về “Ai”, “Cách thức”, “Lý do” tạo ra nội dung.
• Tìm góc tiếp cận độc đáo: Tạo sự khác biệt so với đối thủ bằng phân tích chuyên sâu hoặc dữ liệu gốc.

Tối ưu cơ bản các yếu tố On-page (sẽ được chi tiết ở bước tiếp theo).

Bước 4. Tối ưu On-page SEO

Bước này tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố trực tiếp trên trang để giúp cả công cụ tìm kiếm và người dùng dễ dàng hiểu và tương tác với nội dung của bạn. Mục tiêu là làm cho trang trở nên thân thiện và hấp dẫn hơn.

Các yếu tố chính cần tối ưu On-page:

• Content: Đảm bảo nội dung chất lượng, đáp ứng E-E-A-T.
• URL: Ngắn gọn, mô tả, có từ khóa mục tiêu.
• Title Tag & Meta Description: Hấp dẫn, chứa từ khóa, khuyến khích click.
• Thẻ Heading (H1, H2, H3,…): Cấu trúc nội dung logic, có từ khóa.
• Hình ảnh & Video: Tối ưu kích thước, chất lượng, Alt text (cho hình ảnh), mô tả (cho video).
• Internal Links: Liên kết các trang liên quan trong website để điều hướng người dùng và bot.
• External Links: Liên kết đến các nguồn đáng tin cậy bên ngoài để tăng tính xác đáng.
• Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup): Giúp Google hiển thị rich snippets (kết quả đa dạng).

Bước 5. Tối ưu Technical SEO

Technical SEO tập trung vào việc tối ưu các khía cạnh kỹ thuật để website hoạt động mượt mà, giúp Googlebot dễ dàng thu thập dữ liệu (crawl) và lập chỉ mục (index) nội dung, đồng thời mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Các công việc chính trong Technical SEO:

• Khả năng thu thập dữ liệu (Crawlability): Quản lý file Robot.txt, Sitemaps.
• Tình trạng lập chỉ mục (Indexing Status): Đảm bảo các trang quan trọng được index.
• Quản lý nội dung trùng lặp: Sử dụng Canonical URL để tránh phạt.
• Trải nghiệm trang (Page Experience) & Core Web Vitals: Tối ưu tốc độ tải trang, tính tương tác, ổn định hình ảnh.
• Tối ưu cho thiết bị di động (Mobile-friendliness): Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
• Sử dụng Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data): Triển khai kỹ thuật để hiển thị rich snippets.
• Bảo mật website (HTTPS).

Bước 6. SEO Off-Page

SEO Off-page là các hoạt động bên ngoài website nhằm tăng cường uy tín, thẩm quyền và thứ hạng của website. Đây là việc xây dựng mối quan hệ và tín hiệu tích cực từ các nguồn bên ngoài để chứng minh giá trị của website.

Các đầu việc chính trong SEO Off-page:

• Link Building (Xây dựng Backlink): Thu hút các liên kết chất lượng từ các website uy tín khác.
• Quảng bá website: Chia sẻ nội dung trên mạng xã hội, diễn đàn, cộng đồng liên quan để tăng khả năng hiển thị và tiếp cận.
• Tín hiệu thương hiệu (Branded Signals): Khuyến khích lượt tìm kiếm trực tiếp tên thương hiệu, tương tác trên các kênh social media.

Bước 7. Đo lường, phân tích hiệu quả SEO

Sau khi thực hiện các bước trên, việc quan trọng tiếp theo là theo dõi, đo lường và phân tích hiệu quả của các nỗ lực SEO. Cần lưu ý rằng các thay đổi cần thời gian để Google phản ánh kết quả (có thể từ vài tuần đến vài tháng).

Các công cụ chính để đo lường:

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• Các công cụ trả phí như Semrush, Ahrefs (nếu có)

Bước 8. Cải thiện và tiếp tục tối ưu SEO website

SEO không phải là một công việc làm một lần rồi thôi, mà là một quá trình liên tục đòi hỏi sự kiểm tra định kỳ và cải thiện không ngừng. Dựa vào kết quả phân tích ở Bước 7, bạn sẽ xác định các vấn đề tồn tại (như giảm thứ hạng, mất index, giảm traffic) và đưa ra các phương án tối ưu hóa phù hợp cho Technical, Content, On-page, hay Off-page. 

Ví dụ, nếu traffic giảm do kỹ thuật chưa tốt và nội dung chưa giá trị, bạn có thể tối ưu lại tốc độ tải trang, bổ sung Schema, hoặc làm phong phú thêm nội dung bài viết để tăng trải nghiệm người dùng.

