SEO Bing khác gì so với SEO Google? 7 Cách SEO Bing bạn nên biết

Bing SEO là việc tối ưu hóa một website để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của nó trong các trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Bing. Bing SEO thường tập trung vào các yếu tố như: từ khóa khớp chính xác trong tiêu đề và mô tả meta, tín hiệu xã hội, chất lượng và độ mới của nội dung, cùng với trải nghiệm người dùng,…

Vậy SEO Bing khác gì so với SEO Google? Và làm thế nào để SEO Bing ? Tất cả sẽ được tôi giải đáp trong bài viết dưới đây. Mục tiêu của bài viết này là giúp bạn có được kiến thức chuyên sâu và các mẹo SEO Bing, giúp bạn có thể tự tay SEO website của mình lên top 1 nền tảng Bing.

Nội dung chính của bài viết: 

• Bing SEO mở ra cơ hội tiếp cận thị phần tìm kiếm đáng kể (thứ hai toàn cầu, cung cấp dữ liệu cho ChatGPT, Yahoo!) với cạnh tranh thấp hơn và tiềm năng chuyển đổi tốt hơn, là một chiến lược đa dạng hóa nguồn traffic hiệu quả.
• Khác biệt lớn nhất với Google là Bing ưu tiên đối sánh từ khóa chính xác trong tiêu đề, mô tả và nội dung, đồng thời đánh giá cao nội dung đa phương tiện chất lượng cao, tuổi đời tên miền và sự minh bạch của tác giả.
• Để Bing lập chỉ mục và thu thập dữ liệu hiệu quả, cần chủ động gửi website và sitemap “sạch” (không lỗi 404/redirect), kiểm soát tốc độ thu thập dữ liệu qua Bing Webmaster Tools, và cẩn thận quản lý nội dung trùng lặp (canonical, 301/302) và JavaScript.
• Bing đặt trọng số cao vào các tín hiệu người dùng tích cực (tỷ lệ nhấp cao, ít pogo-sticking) và backlink chất lượng từ các tên miền uy tín lâu đời (.edu, .gov), thậm chí có thể ưu tiên số lượng và anchor text chính xác hơn Google.
• Một chiến lược SEO Bing hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp tối ưu giữa nghiên cứu từ khóa (đối sánh chính xác), On-page SEO toàn diện (hình ảnh, Schema Markup) và việc sử dụng thành thạo Bing Webmaster Tools cùng các công cụ SEO chuyên biệt khác để theo dõi, phân tích và cải thiện hiệu suất.

Tại sao bạn cần SEO cho Bing?

Thị phần tìm kiếm của Bing

Theo Search Engine Market Share Worldwide, mặc dù Bing Search chỉ chiếm gần 4% thị phần tìm kiếm, nhưng hiện Bing vẫn là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau Google. 

Cũng theo 1 vài báo cáo khác của Search Engine Market Share Worldwide:

• Tính đến tháng 1 năm 2024, Bing chiếm 11.63% thị phần tìm kiếm trên máy tính để bàn toàn cầu.
• Ở Bắc Mỹ, thị phần của Bing còn cao hơn, đạt 7.32%.
• Mỗi tháng, Bing đón khoảng 1.3 tỷ lượt truy cập duy nhất trên toàn thế giới.

Điều này chứng tỏ thị trường của Bing Search đang còn rất lớn, đặc biệt là với những doanh nghiệp đang muốn kinh doanh Global.

Bing cung cấp các công cụ tìm kiếm khác

Một điểm cực kỳ quan trọng là Bing không chỉ là Bing. Nó còn cung cấp tài nguyên cho nhiều công cụ tìm kiếm và nền tảng khác gồm:

• Yahoo! Search: Tới thời điểm năm 2015, ít nhất 51% các tìm kiếm của Yahoo! đã và đang dựa vào chỉ mục và thuật toán xếp hạng của Bing. Điều này có nghĩa là, nếu bạn tối ưu hóa cho Bing SEO, bạn cũng đồng thời tối ưu hóa cho Yahoo SEO.
• Các công cụ tìm kiếm khác: Bing cũng hỗ trợ các công cụ tìm kiếm như DuckDuckGo, AOL, Ecosia và Qwant

ChatGPT Search đang khai thác chỉ mục của Bing

Đây là một trong những lý do mới nhất và cực kỳ quan trọng để tập trung vào Bing SEO.

ChatGPT Search hiện đang khai thác chỉ mục (index) của Bing. Điều này biến chỉ mục của Bing trở thành một ưu tiên SEO mới nổi.

Nếu trang web của bạn không được Bing lập chỉ mục, thì ChatGPT cũng sẽ không thể tìm thấy và sử dụng thông tin từ trang của bạn để trả lời các truy vấn của người dùng.

Mặc dù ChatGPT Search sử dụng thuật toán riêng, nhưng về cơ bản thì ChatGPT dựa vào sức mạnh lập chỉ mục đã được thiết lập tốt của Bing để cung cấp thông tin. Đồng thời thì Microsoft cũng được tích hợp AI mạnh mẽ như Copilot, trước đây là Bing Chat, chạy trên mô hình GPT-4 của OpenAI vào Bing.

Khả năng ChatGPT tự lập chỉ mục toàn bộ website trên internal là không khả thi trong tương lai gần. Do đó, sự liên quan của Bing là một phần không thể thiếu trong chiến lược của ChatGPT.

Tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn

Một số nhà tiếp thị trên thế giới đã quan sát thấy rằng lưu lượng truy cập từ Bing có thể có tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) cao hơn so với Google.

Điều này có thể liên quan đến nhân khẩu học của người dùng Bing. Trung bình, người dùng Bing có xu hướng trưởng thành hơn về độ tuổi (phần lớn trên 35 tuổi) và có khả năng chi tiêu cao hơn. Ví dụ, một báo cáo Google Analytics được đăng tải trên website SEO PowerSuite cho thấy Yahoo và Bing có tỷ lệ chuyển đổi khoảng 20%, trong khi Google là 16.5%.

Cạnh tranh thấp hơn

Đây là một lợi thế chiến lược lớn cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp nhỏ.

