Sau bản cập nhật thuật toán Hummingbird của Google vào năm 2013, Google đã trở nên thông minh hơn, có khả năng hiểu được ý định tìm kiếm của người dùng và mối quan hệ giữa các khái niệm khác nhau bằng chủ đề tổng thể và ngữ cảnh của nội dung. Chính vì vậy mà việc SEO theo cụm chủ đề đã và đang là 1 chiến lược SEO vô cùng hiệu quả, đặc biệt là trong thời điểm AI đang ngày càng phát triển như hiện tại.

Bằng cách tổ chức nội dung thành 1 cụm chủ đề, chiến lược Topic Cluster sẽ giúp website của bạn thể hiện được tính chuyên môn về một chủ đề, điều này rất quan trọng để đáp ứng các nguyên tắc của Google và thúc đẩy thứ hạng.

Hôm nay bạn hãy cùng tôi tìm hiểu chi tiết về 3 thành phần cốt lõi của 1 chiến lược Topic Cluster và 7 bước xây dựng, thực thi chiến lược Topic Cluster hiệu quả cho website của bạn qua bài viết dưới đây nhé.

Nội dung chính của bài viết: 

  • Topic Cluster là chiến lược SEO tổ chức nội dung quanh một Trang Trụ cột (Pillar Page) tổng quan và nhiều Bài viết Cụm (Cluster Content) chuyên sâu, tất cả được liên kết nội bộ chặt chẽ, nhằm chứng minh thẩm quyền và chuyên môn về một chủ đề cho Google.
  • Chiến lược này trở nên thiết yếu vì nó phản ánh sự thay đổi của Google từ việc tối ưu hóa từ khóa đơn lẻ sang hiểu ngữ cảnh, ý định tìm kiếm và toàn bộ chủ đề thông qua các công nghệ AI và NLP.
  • Triển khai Topic Cluster giúp website cải thiện thứ hạng tổng thể, xếp hạng cho nhiều từ khóa (đặc biệt là từ khóa dài) hơn, tránh trùng lặp nội dung, phân phối sức mạnh SEO hiệu quả và nâng cao trải nghiệm điều hướng người dùng.
  • Để xây dựng một Topic Cluster, cần xác định chủ đề chính và các chủ đề con liên quan, lập kế hoạch sơ đồ cấu trúc, triển khai nội dung chất lượng cao cho cả Pillar Page và Cluster Content, và đặc biệt là thiết lập hệ thống liên kết nội bộ chặt chẽ (luôn trỏ về Pillar Page).
  • Topic Cluster là một chiến lược dài hạn, đòi hỏi sự đầu tư về thời gian, nội dung chất lượng và việc liên tục kiểm tra, đo lường hiệu quả để tối ưu hóa và duy trì sự phù hợp với các thuật toán tìm kiếm đang không ngừng phát triển.

Nội dung bài học

Topic Cluster là gì?

Topic Cluster (Cụm chủ đề) là chiến lược xây dựng nội dung bao gồm một nhóm các trang hoặc bài viết tập trung nói về 1 chủ đề cụ thể, và chúng được liên kết với nhau.

Chiến lược Topic Cluster có một trang chính gọi là Trang Pillar (Pillar Page), nơi giải thích chủ đề trung tâm một cách tổng quan. Xung quanh trang này là nhiều trang khác, gọi là Nội dung Cluster (Cluster Content) hoặc trang con (subpages), đi sâu vào các phần cụ thể hơn của chủ đề đó. Tất cả các trang này được kết nối với nhau thông qua Internal Links.

Topic Cluster là chiến lược xây dựng nội dung gồm 1 cụm bài viết tập trung nói về 1 chủ đề cụ thể
Topic Cluster là chiến lược xây dựng nội dung gồm 1 cụm bài viết tập trung nói về 1 chủ đề cụ thể

Mục tiêu cốt lõi của Topic Cluster là chứng minh cho cả Google và người đọc thấy rằng website của bạn có thẩm quyền (authority) và chuyên môn sâu (expertise) về một chủ đề nhất định. Khi Google nhận thấy bạn là nguồn đáng tin cậy về chủ đề đó, điều này sẽ có thể giúp tăng thứ hạng cho tất cả các trang trong 1 cụm chủ đề của bạn.