8 điều bạn cần phải lưu ý khi SEO website

1. Nhồi nhét từ khóa (Keyword Stuffing)

Nhồi nhét từ khóa là hành động lặp đi lặp lại một từ khóa hoặc một nhóm từ khóa quá nhiều lần trong nội dung, trong thẻ meta, hoặc trong mã nguồn của website với mục đích cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm.

Google coi Nhồi nhét từ khóa là hành vi vi phạm chính sách về nội dung rác của họ. Việc này không chỉ gây khó chịu cho người dùng (làm giảm trải nghiệm đọc và tương tác) mà còn có thể khiến web của bạn bị Google phạt, làm giảm nghiêm trọng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm. 

Thay vào đó, bạn nên tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích, phong phú thông tin và sử dụng từ khóa một cách tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh.

Ví dụ: Giả sử bạn có một trang bán “bánh trung thu”. Nếu bạn viết một đoạn văn như: “Chúng tôi bán bánh trung thu, bánh trung thu cao cấp, mua bánh trung thu online, bánh trung thu giá rẻ, bánh trung thu ngon nhất. Liên hệ để mua bánh trung thu chất lượng.” – đây chính là nhồi nhét từ khóa.

2. Dành thời gian tối ưu meta keywords

Meta keywords là một thẻ HTML đặc biệt trong phần đầu của trang (<head>), nơi bạn từng có thể liệt kê các từ khóa liên quan đến nội dung trang.

Google Tìm kiếm không sử dụng thẻ meta keywords để xếp hạng website của bạn. Việc dành thời gian để điền vào thẻ này là không cần thiết và không mang lại lợi ích SEO nào từ phía Google. Bạn nên tập trung vào các yếu tố on-page khác có giá trị hơn.

3. Độ dài nội dung tối thiểu hoặc tối đa

Có một quan niệm sai lầm rằng nội dung của bạn phải đạt một số lượng từ “kỳ diệu” nhất định (ví dụ: tối thiểu 300 từ hoặc tối đa 2000 từ) để được xếp hạng tốt.

Thực tế, độ dài nội dung không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Điều quan trọng là nội dung phải hữu ích, đầy đủ và đáng tin cậy, đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng. 

Nếu bạn có thể giải quyết vấn đề của người dùng một cách ngắn gọn, súc tích thì không nhất thiết phải kéo dài nội dung. Ngược lại, nếu chủ đề phức tạp, một bài viết dài và chuyên sâu có thể rất có giá trị.

Ví dụ tiếng Việt: Một công thức nấu ăn đơn giản có thể chỉ cần vài trăm từ để trình bày đầy đủ các bước. Một bài nghiên cứu khoa học phức tạp có thể cần hàng ngàn từ. Cả hai đều có thể xếp hạng tốt nếu chúng hữu ích và đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm.

=> Theo quan điểm của mình, nếu bài viết của bạn dài 4000 từ mà chứa đựng nhiều thông tin hữu ích, có giá trị ví dụ như số liệu thống kê, trích dẫn, báo cáo, chủ đề liên quan hỗ trợ giải nghĩ cho chủ đề chính,… thì đó mới được gọi là có giá trị. Còn nếu cũng bài viết 4000 từ đó mà chỉ giải đáp cho đúng 1 vấn đề, không có giá trị bổ sung nào thì bài đó cũng được coi là không có giá trị.

4. Subdomain so với subdirectory

Subdomain là một phần của miền chính, thường có cấu trúc sub.yourwebsite.com (ví dụ: blog.websitecuaban.com).

Subdirectory là một phần của miền chính nằm sau dấu gạch chéo, thường có cấu trúc yourwebsite.com/sub (ví dụ: websitecuaban.com/blog).

Từ góc độ kinh doanh, bạn nên chọn cấu trúc nào có ý nghĩa và dễ quản lý nhất cho hoạt động của mình. Google không quan tâm nhiều đến sự khác biệt này đối với xếp hạng tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn thấy dễ quản lý hơn khi dùng Subdirectory theo các thư mục con, thì cứ hãy làm theo cách đó.

5. PageRank

PageRank là một trong những thuật toán nền tảng ban đầu của Google, sử dụng các đường liên kết (backlinks) để đánh giá tầm quan trọng của một website. Một trang nhận được nhiều liên kết chất lượng cao từ các trang khác sẽ có PageRank cao hơn.

Mặc dù PageRank rất quan trọng, nhưng Google Tìm kiếm còn xét đến rất nhiều yếu tố khác ngoài các đường liên kết. Google có hàng trăm tín hiệu xếp hạng, và PageRank chỉ là một trong số đó. Do đó, việc chỉ tập trung vào PageRank mà bỏ qua các yếu tố khác như chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng, tốc độ tải trang… là một sai lầm.