SEO Bing Search rất ít đối thủ vì đa số các doanh nghiệp thường đổ dồn sự chú ý vào Google, nên có ít đối thủ cạnh tranh nhắm mục tiêu vào Bing hơn.

Điều này đồng nghĩa với việc bạn có nhiều khả năng đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Bing và thu hút được nhiều ánh nhìn cũng như lưu lượng truy cập mục tiêu hơn so với Google, nơi mà sự cạnh tranh cực kỳ khốc liệt.

SEO dễ dàng hơn

So với Google, Bing được cho là “dễ tính” hơn trong việc tối ưu SEO.

Bing công khai một cách đáng ngạc nhiên về các yếu tố xếp hạng của mình. Không như Google thường giữ kín các thuật toán, Bing lại khá “thân thiện với SEO” và thậm chí còn khuyến khích một số thực hành SEO.

Bing sẽ không nói những câu như “bất kỳ liên kết nào nhằm mục đích thao túng thứ hạng trang web có thể bị coi là một phần của kế hoạch liên kết và vi phạm nguyên tắc của chúng tôi” như Google. 

Thay vào đó, họ khuyến nghị bạn nên “lên kế hoạch về cách xây dựng liên kết nội bộ và bên ngoài… xem xét mạng xã hội để giúp xây dựng liên kết bên ngoài, hoặc đơn giản là hỏi các trang web khác để có liên kết… lên kế hoạch cẩn thận về từ khóa thực tế sẽ được liên kết – sử dụng từ khóa mục tiêu bất cứ khi nào có thể”.

Điều này đã được Bing chia sẻ trong Webmaster Guidelines – Bing Webmaster Tools

Tích hợp hệ sinh thái Microsoft

Sức mạnh của Bing còn đến từ sự kết nối liền mạch với các sản phẩm và dịch vụ khác của Microsoft.

• Hệ điều hành và trình duyệt: Bing được tích hợp một cách tinh vi vào hệ điều hành Windows (đặc biệt là Windows 10 và 11) và là công cụ tìm kiếm mặc định của trình duyệt Microsoft Edge. Điều này có nghĩa là một lượng lớn người dùng Windows và Edge tự động sử dụng Bing cho các tìm kiếm hàng ngày của họ.
• Các sản phẩm khác: Bing cũng tích hợp với Microsoft Office, Xbox và LinkedIn (Microsoft sở hữu LinkedIn).
• Microsoft Rewards: Người dùng còn có thể kiếm điểm thưởng (Microsoft Rewards) chỉ bằng cách tìm kiếm với Bing, sau đó đổi lấy thẻ quà tặng, trò chơi hoặc phim ảnh.

Những khác biệt và tương đồng khi SEO Bing với SEO Google

Tổng quan về các yếu tố xếp hạng

Tương đồng: Cả Bing và Google đều sử dụng các thuật toán phức tạp và liên tục phát triển để xác định thứ hạng website. Cả hai đều cấm các hành vi gian lận (còn gọi là “black-hat SEO”) như che giấu nội dung (cloaking), nhồi nhét từ khóa quá mức (keyword stuffing), hoặc spam liên kết nhằm thao túng thứ hạng,….

Khác biệt: Một điểm đáng chú ý là Bing cởi mở và minh bạch hơn đáng ngạc nhiên về các yếu tố xếp hạng của mình so với Google. Họ cung cấp các hướng dẫn chi tiết về cách họ tìm, lập chỉ mục và xếp hạng trang web.

Đối sánh từ khóa

Bing: Bing ưu tiên đối sánh từ khóa trực tiếp(exact match keywords). Điều này có nghĩa là việc sử dụng chính xác từ khóa mục tiêu trong các yếu tố quan trọng trên trang như thẻ tiêu đề (Title Tag), thẻ mô tả (Meta Description), các tiêu đề (H1, H2, H3) và đoạn văn đầu tiên của trang rất quan trọng. 

Mặc dù Bing cũng xem xét các từ đồng nghĩa, nhưng sự phù hợp từ khóa chính xác vẫn được nhấn mạnh hơn nhiều so với Google.

Ví dụ: Nếu bạn có một bài viết về “cách làm bánh mì kẹp thịt”, trên Bing, bạn sử dụng chính xác cụm từ “cách làm bánh mì kẹp thịt” trong tiêu đề bài viết và các tiêu đề phụ thì sẽ được Bing ưu tiên hơn.

Google: Ngược lại, Google đã tiến xa hơn với các thuật toán tìm kiếm ngữ nghĩa (semantic search) như Hummingbird và BERT. Google tập trung vào việc hiểu ý định của người dùng và ngữ cảnh xung quanh truy vấn tìm kiếm, chứ không chỉ dựa vào sự trùng khớp từ khóa chính xác.

Ví dụ: Với Google, nếu bạn tìm “hướng dẫn làm bánh mì ăn kèm thịt”, Google vẫn có thể hiểu bạn muốn tìm “cách làm bánh mì kẹp thịt” và trả về các kết quả phù hợp, ngay cả khi các trang đó không sử dụng chính xác cụm từ bạn tìm.

Lập chỉ mục và thu thập dữ liệu

Bing có xu hướng lập chỉ mục các trang web nhanh hơn so với Google. Bing cũng duy trì một chỉ mục ưu tiên máy tính để bàn (desktop-first index), khác với Google. 

Bing cho phép bạn kiểm soát tốc độ thu thập dữ liệu (crawl rate) và thời gian Bingbot (robot thu thập dữ liệu của Bing) ghé thăm website của bạn thông qua Bing Webmaster Tools. 

Bing cũng cung cấp API Index Now hoặc API Gửi URL/Nội dung để lập chỉ mục ngay lập tức các thay đổi trên website của bạn. Đáng chú ý, Bing có thể gặp khó khăn hơn với các website có mã hóa kém.

Google lại nổi tiếng với khả năng thu thập và lập chỉ mục web rộng lớn và nhanh chóng. Tuy nhiên, Google sử dụng chỉ mục ưu tiên thiết bị di động (mobile-first index), nghĩa là họ sẽ ưu tiên phiên bản di động của website để lập chỉ mục và xếp hạng.