Về bản chất, chiến lược Topic Cluster hoạt động bằng cách sử dụng các liên kết nội bộ để kết nối trang pillar với các trang cluster và ngược lại. Cấu trúc liên kết này giúp các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng hiểu được thứ bậc trên website của bạn và cách các phần nội dung khác nhau liên quan đến nhau.

Việc liên kết này cũng giúp phân phối “sức mạnh xếp hạng” (link equity) giữa các trang trong cùng 1 cụm. Đồng thời, nó cũng giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin chi tiết về chủ đề mà họ quan tâm hơn.

Chiến lược Topic Cluster có khá nhiều tên gọi trong cộng đồng SEO như: Content Clusters, Topic Clustering, Hub and Spoke Model, Pillar-and-Cluster Technique, Content Hubs,…. Vì về cơ bản, các thuật ngữ này đều đề cập đến cùng một ý tưởng tổ chức nội dung xoay quanh một chủ đề trung tâm.

Sự thay đổi trong tư duy làm SEO với Topic Cluster

Chiến lược Topic Cluster phản ánh một sự thay đổi quan trọng trong cách SEO hoạt động. Trước đây, SEO thường tập trung vào việc tối ưu hóa cho các từ khóa đơn lẻ. Tuy nhiên, với sự phát triển của các thuật toán tìm kiếm (như sau bản cập nhật Hummingbird của Google vào năm 2013), trọng tâm đã chuyển từ từ khóa riêng lẻ sang chủ đề tổng thể, ngữ cảnh và mục đích tìm kiếm (search intent) của người dùng.

Google hiện tại đang rất nỗ lực trong việc ứng dụng NLP, LLM và AI để cố gắng hiểu sâu về một chủ đề, bao gồm các từ đồng nghĩa, chủ đề con và các câu hỏi liên quan. Điều này đã được Google nói trong bài viết “Google Cloud supercharges NLP with large language models” rằng:

“We’re pleased to announce we’ve updated the Google Cloud Natural Language (NL) API with a new LLM-based model for Content Classification.”

Dịch “Chúng tôi vui mừng thông báo rằng chúng tôi đã cập nhật Google Cloud Natural Language (NL) API với mô hình dựa trên LLM mới để Phân loại nội dung.”

Sự thay đổi trong tư duy làm SEO với Topic Cluster
Sự thay đổi trong tư duy làm SEO với Topic Cluster

Điều này có nghĩa là Google đã và đang ứng dụng rất mạnh mẽ NLP, LLM và AI vào công cụ tìm kiếm. Vậy nên việc triển khai nội dung bằng cách đào sâu vào 1 chủ đề cụ thể sẽ tốt hơn nhiều so với triển khai nội dung cho từng từ khóa đơn lẻ nằm cùng 1 chủ đề.

Và lúc này, chiến lược Topic Cluster sẽ giúp bạn đáp ứng sự thay đổi này bằng cách cung cấp một hệ thống nội dung toàn diện, chứng minh cho Google thấy rằng bạn không chỉ có nội dung chứa từ khóa, mà còn thực sự hiểu và bao quát toàn bộ chủ đề.

3 thành phần cốt lõi của 1 Topic Cluster

Để xây dựng một Cụm Chủ đề thành công, có ba yếu tố cốt lõi không thể thiếu là: Pillar Page, Cluster Content và Internal Links.

1. Trang Trụ cột (Pillar Page)

Pillar Page hay trang Trụ cột là trang chứa tất cả nội dung trong topic của bạn. Hiểu đơn giản thì Pillar Page là 1 bài big content “tất cả trong một”, giới thiệu mọi khía cạnh quan trọng nhất của chủ đề đó. Mục tiêu chính của Pillar Page là cung cấp một cái nhìn tổng quan rộng rãi và đầy đủ về chủ đề chính mà bạn muốn đề cập.