6. “Hình phạt” đối với nội dung trùng lặp

Nội dung trùng lặp là khi cùng một nội dung xuất hiện trên nhiều URL khác nhau trên website của bạn.

Tuy nhiên, việc có một số nội dung có thể truy cập được qua nhiều URL không phải là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến hình phạt thủ công từ Google. Google thường sẽ tự động chọn một phiên bản làm URL chính tắc để hiển thị cho người dùng. 

Tuy nhiên, việc này vẫn không hiệu quả vì nó có thể làm lãng phí tài nguyên thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm và gây khó hiểu cho người dùng..

7. Thứ tự và số lượng thẻ tiêu đề

Các thẻ tiêu đề (H1, H2, H3,…) được sử dụng để cấu trúc nội dung trên 1 trang.

Việc sắp xếp các đề mục theo thứ tự ngữ nghĩa (ví dụ: H1 cho tiêu đề chính, H2 cho các phần lớn, H3 cho các phần nhỏ hơn) rất hữu ích cho trình đọc màn hình và cải thiện khả năng tiếp cận nội dung cho người dùng. 

Tuy nhiên, từ phía Google Tìm kiếm, việc bạn không tuân theo một thứ tự nghiêm ngặt không phải là một vấn đề lớn ảnh hưởng đến xếp hạng. Google đủ thông minh để hiểu cấu trúc nội dung của bạn ngay cả khi thẻ H được sử dụng không hoàn hảo về mặt ngữ nghĩa. 

Tương tự, không có con số “kỳ diệu” nào cho số lượng đề mục lý tưởng trên một trang. Quan trọng là nội dung của bạn dễ đọc, dễ hiểu và được cấu trúc hợp lý cho người dùng.

8. Coi E-E-A-T là một yếu tố xếp hạng trực tiếp

E-E-A-T là viết tắt của Experience (Kinh nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Tính xác thực) và Trustworthiness (Độ tin cậy). Đây là các nguyên tắc mà người đánh giá chất lượng của Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của một website và nội dung.

E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nghĩa là không có một “điểm E-E-A-T” cụ thể nào mà Google áp dụng cho website của bạn. Thay vào đó, nó là một khuôn khổ giúp Google hiểu được liệu nội dung có hữu ích, đáng tin cậy và được tạo ra bởi người có kinh nghiệm/chuyên môn hay không, đặc biệt quan trọng đối với các chủ đề YMYL (Your Money or Your Life – những chủ đề có thể ảnh hưởng đến tài chính, sức khỏe, hạnh phúc hoặc sự an toàn của con người). 

Việc xây dựng E-E-A-T là một quá trình gián tiếp, thông qua việc tạo nội dung chất lượng cao, có thẩm quyền và nhận được các liên kết chất lượng từ các website khác.

Các công cụ cần thiết khi làm SEO

Google Search Console

Google Search Console là một dịch vụ web miễn phí từ Google, giống như một “bảng điều khiển” cá nhân cho website của bạn trên Google Tìm kiếm. Nó giúp bạn theo dõi, duy trì và khắc phục các sự cố liên quan đến sự hiện diện của website của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.

Google Search Console cung cấp cho bạn dữ liệu trực tiếp từ Google về số lượt nhấp vào web của bạn, tỷ lệ nhấp (CTR) và số lần hiển thị trên kết quả tìm kiếm. 

Nó cũng thông báo cho bạn về bất kỳ vấn đề kỹ thuật nào mà Google tìm thấy trên web của bạn hoặc các hành động thủ công nào có thể ảnh hưởng đến thứ hạng. Đây là một trong những nơi tốt nhất để bắt đầu hiểu dữ liệu hiệu suất website.

Google Analytics

Google Analytics là một công cụ phân tích web miễn phí khác từ Google. Nó tập trung vào việc hiểu hành vi của người dùng khi họ truy cập web của bạn.

Google Analytics giúp bạn biết được có bao nhiêu người truy cập web của bạn, họ đến từ đâu (ví dụ: từ Google Tìm kiếm, từ mạng xã hội, hay trực tiếp gõ địa chỉ), họ đã xem những trang nào, ở lại bao lâu và thực hiện những hành động gì (ví dụ: mua hàng, điền form liên hệ). Nó giúp bạn hiểu được “khách hàng” của mình làm gì trên website.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights là công cụ giúp bạn kiểm tra tốc độ tải trang của mình. Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và cả thứ hạng tìm kiếm.

Công cụ này sẽ chấm điểm tốc độ tải trang của bạn (cho cả phiên bản di động và máy tính) và đưa ra các đề xuất cụ thể để bạn có thể cải thiện.

Google Trends

Google Trends là một công cụ miễn phí của Google hiển thị mức độ phổ biến của các truy vấn tìm kiếm theo thời gian và khu vực.