Backlinks

Tương đồng: Backlinks vẫn là một yếu tố xếp hạng quan trọng cho cả hai công cụ tìm kiếm. Cả hai đều cảnh báo về các chiến thuật xây dựng liên kết lạm dụng như mua liên kết, tham gia vào các mạng lưới liên kết (link schemes), hoặc liên kết từ các website bị hack, vì chúng có thể dẫn đến việc website bị phạt hoặc bị loại bỏ khỏi chỉ mục.

Điểm khác biệt:

• Với Bing: Bing đặt nặng hơn vào chất lượng và độ tin cậy của nguồn backlink. Các liên kết từ các tên miền cũ, có thẩm quyền cao như .edu, .org, .gov được Bing đặc biệt ưu tiên. Một nghiên cứu còn cho thấy số lượng backlink có tương quan cao hơn với thứ hạng trên Bing so với Google. Hơn nữa, khoảng 52-53% backlink của các trang nằm trong top 30 kết quả tìm kiếm trên Bing chứa từ khóa trong anchor text (văn bản neo). Điều này cho thấy việc “tối ưu hóa quá mức” anchor text (sử dụng nhiều từ khóa chính xác trong anchor text) có thể có lợi cho Bing, dù nó có thể gây hại cho thứ hạng trên Google.
• Với Google: Google tập trung nhiều hơn vào PageRank (chất lượng liên kết hay “link juice” truyền qua các backlink). Google cũng rất nghiêm ngặt với việc lạm dụng anchor text và có thể phạt các website cố gắng thao túng thứ hạng bằng cách này với thuật toán Penguin.

Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang vẫn là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với Bing và Google. Tuy nhiên, Bing không quá nghiêm ngặt như Google. 

Theo Perficient Blogs, Bing cho rằng một trang có thời gian tải 4 giây vẫn có thể mang lại trải nghiệm tốt hơn một trang tải 1 giây, miễn là trang đó có tất cả nội dung mà người tìm kiếm mong muốn. Họ khuyến nghị các quản trị web cân bằng giữa tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng tích cực, hữu ích.

Còn Google nghiêm ngặt hơn về tốc độ tải trang và coi đó là một yếu tố xếp hạng quan trọng

Nội dung đa phương tiện

Bing ưu tiên nội dung hình ảnh và đa phương tiện. Tìm kiếm hình ảnh của Bing rất nổi bật và mang lại các hình ảnh chất lượng cao, ấn tượng. Việc thêm các hình ảnh và video độc đáo, chất lượng cao, có liên quan và tối ưu hóa (ví dụ: thêm alt text mô tả chứa từ khóa) vào nội dung của bạn sẽ giúp bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn từ kết quả tìm kiếm hình ảnh.

Còn Google chủ yếu tập trung vào văn bản và HTML.

Thẻ meta keywords

Cả Google và Bing đều đã không còn đánh giá thẻ Meta Keyword nữa. Đôi khi Bing có thể đánh giá bạn Spam nếu bạn cố tình nhồi nhét từ khóa vào thẻ này. 

Tuổi đời tên miền (Domain Age)

Theo MD Mehedi Hasan, Bing đặt trọng số cao hơn vào tuổi đời của tên miền. Website có tuổi đời lâu hơn, đã được thiết lập tốt sẽ được Bing tin tưởng và xếp hạng cao hơn.

Tín hiệu người dùng

Cả hai công cụ tìm kiếm đều xem xét cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm của họ.

Riêng Bing khá minh bạch về việc tín hiệu người dùng đóng vai trò lớn trong thuật toán xếp hạng của họ. 

Họ đo lường hành vi người dùng thông qua tỷ lệ nhấp (Click Through Rate – CTR) và “pogo sticking” (người dùng nhấp vào một kết quả, rồi nhanh chóng quay lại trang kết quả tìm kiếm để chọn kết quả khác).  Tỷ lệ nhấp cao và ít “pogo sticking” cho thấy người dùng hài lòng với kết quả đó.

Minh bạch tác giả

Bing đánh giá cao sự minh bạch về tác giả và trích dẫn nguồn thông tin. Các bài viết có trích dẫn, tham chiếu đến các nguồn dữ liệu được coi là chất lượng cao hơn.

Quảng cáo trả tiền (PPC)

Cả Bing và Google đều có các chương trình quảng cáo trả tiền riêng (Microsoft Advertising cho Bing và Google Ads cho Google) để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, Microsoft Advertising (trước đây là Bing Ads) thường có mức độ cạnh tranh thấp hơn so với Google Ads, điều này có thể giúp bạn đạt được vị trí quảng cáo tốt hơn với chi phí thấp hơn. 

Một lợi ích độc đáo của Bing Ads là khả năng nhắm mục tiêu đối tượng dựa trên thông tin từ LinkedIn (vì Microsoft sở hữu LinkedIn), làm cho nó trở thành công cụ mạnh mẽ cho các nhà tiếp thị B2B (Business-to-Business). Bing và thứ hạng hữu cơ hoàn toàn riêng biệt.

7 tiêu chí tối ưu hóa cho SEO Bing

1. Lập chỉ mục và SEO kỹ thuật

Đảm bảo trang của bạn được lập chỉ mục

Khi Bing “lập chỉ mục” một trang, có nghĩa là Bing đã tìm thấy trang đó, đọc hiểu nội dung và lưu trữ nó vào cơ sở dữ liệu của mình. Chỉ khi trang được lập chỉ mục, nó mới có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Bing.

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra xem website của mình đã được Bing lập chỉ mục bao nhiêu trang bằng cách truy cập Bing.com và gõ cú pháp: site:tên-trang-web-của-bạn.com (ví dụ: site:bikipnauanngon.vn). Kết quả sẽ hiển thị số lượng trang mà Bing đã lập chỉ mục cho website của bạn

Cách tăng tốc độ lập chỉ mục: Nếu trang web của bạn là mới hoặc bạn muốn Bing nhanh chóng biết về các trang quan trọng, hãy gửi trang web của bạn trực tiếp lên Bing Webmaster Tools. Đây là một công cụ miễn phí do Bing cung cấp, giúp bạn quản lý sự hiện diện của trang web trên Bing.