Vì tính chất bao quát, nên Trang Trụ cột thường là một bài viết khá dài, thường là trên 2.000 từ, thậm chí theo Surfer SEO gợi ý rằng bài Pillar Page nên dài hơn 2.500+ từ. Nội dung của Pillar Page sẽ không đi sâu vào chi tiết từng khía cạnh nhỏ, mà chỉ giới thiệu các chủ đề con và liên kết đến các bài Cluster Content.

Về từ khóa, Pillar Page sẽ cố gắng xếp hạng các từ khóa rộng, có lượng tìm kiếm cao và liên quan đến chủ đề chính của cụm. Mặc dù đây thường là những từ khóa cạnh tranh và khó xếp hạng nhất, nhưng khi có một trang trụ cột chứa nội dung bao quát toàn bộ chủ đề sẽ là nền tảng để xây dựng thẩm quyền cho toàn bộ cụm chủ đề.

Ngoài ra, Pillar Page có nhiều định dạng khác nhau. Nó có thể là một trang giới thiệu tóm tắt và liệt kê các “chương” hoặc bài viết con (Category post), hoặc một bài hướng dẫn dài đầy đủ có mục lục để điều hướng, trong đó có đặt các liên kết ngữ cảnh đến các bài viết cụm chi tiết hơn.

Ví dụ, chuyên mục SEO của Ahrefs có mục SEO Guide, và mục này chính là Pillar Page. Trong mục SEO Guide này có chứa các bài viết: How Search Engines Work, SEO Basic, Keywords Research, SEO Onpage, SEO Off Page, SEO Content, Technical SEO…. Các bài này chính là các Cluster Content.

3 thành phần cốt lõi của 1 Topic Cluster
3 thành phần cốt lõi của 1 Topic Cluster

2. Bài viết cụm (Cluster Content)

Cluster Content (bài viết cụm) là các trang sẽ đi sâu vào từng chủ đề con cụ thể hoặc một khía cạnh riêng lẻ của chủ đề chính. Nhiệm vụ chính của Cluster Content là cung cấp thông tin chi tiết, chuyên sâu hơn về những gì chỉ được giới thiệu trên trang Pillar.

Mỗi bài Cluster Content nên tập trung vào một từ khóa chính cụ thể, thường là các từ khóa dài (long-tail keywords) có mức độ cạnh tranh thấp hơn so với từ khóa trên trang trụ cột nhằm giúp trang web của bạn dễ có được thứ hạng ban đầu và thu hút Traffic vào website.

Các bài viết cụm sẽ giúp website của bạn xếp hạng cho một phạm vi từ khóa rộng hơn liên quan đến chủ đề và xây dựng thẩm quyền chuyên môn cho website của bạn trên chủ đề đó bằng cách bao quát mọi khía cạnh liên quan.

Các bài viết này sẽ liên kết ngược trở lại Pillar Page, và có thể liên kết đến các bài viết khác trong cùng topic nếu phù hợp.

Số lượng bài viết trong một cụm chủ đề là linh hoạt và không có con số cố định. Nó phụ thuộc vào mức độ bao quát cần thiết để đề cập đầy đủ chủ đề mà không gây trùng lặp nội dung.

Quay lại ví dụ ở mục 1. Trang Trụ cột (Pillar Page), ngoài các chủ đề như How Search Engines Work, SEO Basic, Keywords Research, SEO Onpage, SEO Off Page, SEO Content, Technical SEO,… Bạn cũng có thể triển khai các nội dung khác như SEO Audit, Quản lý dự án SEO, quản lý KPI SEO,… miễn sao các chủ đề này là những chủ đề hướng dẫn người đọc làm SEO và đừng triển khai những nội dung không liên quan đến SEO Guide như Quản lý nhân sự SEO, Kiếm tiền bằng Affiliate với SEO,…. là được.

3. Internal Links

Internal Links là những sợi dây kết nối các trang trong cùng một cụm chủ đề lại với nhau. Đây là yếu tố then chốt giúp định hình cấu trúc của cụm và là cách bạn chỉ cho công cụ tìm kiếm thấy những nội dung nào liên quan đến nhau trên website của mình.