Nó giúp bạn khám phá các xu hướng tìm kiếm, biết được từ khóa hoặc chủ đề nào đang “hot” và mức độ quan tâm đối với chúng đã thay đổi như thế nào trong quá khứ.

Semrush

Đây là một nền tảng SEO “tất cả trong một” rất phổ biến và mạnh mẽ.

Semrush giúp bạn thực hiện nhiều nhiệm vụ SEO như nghiên cứu từ khóa chuyên sâu (tìm từ khóa tiềm năng, phân tích độ khó), phân tích đối thủ cạnh tranh (xem đối thủ xếp hạng cho từ khóa nào, có bao nhiêu backlink), kiểm toán website để tìm lỗi kỹ thuật, và theo dõi thứ hạng của bạn trên Google.

Ahrefs

Cũng như Semrush, Ahrefs là một công cụ SEO toàn diện, nổi tiếng với dữ liệu về backlink và nghiên cứu từ khóa.

Ahrefs giúp bạn phân tích hồ sơ backlink của bất kỳ website nào (xem những trang nào đang liên kết đến trang của bạn hoặc của đối thủ), thực hiện nghiên cứu từ khóa (tìm kiếm từ khóa, phân tích ý định tìm kiếm), kiểm toán web để tìm các vấn đề kỹ thuật và theo dõi thứ hạng từ khóa.

Moz

Moz cung cấp một bộ công cụ SEO toàn diện, với các sản phẩm như Moz Pro, Moz Local và các công cụ miễn phí.

Các công cụ của Moz giúp bạn khám phá từ khóa có giá trị, phân tích đối thủ cạnh tranh, kiểm tra dữ liệu backlink và theo dõi thứ hạng. Moz cũng nổi tiếng với chỉ số “Domain Authority” (DA) giúp đánh giá sức mạnh tổng thể của một web.

Những số liệu mới nhất về ngành SEO hiện nay

• Thị trường dịch vụ SEO toàn cầu năm 2025 được dự báo đạt khoảng 106.9 tỷ USD, tăng 18% so với 90.3 tỷ USD năm 2024.
• Thị trường phần mềm SEO (công cụ nghiên cứu từ khóa, tối ưu nội dung, phân tích website…) ước tính khoảng 84.9 tỷ USD trong năm 2025, và dự kiến tăng tới 265.9 tỷ USD vào năm 2034 với tốc độ tăng trưởng hàng năm kép (CAGR) 13.5%.
• Tổng cộng, thị trường SEO (dịch vụ + phần mềm) vượt 150 tỷ USD toàn cầu năm 2025, cho thấy ngành SEO là một lĩnh vực có quy mô rất lớn và tăng trưởng nhanh chóng.
• AI đóng vai trò ngày càng quan trọng. Khoảng 47% kết quả tìm kiếm trên Google hiện có sự xuất hiện của AI-generated overviews, đôi khi giảm lưu lượng truy cập trực tiếp vào website do người dùng nhận được câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm.
• Tìm kiếm bằng giọng nói đang lên mạnh, khoảng 20,5% dân số thế giới hiện sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói.
• Tìm kiếm trên điện thoại di động chiếm hơn 64% lượt tìm kiếm Google, Google ưu tiên các website chuẩn mobile và Core Web Vitals.
• Thị trường SEO toàn cầu dự kiến tiếp tục tăng trưởng vững mạnh với CAGR khoảng 13.5% đến năm 2025 – 2030, có thể đạt tới hơn 154.6 tỷ USD vào năm 2030.
• AI và machine learning sẽ đóng vai trò trung tâm trong việc tối ưu hoá tìm kiếm, SEO sẽ thích nghi với việc tối ưu cho các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT và Google AI.

Kết luận

SEO là một chiến lược Digital Marketing không thể thiếu, yêu cầu sự kiên trì, hiểu biết sâu sắc về cách công cụ tìm kiếm hoạt động và một cam kết liên tục trong việc cung cấp giá trị tối ưu cho người dùng để đạt được thành công bền vững trên môi trường trực tuyến. 

Bài viết trên được mình nghiên cứu, phân tích và tổng hợp từ nhiều nguồn uy tín như Google Search Central, Search Engine Land, Ahrefs, Semrush, Backlinko,…. Cùng với hơn 7 năm làm SEO của mình. Nếu bạn còn điều gì thắc mắc thì hãy để lại thông tin ở phần comment để cùng nhau trao đổi nhé!

Nguồn bài viết tham khảo:

• https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=vi
• https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
• https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
• https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-seo
• https://backlinko.com/hub/seo/what-is-seo
• https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/
• https://moz.com/learn/seo/what-is-seo