Kiểm soát việc thu thập dữ liệu (Crawl Control)

Bing sử dụng các chương trình tự động gọi là “Bingbot” để truy cập và đọc nội dung các trang web. Quá trình này được gọi là thu thập dữ liệu (crawling).

Một điểm đặc biệt của Bing là nó khá “linh hoạt” trong việc cho phép bạn kiểm soát tốc độ và thời gian Bingbot thu thập dữ liệu trên trang của bạn. 

Trong Bing Webmaster Tools, bạn có thể vào mục “Crawl Control” để điều chỉnh tốc độ thu thập. Nếu web của bạn lớn hoặc thường xuyên được cập nhật, bạn nên tăng tốc độ lên “full volume” để Bingbot có thể cập nhật thông tin mới nhất nhanh chóng.

Gửi Sitemap

Sitemap hay sơ đồ trang web giống như một bản đồ chi tiết của trang web của bạn, liệt kê tất cả các trang, bài viết, hình ảnh, video quan trọng mà bạn muốn Bing lập chỉ mục. Nó giúp Bingbot dễ dàng “đi lại” và tìm thấy mọi nội dung quan trọng trên trang của bạn.

Bing rất quan trọng việc sitemap của bạn phải “sạch”, tức là không có các liên kết hỏng (404), liên kết chuyển hướng (redirect) hoặc lỗi máy chủ (500) quá 1%. Nếu có quá nhiều “lỗi” trong sitemap, Bing sẽ cảm thấy tốn ngân sách crawl và bỏ qua website của bạn.

Bạn có thể chèn đường dẫn sitemap vào tệp robots.txt của mình hoặc gửi trực tiếp thông qua Bing Webmaster Tools trong phần “Sitemaps”.

Lưu ý:

• Sử dụng URL nhất quán và chỉ liệt kê các URL chính tắc (canonical URLs), tức là phiên bản ưu tiên của trang nếu có nhiều URL dẫn đến cùng một nội dung.
• Nếu có nhiều phiên bản của trang (ví dụ: HTTP so với HTTPS, hoặc phiên bản di động so với máy tính để bàn), chỉ nên trỏ đến một phiên bản trong sitemap. Đối với phiên bản di động riêng, hãy dùng thuộc tính rel=”alternate”.
• Đối với các trang có nhiều ngôn ngữ hoặc khu vực, sử dụng thẻ hreflang trong sitemap hoặc thẻ HTML.
• Cập nhật sitemap thường xuyên (tốt nhất là theo thời gian thực hoặc ít nhất một lần mỗi ngày) và sử dụng thuộc tính lastmod để chỉ ngày giờ cuối cùng nội dung được sửa đổi.
• Nếu trang web của bạn rất lớn, hãy chia sitemap thành các tệp nhỏ hơn (mỗi tệp tối đa 50.000 URL hoặc 50MB chưa nén) và sử dụng tệp chỉ mục sitemap để liệt kê tất cả các sitemap nhỏ.

Quản lý URL và nội dung trùng lặp

Nội dung trùng lặp là gì? Là khi cùng một nội dung xuất hiện trên nhiều URL khác nhau. Bing (và cả Google) không thích điều này vì nó gây khó khăn trong việc xác định phiên bản nào là “gốc” và có thể làm giảm lòng tin của công cụ tìm kiếm đối với trang web của bạn.

Cách xử lý:

• Sử dụng thẻ Canonical (rel=”canonical”) để báo cho Bing biết URL nào là phiên bản gốc của nội dung.
• Cấu hình website và tham số URL để tránh tạo ra nhiều biến thể URL không cần thiết.
• Tránh sử dụng các URL dành riêng cho di động (m.example.com). Tốt nhất là dùng cùng một URL cho cả người dùng máy tính và di động (responsive design).

Redirects

Khi bạn di chuyển nội dung từ một URL này sang một URL khác, việc sử dụng chuyển hướng là rất quan trọng để đảm bảo Bing và người dùng vẫn tìm thấy nội dung của bạn.

Nếu nội dung bị di chuyển vĩnh viễn, hãy sử dụng chuyển hướng HTTP 301 (chuyển hướng vĩnh viễn) và duy trì nó ít nhất ba tháng.

Nếu việc di chuyển chỉ là tạm thời (dưới một ngày), hãy dùng chuyển hướng HTTP 302 (chuyển hướng tạm thời)

Loại bỏ nội dung

Nếu bạn muốn loại bỏ một trang khỏi chỉ mục của Bing (nghĩa là nó sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm nữa), bạn hãy đảm bảo trang đó trả về mã HTTP 404 (“Not Found”).

Để đẩy nhanh quá trình này, bạn có thể sử dụng các công cụ Bing Content Removal và Page Removal trong Bing Webmaster Tools. Lưu ý rằng yêu cầu loại bỏ nội dung thường có hiệu lực tối đa 90 ngày và bạn cần gia hạn nếu muốn nội dung tiếp tục không xuất hiện.

Tệp robots.txt

Robots.txt là một tệp văn bản đặt ở thư mục gốc của website  và  có dạng như domain.com/robots.txt. Nó là “cẩm nang” hướng dẫn các bot của công cụ tìm kiếm (như Bingbot) biết những phần nào của trang mà chúng được phép hoặc không được phép truy cập và thu thập dữ liệu.

Mục đích chủ yếu dùng để quản lý lưu lượng truy cập của bot, ví dụ, bạn có thể yêu cầu Bingbot không thu thập dữ liệu các trang ít hữu ích như trang đăng nhập hoặc trang kết quả tìm kiếm nội bộ.

Lưu ý quan trọng khi sử dụng Tệp robots.txt với Bing: Việc “Disallow” một trang trong robots.txt có thể làm trang đó không được thu thập dữ liệu, nhưng không đảm bảo rằng nó sẽ bị loại bỏ hoàn toàn khỏi chỉ mục của Bing. Nếu bạn muốn chắc chắn một trang không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy sử dụng thẻ meta noindex trong mã HTML của trang đó thay vì chỉ dựa vào robots.txt.