Một chiến lược liên kết nội bộ hiệu quả trong cụm chủ đề bao gồm:

  • Luôn liên kết trở lại Pillar Page từ tất cả các bài Cluster Content. Điều này củng cố vai trò trung tâm và tầm quan trọng của Trang Pillar với chủ đề.
  • Sử dụng Pillar Page để liên kết đến các bài viết cụm (không cần liên kết đến hết tất cả các Cluster Content nhưng phải link các bài Cluster quan trọng nhất).
  • Thêm các liên kết ngữ cảnh giữa các bài viết cụm khi chúng đề cập đến các chủ đề con liên quan nhằm giúp người dùng khám phá thêm thông tin chi tiết và cho công cụ tìm kiếm thấy sự bao quát của bạn.
  • Sử dụng anchor text mô tả và liên quan đến nội dung trang được liên kết đến.
  • Tránh liên kết quá nhiều ra ngoài cụm chủ đề hoặc liên kết mọi thứ với nhau một cách bừa bãi, điều này có thể làm loãng trọng tâm của cụm.

Liên kết nội bộ không chỉ giúp người dùng dễ dàng điều hướng giữa các nội dung liên quan, cải thiện trải nghiệm của họ, mà còn giúp công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc thứ bậc của nội dung, biết trang nào là Pillar Page và là trang quan trọng nhất trong cụm.

Chúng còn giúp phân phối “sức mạnh” SEO (link equity) giữa các trang trong cụm và giúp tránh tình trạng “keyword cannibalization” (nhiều trang cùng cạnh tranh cho một từ khóa) bằng cách báo hiệu cho Google trang nào là phù hợp nhất cho từng truy vấn cụ thể.

Tại sao Topic Clusters quan trọng cho SEO?

  • Thể hiện thẩm quyền và chuyên môn (Authority & Expertise): Bằng cách xuất bản nhiều nội dung chất lượng và chuyên sâu về 1 chủ đề trong lĩnh vực của bạn, bạn sẽ có thể nói với Google rằng tôi là 1 chuyên gia trong ngành và tôi đủ chuyên môn và tính thẩm quyền về chủ đề đó. Điều này ngày càng quan trọng, khi Google tập trung vào các nguyên tắc E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) và nội dung hữu ích khi đánh giá nội dung trang web.
  • Cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm (SERPs): Khi tổ chức nội dung xung quanh một trang Pillar với các bài viết cụm liên kết chặt chẽ, bạn sẽ tạo ra một nguồn tài nguyên toàn diện về một chủ đề. Điều này sẽ giúp Google Bot hiểu rõ hơn nội dung của bạn, và giúp bạn đạt vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
  • Xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn: Chiến lược này giúp tăng khả năng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm cho nhiều truy vấn liên quan. Mỗi bài viết cụm thường tập trung vào một từ khóa chính cụ thể, thường là các từ khóa dài. Các từ khóa dài này thường ít cạnh tranh hơn và có khả năng mang lại lưu lượng truy cập ban đầu cho website của bạn.
  • Giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ nội dung: Cấu trúc cụm chủ đề, với trang trụ cột và các bài viết cụm liên kết, giúp cả người đọc và công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về sự liên quan giữa các nội dung trên website của bạn.
  • Tránh ‘keyword cannibalization’: Bằng cách tập trung mỗi bài viết cụm vào một từ khóa chính cụ thể, bạn tránh được tình trạng “keyword cannibalization”
  • Phân phối “sức mạnh” SEO (link equity): Liên kết nội bộ trong cụm chủ đề giúp phân phối “sức mạnh” SEO giữa các trang trong cụm với nhau.

7 bước xây dựng chiến lược Topic Cluster cho website của bạn

Bước 1. Xác định Topic chính và Pillar Page

Để bắt đầu, bạn cần phải các định được đâu là chủ đề rộng lớn, quan trọng nhất mà bạn muốn website của mình được biết đến như một nguồn thông tin uy tín trong mắt của Google.

Chủ đề này cần phải đủ rộng để có thể phân nhánh thành nhiều chủ đề con, nhưng cũng đủ cụ thể để tập trung vào một khái niệm duy nhất. Pillar Page nên là chủ đề liên quan chặt chẽ đến lĩnh vực chuyên môn và mục tiêu kinh doanh của bạn. Đặc biệt, việc chọn được chủ đề cốt lõi cũng giúp bạn định hình cấu trúc tổng thể của website.

Xác định Topic chính và Pillar Page
Xác định Topic chính và Pillar Page

Một số ý tưởng để bạn có thể xác định được chủ đề chính như:

  • Suy nghĩ về những vấn đề cốt lõi của khách hàng và giải pháp bạn cung cấp.
  • Xác định lĩnh vực chuyên môn của bạn.
  • Nghĩ về những từ khóa “mơ ước” mà bạn muốn xếp hạng hàng đầu.
  • Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa (như Ahrefs Keywords Explorer, Semrush Keyword Magic Tool) để tìm các từ khóa rộng, có tiềm năng lưu lượng tìm kiếm, thỏa mãn ý định tìm kiếm thông tin và đủ rộng để tạo ra các chủ đề con. Tránh các từ khóa quá ngách hoặc chỉ mang ý định thương mại.
  • Có thể phân tích dữ liệu từ Google Search Console (GSC) để xem website của bạn đang xếp hạng cho những chủ đề nào và có thể cải thiện ở đâu

Ví dụ SEO Center là 1 Agency về dịch vụ SEO. Vì vậy Topic chính trên website của SEO Center sẽ là “SEO”.

Pillar Page của website SEO Center sẽ là Page “Quy trình SEO” vì định hướng mà website SEO Center hướng đến là chia sẻ được toàn bộ quy trình triển khai SEO cho 1 doanh nghiệp 1 cách thực tế và chi tiết nhất.

Bước 2. Nghiên cứu chủ đề, từ khóa và xác định các chủ đề con

Sau khi có chủ đề cốt lõi, bước 2 sẽ giúp bạn xác định các khía cạnh cụ thể hơn (chủ đề con) để viết các bài Cluster Content.

Bạn sẽ bắt đầu nghiên cứu chủ đề chính của mình xem sẽ cần triển khai những chủ đề con nào để bổ trợ cho chủ đề chính.

Lúc này bạn sẽ lại tiếp tục nghiên cứu từ khóa cho các chủ đề con nhằm tìm ra những từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) mà người dùng thực sự tìm kiếm, thường ít cạnh tranh hơn và có thể mang lại traffic ban đầu.

Quy trình nghiên cứu cơ bản sẽ như sau:

  • Sử dụng chủ đề cốt lõi làm từ khóa hạt giống (seed keyword).
  • Tìm kiếm các biến thể, cụm từ đuôi dài và câu hỏi liên quan đến chủ đề cốt lõi.
  • Phân tích ý định tìm kiếm (search intent) của các từ khóa này để nhóm chúng lại.
  • Kiểm tra khối lượng tìm kiếm (search volume) và độ khó từ khóa (keyword difficulty) để ưu tiên các chủ đề con có tiềm năng và phù hợp với độ mạnh hiện tại của website. Bắt đầu với các từ khóa ít cạnh tranh hơn nếu website còn mới.
  • Wikipedia có thể là một nguồn tham khảo tốt để bạn tìm các chủ đề con và liên kết nội bộ

Ví dụ:

  • Với chủ đề SEO làm từ khóa hạt giống, khi nghiên cứu sẽ tìm ra các chủ đề con như: Keyword Research, SEO On-page, SEO Technical, Link Building, SEO Local, SEO E-commerce, Site Structure,……
  • Trong chủ đề con “SEO Onpage”, chúng ta sẽ tìm thấy các từ khóa và chủ đề cụ thể hơn cho các bài viết cụm, ví dụ: “cách làm keyword research”, “công cụ keyword research”, “long-tail keyword là gì”, “ý định tìm kiếm (search intent) trong SEO”,….