Ngoài ra, bạn hãy đảm bảo robots.txt của bạn cho phép Bingbot truy cập và thu thập dữ liệu tất cả các tệp CSS và JavaScript quan trọng, vì chúng ảnh hưởng đến cách trang web của bạn hiển thị và hoạt động.

Tiết kiệm tài nguyên

Sử dụng nén HTTP (HTTP Compression) và HTTP có điều kiện (Conditional Get) để giảm băng thông tiêu thụ bởi các trình thu thập thông tin và khách truy cập, đồng thời cải thiện tốc độ tải trang. Điều này giúp Bingbot làm việc hiệu quả hơn và website của bạn tải nhanh hơn cho người dùng.

JavaScript

Bing có khả năng xử lý JavaScript, nhưng có những hạn chế về quy mô. Việc xử lý JavaScript rất tốn tài nguyên cho công cụ tìm kiếm.

Đối với các website lớn và có cấu trúc phức tạp, Bing khuyến nghị sử dụng Dynamic Rendering (kết xuất động) để chuyển đổi giữa nội dung được kết xuất phía máy khách (client-side rendered) và nội dung được kết xuất sẵn (pre-rendered content) cho các user agent cụ thể như Bingbot. Điều này giúp Bing dễ dàng đọc hiểu nội dung của bạn hơn.

2. Nghiên cứu và chọn từ khóa cho Bing

Sử dụng từ khóa đối sánh chính xác

Không giống như Google sử dụng nhiều thuật toán như Hummingbird hay BERT giúp hiểu ý nghĩa ngữ nghĩa và ý định của người dùng (tức là hiểu cả các từ đồng nghĩa, biến thể), Bing vẫn chú trọng nhiều hơn vào việc khớp từ khóa chính xác. 

Điều này có nghĩa là, nếu bạn muốn xếp hạng cho một cụm từ tìm kiếm cụ thể trên Bing, hãy đảm bảo cụm từ đó xuất hiện chính xác trong nội dung của bạn.

Ví dụ: Nếu bạn muốn xếp hạng cho “công thức phở cuốn ngon”, hãy sử dụng chính xác cụm từ đó trong tiêu đề, mô tả và nội dung của bạn thay vì chỉ dùng “cách làm phở cuốn” hay “phở cuốn dễ làm”. Mặc dù Bing cũng hiểu các từ đồng nghĩa, nhưng việc khớp từ khóa chính xác vẫn được ưu tiên hơn.

Sử dụng các gợi ý từ khóa trong hộp tìm kiếm Bing và “tìm kiếm liên quan”

Bing Search Box và tính năng “tìm kiếm liên quan” là những nguồn tuyệt vời để tìm ý tưởng từ khóa khi SEO Bing. 

Ví dụ: Bạn gõ “cà phê trứng Hà Nội” vào Bing, và Bing có thể gợi ý “cà phê trứng phố cổ”, “quán cà phê trứng nổi tiếng Hà Nội” hoặc “cách làm cà phê trứng tại nhà”. Những gợi ý này chính là các từ khóa mà bạn có thể nhắm mục tiêu.

Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như SEO PowerSuite

Các công cụ này giúp bạn tìm kiếm các từ khóa liên quan, phân tích mức độ cạnh tranh và theo dõi thứ hạng của bạn trên Bing.

Bạn có thể nhập các từ khóa hạt giống (seed keywords) và công cụ sẽ đưa ra hàng trăm gợi ý từ khóa, bao gồm cả các biến thể và từ khóa đuôi dài.

Ưu tiên từ khóa đuôi dài (long-tail keywords)

Đây là những cụm từ khóa dài và cụ thể hơn. Mặc dù có lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng chúng thường có mức độ cạnh tranh thấp hơn và thu hút lượng truy cập rất có mục tiêu, dễ chuyển đổi hơn.

Ví dụ: Thay vì chỉ cố gắng xếp hạng cho “điện thoại”, bạn có thể nhắm mục tiêu “điện thoại tầm trung pin trâu dưới 5 triệu” để tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể hơn.

3. On-page SEO

Tối ưu hóa thẻ tiêu đề và mô tả

Thẻ tiêu đề (<title>): Bing đặt rất nhiều trọng tâm vào thẻ tiêu đề. Bạn hãy đảm bảo tiêu đề của bạn phù hợp, không quá dài hoặc lặp lại, và chứa từ khóa chính xác mà bạn muốn xếp hạng. Tránh các tiêu đề chung chung.

Thẻ mô tả (<meta name=”description”>): Viết mô tả rõ ràng, súc tích, mô tả tốt nội dung trang và cũng nên chứa từ khóa liên quan. Nó nên khuyến khích người dùng nhấp vào.

Sử dụng từ khóa trong các Heading và nội dung

Heading Tags – H1, H2, H3,…): Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trong các thẻ tiêu đề, đặc biệt là H1 và H2.

Nội dung: Bing cũng rất coi trọng việc từ khóa mục tiêu xuất hiện trong nội dung, đặc biệt là càng gần đầu trang càng tốt. Bạn hãy chèn từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý vào toàn bộ bài viết. Tuyệt đối tránh nhồi nhét từ khóa vì điều này không chỉ gây hại cho trải nghiệm người dùng mà còn có thể bị phạt bởi cả Google và Bing. Bạn nên sử dụng các biến thể gần gũi của từ khóa thay vì lặp đi lặp lại một cụm từ.

Lưu ý: Luôn nghĩ về người dùng trước tiên. Mục tiêu cuối cùng là cung cấp thông tin hữu ích và dễ hiểu cho người đọc, không phải chỉ để làm hài lòng công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa hình ảnh và video

Bing là một công cụ tìm kiếm rất ưu tiên nội dung đa phương tiện, đặc biệt là hình ảnh và video chất lượng cao.

• Sử dụng hình ảnh và video độc đáo, có chất lượng cao, nhưng vẫn ở định dạng thân thiện với web để đảm bảo tốc độ tải trang nhanh.
• Thêm văn bản thay thế (Alt text) mô tả cho hình ảnh và video, có chứa từ khóa liên quan. Alt text không chỉ giúp Bing hiểu nội dung hình ảnh mà còn cải thiện khả năng tiếp cận cho người dùng khi hình ảnh không tải được hoặc cho người dùng sử dụng trình đọc màn hình.
• Sử dụng tiêu đề, tên tệp và văn bản mô tả cho hình ảnh và video.
• Đối với video, sử dụng phụ đề và chú thích để giúp Bing hiểu nội dung và mở rộng đối tượng tiếp cận.

Chất lượng nội dung

Giống như Google, Bing cũng rất coi trọng nội dung chất lượng cao, độc đáo và có giá trị cho người dùng.

Các yếu tố quan trọng về chất lượng nội dung của Bing bao gồm:

• Tính độc đáo: Không sao chép nội dung từ các nguồn khác. Nếu bạn phải sử dụng nội dung của bên thứ ba, hãy dùng thẻ canonical để chỉ rõ nguồn gốc.
• Tính đầy đủ: Nội dung phải đáp ứng đầy đủ mong đợi của người truy cập. Không có quy tắc cứng nhắc về số lượng từ, nhưng cung cấp nội dung liên quan và chi tiết thường tốt hơn.
• Minh bạch tác giả và nguồn: Bing đánh giá cao các bài viết có tên tác giả rõ ràng và trích dẫn nguồn thông tin. Điều này giúp xây dựng uy tín và sự tin cậy.
• Dễ điều hướng và đọc: Nội dung nên được định dạng tốt, dễ đọc, với sự phân biệt rõ ràng giữa quảng cáo và nội dung chính.
• Tránh nội dung “mỏng”: Các trang có ít nội dung, chủ yếu là quảng cáo hoặc liên kết tiếp thị liên kết, hoặc chuyển hướng người dùng đi nhanh chóng có xu hướng bị giảm thứ hạng hoặc thậm chí không được lập chỉ mục.

Schema Markup

Schema Markup là một loại mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung cụ thể trên trang của bạn (ví dụ: đây là công thức nấu ăn, đây là đánh giá sản phẩm, đây là sự kiện).

Schema giúp Bing hiển thị rich snippets trong kết quả tìm kiếm (ví dụ: hiển thị xếp hạng sao cho sản phẩm, thời gian nấu ăn cho công thức). Điều này làm cho kết quả của bạn nổi bật hơn và có thể tăng tỷ lệ nhấp (CTR).

Cách thực hiện: Sử dụng schema.org (ưu tiên định dạng JSON-LD hoặc Microdata) để đánh dấu các loại nội dung như bài đánh giá, thông tin sản phẩm, sự kiện,….

Lưu ý là bạn phải luôn kiểm tra xem mã structured data của bạn có được triển khai đúng cách hay không bằng Bing Webmaster Tools hoặc Google’s Structured Data Testing Tool.

Thẻ HTML

Đảm bảo các phần tử HTML và thuộc tính alt của bạn mô tả, cụ thể và chính xác. Sử dụng các phần tử ngữ nghĩa của HTML5 (<article>, <header>, <footer>, v.v.) vì chúng có ý nghĩa nội tại đối với trình duyệt, nhà phát triển và công cụ tìm kiếm, giúp Bing hiểu cấu trúc và ngữ cảnh của nội dung tốt hơn.

4. Tỷ lệ nhấp và tương tác của người dùng

Bing rất minh bạch về việc các tín hiệu từ người dùng đóng vai trò quan trọng trong thuật toán xếp hạng của họ.

CTR cao và “pogo sticking” thấp là tín hiệu tốt

• Tỷ lệ nhấp (CTR – Click-Through Rate): Là tỷ lệ người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn so với số lần kết quả đó được hiển thị. Nếu kết quả của bạn được nhấp vào nhiều, Bing sẽ xem đó là một tín hiệu tích cực.
• “Pogo sticking”: Là khi người dùng nhấp vào một kết quả tìm kiếm, rồi nhanh chóng nhấn nút “Quay lại” để trở về trang kết quả tìm kiếm (SERP) và nhấp vào một kết quả khác. Nếu người dùng ít “pogo sticking” từ trang của bạn, điều đó cho thấy trang của bạn đã đáp ứng được nhu cầu của họ.

Ví dụ: Nếu người dùng tìm “mua tủ lạnh giá rẻ”, nhấp vào trang của bạn, nhưng rồi nhanh chóng quay lại Bing để chọn một trang khác, đó là tín hiệu tiêu cực. Ngược lại, nếu họ ở lại trang của bạn, điều đó chứng tỏ nội dung của bạn hữu ích.

Viết tiêu đề và mô tả rõ ràng về giá trị của trang

Để khuyến khích người dùng nhấp vào, tiêu đề và mô tả của bạn phải rõ ràng, hấp dẫn và truyền tải được giá trị mà người dùng sẽ nhận được khi truy cập trang của bạn.

Sử dụng lời kêu gọi hành động

Trong mô tả, hãy sử dụng các cụm từ kêu gọi hành động trực tiếp và thông báo lợi ích cho người tìm kiếm. Ví dụ: “Tìm hiểu thêm”, “Khám phá ngay”, “Xem sản phẩm chất lượng”.

Kiểm thử A/B các đoạn trích của quảng cáo Bing để áp dụng cho SEO

Nếu bạn chạy quảng cáo Bing (Bing Ads/Microsoft Advertising), bạn có thể thử nghiệm các đoạn văn bản quảng cáo khác nhau để xem cái nào có CTR cao nhất. Sau đó, áp dụng những hiểu biết này vào việc tối ưu hóa tiêu đề và mô tả cho các bài viết cần SEO.

Tập trung vào trải nghiệm người dùng để đạt thứ hạng cao hơn

Bing muốn cung cấp kết quả tốt nhất cho người dùng. Vì vậy, việc website của bạn có thiết kế đẹp, tốc độ tải trang nhanh, điều hướng dễ dàng và cung cấp một trải nghiệm tổng thể tốt cho người dùng là cực kỳ quan trọng.

Nếu web của bạn không đáp ứng được nhu cầu của người dùng hoặc làm họ thất vọng, bạn sẽ không thể duy trì thứ hạng cao trên Bing trong thời gian dài.