Bước 3. Lập kế hoạch và sơ đồ hóa cấu trúc Topic Cluster

Bước này sẽ giúp bạn hình dung mối quan hệ giữa Pillar Page và Cluster Content, cũng như xác định cách các bài viết sẽ liên kết với nhau. Việc lập sơ đồ giúp bạn trực quan hóa cấu trúc website của bạn, đồng thời giúp bạn đảm bảo bao quát đầy đủ chủ đề mà không bị trùng lặp nội dung và lên kế hoạch cho chiến lược liên kết nội bộ được hiệu quả hơn.

Cách thực hiện:

  • Sử dụng Google Sheet hoặc Excel để liệt kê Pillar Page, các Cluster Content, các từ khóa mục tiêu và các chỉ số liên quan.
  • Sử dụng các công cụ trực quan hóa Mindmap như Xmind hoặc Miro hoặc các công cụ SEO có tính năng lập bản đồ chủ đề (như Semrush Keyword Strategy Builder, Surfer Topical Map) để tạo sơ đồ minh họa cấu trúc Topic Cluster.
  • Xác định rõ bài viết nào là Pillar Page và bài viết nào là Cluster Content.
  • Lên kế hoạch content và Outline cho các page

Bạn có thể xem hình minh họa dưới đây để hiểu rõ hơn về cách tôi lập kế hoạch và sơ đồ hóa cấu trúc Topic Cluster cho website của tôi.

Lập kế hoạch và sơ đồ hóa cấu trúc Topic Cluster
Lập kế hoạch và sơ đồ hóa cấu trúc Topic Cluster

Bước 4. Triển khai nội dung

Sau khi đã lập kế hoạch xong thì bạn bắt đầu triển khai content thôi. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng nội dung cần chất lượng cao, cung cấp giá trị thực sự cho người đọc và đáp ứng ý định tìm kiếm của họ. Cả Pillar Page và Cluster Content đều phải được viết một cách toàn diện trong phạm vi chủ đề của chúng.

  • Đối với Pillar Page: Viết một bài dài (thường >2000 từ), cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về chủ đề chính. Chia thành các phần hoặc “chương” nhỏ, mỗi chương giới thiệu một chủ đề con sẽ được trình bày chi tiết hơn ở các bài viết cụm. Đặt các liên kết đến các bài viết cụm tương ứng trong bài viết này. Lên kế hoạch bố cục để dễ điều hướng (ví dụ: mục lục, thanh bên sticky,…..)
  • Đối với Cluster Content: Mỗi bài tập trung vào một chủ đề con/từ khóa mục tiêu cụ thể và đi sâu vào chi tiết. Cung cấp thông tin chuyên sâu, giải đáp mọi câu hỏi liên quan đến chủ đề con đó. Sử dụng từ khóa chính và các từ khóa phụ liên quan trong bài viết một cách tự nhiên

=> Viết nội dung chủ yếu cho người đọc, đảm bảo rõ ràng, súc tích và dễ hiểu. Và tốt hơn hết, bạn hãy đọc qua bài hướng dẫn của Google về “Creating helpful, reliable, people-first content” để triển khai nội dung cho website của mình.

Ví dụ:

  • Pillar Page (“Hướng dẫn Toàn diện về SEO”): Viết bài giới thiệu SEO là gì, tầm quan trọng, các yếu tố xếp hạng chính (on-page, off-page, technical), quy trình làm SEO cơ bản (nghiên cứu từ khóa, tối ưu nội dung, xây dựng liên kết), các loại hình SEO (local, ecommerce), v.v. Trong phần giới thiệu về Nghiên cứu Từ khóa, sẽ có một đoạn ngắn và liên kết đến bài viết cụm chi tiết.
  • Cluster Content (“Hướng dẫn Nghiên cứu Từ khóa”): Viết bài đi sâu vào từng bước làm keyword research: tại sao cần nghiên cứu từ khóa, các loại từ khóa (ngắn, dài, LSI), cách tìm ý tưởng từ khóa (công cụ, phân tích đối thủ), cách phân tích từ khóa (search intent, volume, difficulty), cách nhóm từ khóa,….

Bước 5. Xây dựng cấu trúc Internal Link

Một nguyên tắc mà bạn phải nhớ khi triển khai Internal Link cho chiến lược Topic Cluster đó là luôn liên kết trở lại Pillar Page.