5. Backlinks

Backlinks là các liên kết từ các web khác trỏ về web của bạn. Đây là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với hầu hết các công cụ tìm kiếm, bao gồm cả Bing.

Như đã nói ở trên, Bing có vẻ đặt trọng số cao hơn vào số lượng backlinks và anchor text so với Google, mặc dù chất lượng vẫn rất quan trọng. 

Ngoài ra, Bing rất ưu tiên các liên kết từ các website có uy tín, liên quan, có chuyên môn và đã hoạt động lâu năm, đặc biệt là các tên miền .edu, .org, và .gov.

Bing cũng khuyến khích việc xây dựng liên kết một cách tự nhiên, tức là các liên kết được tạo ra theo thời gian bởi những người tạo nội dung trên các web uy tín khác, vì họ thấy nội dung của bạn có giá trị.

Tuy nhiên khi làm Off-page SEO Bing, bạn tuyệt đối tránh các hành vi “mua liên kết”, “tham gia các chương trình liên kết” (link schemes), “spam liên kết” hoặc sử dụng liên kết từ các website bị hack. Những hành vi này có thể khiến trang web của bạn bị phạt hoặc bị loại bỏ khỏi chỉ mục của Bing.

6. SEO địa phương

Yêu cầu và tối ưu hóa hồ sơ Bing Places for Business

Đây là công cụ miễn phí của Bing để bạn quản lý thông tin doanh nghiệp địa phương của mình, tương tự như Google Business Profile.

Cách làm: Bạn hãy yêu cầu quyền sở hữu và tối ưu hóa hồ sơ Bing Places của bạn. Đảm bảo bạn cung cấp đầy đủ và chính xác các thông tin như tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa, ảnh chất lượng cao và đánh giá.

Đảm bảo tính nhất quán của NAP (Name, Address, Phone Number)

Thông tin về tên, địa chỉ và số điện thoại của doanh nghiệp bạn phải nhất quán trên tất cả các nền tảng trực tuyến (trang web, Bing Places, các thư mục kinh doanh khác như Yelp, Foursquare,….).

Bao gồm các từ khóa dựa trên vị trí trong nội dung

Tích hợp tên thành phố, quận, hoặc khu vực vào nội dung, tiêu đề và mô tả của bạn để giúp Bing hiểu sự liên quan về địa lý của website.

Khuyến khích đánh giá từ người dùng

Các đánh giá của người dùng, đặc biệt trên Bing Places, có ảnh hưởng lớn đến thứ hạng tìm kiếm địa phương của Bing. Vậy nên bạn hãy khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực trên các nền tảng này.

7. Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói

Với sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói thông qua các trợ lý ảo (như Cortana tích hợp trong Microsoft ecosystem), tối ưu hóa cho định dạng này là rất quan trọng.

Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật (Featured Snippets)

Bing thường hiển thị featured snippets để trả lời các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói.

Bạn hãy cấu trúc nội dung của bạn để trả lời các câu hỏi phổ biến một cách rõ ràng và súc tích. Các câu trả lời trực tiếp, dạng danh sách, hoặc bảng thường dễ được chọn làm featured snippet.

Ví dụ: Nếu người dùng hỏi bằng giọng nói “cách nấu canh chua cá lóc”, trang của bạn nên có một phần nội dung trả lời trực tiếp câu hỏi này một cách ngắn gọn và rõ ràng.

Tạo nội dung mang tính hội thoại

Vì tìm kiếm bằng giọng nói thường sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, bạn nên tạo nội dung có văn phong trò chuyện, giống như cách mọi người nói chuyện hàng ngày. 

Đảm bảo tối ưu hóa cho thiết bị di động

Nhiều tìm kiếm bằng giọng nói đến từ các thiết bị di động. Đảm bảo website của bạn thân thiện với di động và có thời gian tải nhanh trên mọi thiết bị.

Công cụ và tài nguyên cho SEO Bing

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools là một nền tảng miễn phí do Bing cung cấp, có chức năng tương tự như Google Search Console, dành cho các chủ website để quản lý và theo dõi hiệu suất trang web của mình trên Bing. Đây là công cụ cần thiết đầu tiên bạn phải cài đặt khi bắt đầu SEO Bing.

Bước đầu tiên là bạn cần cho Bing biết bạn là chủ sở hữu của website đó. Bạn có thể làm điều này bằng cách đặt một đoạn mã xác minh vào trang chủ, hoặc thêm một bản ghi DNS. Một điểm tiện lợi là Bing Webmaster Tools cho phép bạn đồng bộ hóa việc xác minh website với Google Search Console, nghĩa là nếu bạn đã xác minh trang web trên Google Search Console, bạn có thể dễ dàng nhập dữ liệu đó sang Bing mà không cần làm lại từ đầu, giúp tiết kiệm thời gian đáng kể.

• Gửi sơ đồ trang web (Sitemap): Bạn có thể gửi trực tiếp qua Bing Webmaster Tools, hoặc thêm dòng Sitemap: http://yourdomain.com/sitemap.xml vào tệp robots.txt của mình.
• Kiểm soát việc thu thập dữ liệu (Crawl Control): Bing cho phép bạn tùy chỉnh tốc độ và thời gian Bingbot ghé thăm website của bạn. 
• Kiểm tra và theo dõi hiệu suất website: Bạn có thể xem các báo cáo chi tiết về mức độ hiển thị, lưu lượng truy cập và trạng thái lập chỉ mục của website. Công cụ này cũng giúp bạn theo dõi thứ hạng từ khóa, số lượt hiển thị (impressions) và số lượt nhấp (clicks) mà trang web của bạn nhận được từ Bing.
• Kiểm tra tình trạng website & xử lý lỗi: Bing Webmaster Tools sẽ giúp bạn phát hiện các lỗi kỹ thuật như lỗi thu thập dữ liệu, trang 404, hoặc các vấn đề với thẻ noindex hay canonical.
• Công cụ kiểm tra/gửi URL riêng lẻ: Nếu bạn vừa cập nhật một trang hoặc xuất bản một bài viết mới và muốn Bing lập chỉ mục ngay lập tức, bạn có thể sử dụng tính năng này để yêu cầu Bingbot thu thập và lập chỉ mục lại URL đó một cách nhanh chóng. Đây là cơ chế “đẩy” thông tin tới Bing, nhanh hơn so với việc chờ Bingbot tự động “kéo” dữ liệu.
• Phân tích Backlink: Công cụ này giúp bạn xem các liên kết ngược (backlinks) trỏ về website của bạn, bao gồm cả anchor text (văn bản neo) và URL nguồn. Điều này giúp bạn đánh giá chất lượng hồ sơ liên kết của mình.
• Công cụ nghiên cứu từ khóa (Keyword Research Tool): Cung cấp các từ khóa liên quan, xu hướng tìm kiếm, và top 10 URL đang xếp hạng cho từ khóa đó trên Bing.
• Báo cáo Top Insights: Dành cho người mới bắt đầu, báo cáo này cung cấp thông tin về các vấn đề SEO cơ bản như thiếu thẻ alt text cho hình ảnh.