Tuy nhiên Pillar Page không nhất thiết phải Internal Link đến tất cả các Cluster Content mà chỉ cần link đến các bài quan trọng nhất, được nhắc đến trong Pillar Page là được.

Khi nội dung trong một Cluster Content này có đề cập đến một chủ đề được trình bày chi tiết ở Cluster Content khác trong cùng cụm, hãy thêm liên kết ngữ cảnh cho chúng.

Ngoài ra, bạn cũng nên hạn chế tối đa việc link ra các Topic khác nếu không thật sự cần thiết để tránh bị loãng nội dung.

Ví dụ:

  • Với chủ đề SEO, các chủ đề con như Keyword Research, SEO On-page, SEO Technical, Link Building, SEO Local, SEO E-commerce đều cần Internal Link về trang “SEO là gì, quy trình SEO”
  • Tuy nhiên, ở trang “SEO là gì, quy trình SEO” chỉ cần Link đến các trang như Keyword Research, SEO On-page, SEO Technical, Link Building thôi vì đây là những chủ đề con quan trọng, và được nhắc đến trong bài “SEO là gì, quy trình SEO”. Còn những bài SEO Local, SEO E-commerce không được nhắc đến trong bài “SEO là gì, quy trình SEO” mà chúng cũng không quá quan trọng với Pillar Page nên không cần Internal Link tới.
  • Ở bài SEO Content có nhắc đến là “sau khi viết bài thì cần tối ưu Onpage cho bài viết”. Nghĩa là bài SEO Content và SEO Onpage có liên quan với nhau nên 2 bài này có thể Internal Link với nhau.
  • Tuy nhiên, các chủ đề con trong chủ đề SEO thì không nên Internal Link đến các chủ đề khác như chủ đề về “Google Ads”, “Facebook Marketing”,…. Vì 2 chủ đề này không có sự liên quan với nhau.

Bước 6. Kiểm tra và tối ưu hóa nội dung hiện có

Nếu website của bạn đã có nội dung, bạn cần kiểm tra các bài viết hiện tại để xem chúng có phù hợp với chiến lược cụm chủ đề mới không. Bước này giúp xác định các bài viết có thể trở thành Cluster Content không, cần cập nhật hoặc tối ưu gì thêm không, hoặc cần loại bỏ nếu không còn giá trị và gây trùng lặp hay không.

Cách thực hiện:

  • Tiến hành rà soát và audit content toàn bộ website hoặc các phần liên quan đến chủ đề đã chọn.
  • Phân loại các bài viết hiện có theo chủ đề và từ khóa mục tiêu.
  • Xác định các khoảng trống (gaps) trong nội dung cần viết mới và các nội dung bị trùng lặp hoặc cạnh tranh từ khóa (keyword cannibalization).
  • Cập nhật, mở rộng hoặc cải thiện chất lượng các bài viết hiện có để chúng phù hợp hơn với vai trò của Pillar Page hoặc Cluster Content và đáp ứng ý định tìm kiếm hiện tại.
  • Tối ưu hóa các yếu tố SEO on-page (tiêu đề, meta description, heading, nội dung,….) cho các bài viết này.
  • Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog để đánh giá hiệu suất và xác định các vấn đề kỹ thuật hoặc trùng lặp đang xảy ra trên website của bạn.

Bước 7. Đo lường hiệu quả

Sau khi xây dựng và triển khai chiến lược Topic Cluster, việc đo lường hiệu suất sẽ giúp bạn biết chiến lược này đang hoạt động như thế nào.

Bạn có thể xác định được nội dung nào đang xếp hạng tốt, nội dung nào cần cải thiện, và những chủ đề nào đang thu hút nhiều Traffic nhất. Điều này cung cấp dữ liệu để liên tục tối ưu hóa cụm chủ đề và toàn bộ chiến lược nội dung trên website của bạn.