SEO PowerSuite

SEO PowerSuite là một bộ công cụ SEO toàn diện, bao gồm nhiều phần mềm riêng biệt giúp bạn thực hiện các tác vụ SEO từ A đến Z, có hỗ trợ tối ưu hóa cho cả Bing và Yahoo. Các tính năng dưới đây đều có sẵn trong phiên bản miễn phí của SEO PowerSuite.

• WebSite Auditor: Đây là công cụ mạnh mẽ để kiểm tra sức khỏe kỹ thuật của website, phân tích nội dung trên trang và quản lý sitemap. Tính năng “Content Editor” trong WebSite Auditor cho phép bạn chỉnh sửa trực tiếp nội dung trang, tiêu đề, mô tả và meta keywords, đồng thời xem trước cách chúng sẽ hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Bing.
• Rank Tracker: Công cụ này giúp bạn nghiên cứu từ khóa và theo dõi thứ hạng của website trên Bing và Yahoo.
• SEO SpyGlass: Dùng để phân tích hồ sơ backlink của bạn và của đối thủ cạnh tranh.
• LinkAssistant: Hỗ trợ bạn tìm kiếm các cơ hội xây dựng liên kết (link prospects) và tự động hóa quá trình liên hệ (outreach) với các webmaster để xin đặt liên kết.

Ubersuggest

Ubersuggest là một công cụ SEO khác cung cấp các tính năng hỗ trợ nghiên cứu từ khóa, phân tích nội dung và theo dõi backlink.

Báo cáo Content Ideas (Ý tưởng nội dung): Giúp bạn tìm các ý tưởng nội dung mới và xem các bài đăng phổ biến nhất dựa trên từ khóa, đồng thời phân tích lượt chia sẻ trên mạng xã hội, điều này rất quan trọng đối với Bing.

Kiểm tra Backlink (Backlink Checker): Cho phép bạn kiểm toán hồ sơ liên kết của mình, xác định các liên kết chất lượng cao và phát hiện các liên kết spam cần từ chối.

Awario

Awario là một công cụ giúp bạn theo dõi các đề cập về thương hiệu hoặc nội dung của bạn trên mạng xã hội và các website khác. Điều này rất hữu ích để nhận biết và tận dụng các tín hiệu xã hội, một yếu tố xếp hạng quan trọng của Bing.

Semrush

Semrush là một nền tảng SEO toàn diện khác, cung cấp nhiều công cụ giúp cải thiện thứ hạng trên Bing:

• AI Writing Assistant: Hỗ trợ tạo nội dung tốt hơn, nhanh hơn, đáp ứng yêu cầu chất lượng của Bing.
• Position Tracking (Theo dõi vị trí): Giúp bạn theo dõi thứ hạng website trên Bing SERP (trang kết quả tìm kiếm) và các tính năng AI của Bing như AI Summary, AI Stories, AI Chat.
• Social Poster: Giúp lên lịch đăng bài trên các kênh mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter, nhằm tăng tín hiệu xã hội cho Bing.
• Backlink Analytics: Giúp giám sát hồ sơ backlink và xác định nguồn liên kết của đối thủ cạnh tranh.

Bing Markup Validator

Đây là một công cụ chuyên dụng của Bing để xác minh việc triển khai schema markup trên website của bạn. Schema markup giúp Bing hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và hiển thị các đoạn rich snippets trong kết quả tìm kiếm, ví dụ như đánh giá sản phẩm, thông tin sự kiện.

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity là một công cụ theo dõi hành vi người dùng trên website, cung cấp các biểu đồ nhiệt (heatmaps) và ghi lại phiên truy cập của người dùng. Mặc dù hữu ích cho việc hiểu trải nghiệm người dùng, bạn cần lưu ý rằng việc thêm các script như Clarity có thể làm chậm tốc độ tải trang của website nếu không được quản lý tốt.

Kết luận

Tóm lại, việc tối ưu hóa cho Bing SEO mang lại cơ hội đáng giá để đa dạng hóa nguồn traffic và tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Bằng cách tập trung vào các yếu tố xếp hạng cụ thể của Bing, tận dụng Bing Webmaster Tools và các công cụ SEO khác, bạn hoàn toàn có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị website của mình trên nền tảng này. 

Nội dung bài viết trên được tôi nghiên cứu và tổng hợp từ nhiều nguồn tài liệu uy tín như SEO PowerSuite, Search Engine Land, Semrush và tài liệu của Bing Webmaster; kết hợp với hơn 7 năm kinh nghiệm làm SEO của tôi. Nếu bạn còn điều gì thắc mắc, hoặc muốn tư vấn thêm về cách SEO Bing thì hãy liên hệ với tôi để được tư vấn nhé. 

Nguồn bài viết tham khảo: 

• https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• https://searchengineland.com/guide/bing
• https://www.link-assistant.com/news/bing-seo-tips.html
• https://www.linkedin.com/pulse/bing-seo-comprehensive-guide-boost-your-website-visibility-hasan-cvfec/
• https://www.semrush.com/blog/bing-search/
• https://www.reddit.com/r/SEO/comments/18o6xrr/bing_seo_tips/