Cách thực hiện:

  • Theo dõi thứ hạng từ khóa của Pillar Page và tất cả các bài Cluster Content.
  • Sử dụng các công cụ như Google Search Console (phần Performance > Pages và Queries) để xem các trang trong cụm đang xếp hạng cho những từ khóa nào và nhận được bao nhiêu lượt click.
  • Sử dụng các công cụ SEO như Semrush Position Tracking, Ahrefs Rank Tracker,… để theo dõi thứ hạng chi tiết và Organic Traffic.
  • Theo dõi các chỉ số tương tác của người dùng (thời gian trên trang, tỷ lệ thoát) trên các trang trong cụm bằng Google Analytics.
  • Phân tích dữ liệu để tìm ra các từ khóa hoặc chủ đề con mới mà các trang trong cụm đang xếp hạng (có thể là cơ hội để tạo nội dung mới) hoặc các từ khóa/chủ đề con mà cụm chưa xếp hạng tốt (cần tối ưu hóa nội dung hoặc liên kết nội bộ)

Các vấn đề cần lưu ý khi triển khai chiến lược Topic Cluster

1. Số lượng trang trong một cụm chủ đề

Như đã nói ở trên, không có số lượng trang tối thiểu hay tối đa cố định cho một cụm chủ đề. Số lượng này hoàn toàn phụ thuộc vào mức độ bao quát chủ đề cần thiết và không gây trùng lặp nội dung.

Các nguồn cung cấp ví dụ về sự đa dạng này, từ cụm chỉ có vài trang (như ví dụ của Podia với 8 trang, Hotjar với 9 trang, Maze với 13 trang) đến hàng chục trang (như Wine Folly với hơn 40 trang) hay thậm chí hàng trăm trang (như Muscle and Strength với hơn 700 trang).

2. Ưu tiên tập trung vào người dùng

Việc xây dựng Topic Cluster cần luôn hướng đến người dùng làm trung tâm. Nội dung phải được viết chủ yếu để cung cấp giá trị thực sự cho người đọc, đáp ứng ý định tìm kiếm của họ, thay vì chỉ tối ưu cho công cụ tìm kiếm.

Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ (thông qua việc tạo Buyer Personas) là rất quan trọng để xác định chủ đề phù hợp và tạo ra nội dung giải quyết đúng các vấn đề mà họ đang gặp phải.

Trải nghiệm người dùng (UX) cũng cần được chú trọng, với cấu trúc dễ điều hướng và nội dung rõ ràng, dễ hiểu.

3. Thời gian triển khai chiến lược Topic Cluster

Xây dựng một chiến lược Topic Cluster hiệu quả đòi hỏi thời gian và nỗ lực đáng kể. Quá trình này bao gồm nghiên cứu từ khóa, lập kế hoạch cấu trúc, và đặc biệt là tạo ra nội dung chất lượng cao cho cả trang trụ cột và các bài viết cụm.

Việc nghiên cứu và viết nội dung có thể mất từ 2 tuần đến 1 tháng, tùy thuộc vào độ sâu và rộng của chủ đề. Tuy nhiên, đây là một chiến lược dài hạn đáng để đầu tư vì nó mang lại lợi ích bền vững cho SEO.

4. Xác định điểm bắt đầu

Chiến lược Topic Cluster là một nền tảng tuyệt vời để cấu trúc nội dung, đặc biệt hữu ích cho các website mới. Nó giúp các website này dễ dàng xây dựng thẩm quyền trên các chủ đề ngách ít cạnh tranh hơn ban đầu, thu hút traffic vào website và dần dần cạnh tranh cho các từ khóa khó hơn.

Đối với các website đã có nội dung, chiến lược này giúp tổ chức lại các bài viết hiện có, xác định các khoảng trống hoặc nội dung trùng lặp và cải thiện thứ hạng bằng cách củng cố mối liên quan giữa các trang.

Kết luận

Chiến lược Topic Cluster ra đời và phát triển mạnh mẽ với mục tiêu là để phù hợp với sự thay đổi trong cách hiểu và xếp hạng nội dung của Google, được thúc đẩy bởi các bản cập nhật như Hummingbird. Nếu bạn chưa có định hướng triển khai nào cho website của mình tình thì Topic Cluster chính là 1 chiến lược thông minh để bạn có thể áp dụng cho website của mình đấy nhé.

Nguồn bài viết tham khảo:

Hãy đánh giá nội dung