External Link là gì? 4 lầm tưởng và 12 cách sử dụng External Link

External Link còn được gọi là liên kết đi (outbound link), là một siêu liên kết điều hướng người dùng từ website này sang một website khác. External Link với liên Internal link ở chỗ Internal link chỉ dẫn link đến các trang khác nằm trong cùng một website.

Vậy người làm SEO thường có những sai lầm nào khi sử dụng External Link? Và nên dùng External Link thế nào tốt nhất mà không bị Google phạt? Tất cả sẽ được mình giải đáp qua bài viết dưới đây. 

Mục tiêu của bài viết này là chia sẻ đến bạn tất cả các kiến thức về External Link, qua đó giúp bạn có thể tự tay mình sử dụng và tối ưu các External Link trên chính website của mình.

Nội dung chính của bài viết: 

• External links đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường uy tín (E-E-A-T) và giá trị nội dung cho website bằng cách trỏ đến các nguồn thông tin đáng tin cậy, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về ngữ cảnh và chuyên môn của bạn.
• Mặc dù không trực tiếp tăng thứ hạng, việc sử dụng external links chất lượng sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng, giữ chân họ trên trang và tạo ra một hồ sơ liên kết tự nhiên, gián tiếp hỗ trợ SEO.
• Để tối ưu hiệu quả, hãy luôn đảm bảo liên kết ngoài có nội dung thực sự liên quan, sử dụng anchor text mô tả, mở liên kết trong tab mới và thường xuyên kiểm tra, khắc phục các liên kết bị hỏng hoặc lỗi thời.
• Tuyệt đối tránh các hành vi spam như mua bán liên kết, liên kết quá mức hoặc trỏ đến các website kém chất lượng, vì chúng vi phạm chính sách của Google và có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng và uy tín website của bạn.
• Nguyên tắc cốt lõi khi sử dụng external links là luôn đặt người dùng lên hàng đầu, đảm bảo mỗi liên kết đều cung cấp giá trị bổ sung và liên quan một cách tự nhiên, không nhằm mục đích thao túng thứ hạng tìm kiếm.

External Link là gì?

External Link hay Outgoing Links hoặc Outbound Links, là những siêu liên kết (hyperlink) dẫn người dùng từ website của bạn đến một website khác. Nghĩa là, khi người dùng nhấp vào liên kết này, họ sẽ rời khỏi website của bạn và chuyển sang một website hoàn toàn khác.

Mục đích của liên kết ngoài được sử dụng để:

• Kết nối nội dung liên quan: Giúp người đọc tìm thấy thêm thông tin về chủ đề mà bạn đang viết.
• Cung cấp thông tin bổ sung: Đưa người đọc đến các tài liệu chi tiết hơn mà bạn không thể trình bày hết trên trang của mình.
• Tham chiếu các nguồn bên ngoài: Trích dẫn, dẫn chứng cho các thông tin, số liệu, nghiên cứu mà bạn đã sử dụng để tạo ra nội dung của mình. Điều này tương tự như việc bạn trích dẫn nguồn trong một bài nghiên cứu khoa học để tăng độ tin cậy.

Ví dụ: Bài viết chia sẻ về Core Web Vitals trên Blog của seocenter.vn, mình có viết như sau: “Google hiện đang sử dụng Core Web Vitals làm một trong các yếu tố xếp hạng chính cho website.”

Trong ví dụ này, cụm từ “Google hiện đang sử dụng Core Web Vitals” là anchor text và nó sẽ dẫn người đọc đến chính tài liệu của Google. Đây chính là một liên kết ngoài.

Về mặt kỹ thuật, một liên kết ngoài dạng văn bản thường sẽ trông như thế này trong mã HTML của trang web của bạn: 

<a href="https://www.example.com">Văn bản liên kết</a>

Hoặc nếu là một liên kết hình ảnh, nó sẽ trông như thế này: 

<a href="https://www.example.com"><img src="hinh-anh-cua-toi.jpg" alt="Mô tả hình ảnh"></a>

External Link có lợi ích gì đối với SEO website?

Cải thiện uy tín và độ tin cậy (E-E-A-T)

Khi bạn thêm các liên kết đến các website đáng tin cậy và có liên quan, nó giúp tăng độ tin cậy của trang web của bạn.

Liên kết ngoài có giá trị cung cấp tài liệu tham khảo cho người đọc, nâng cao quyền hạn của trang web của bạn.

Điều này tương tự như việc bạn trích dẫn nguồn trong các tài liệu học thuật, cho thấy nội dung của bạn được viết dựa trên các nghiên cứu chứ không phải viết bừa mà không có cơ sở chứng minh.

Đặc biệt, việc liên kết đến các nguồn đáng tin cậy cũng góp phần vào sự nhận thức về Trải nghiệm, Chuyên môn, Tính xác đáng và Độ tin cậy (E-E-A-T) của nội dung của bạn.

Ảnh hưởng đến thứ hạng SEO

Các External Link mà bạn thêm sẽ hỗ trợ các công cụ tìm kiếm xác định tính hữu ích và chất lượng của các trang trên website của bạn.

Các trang chất lượng cao thường liên kết đến các trang chất lượng cao khác; do đó, các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá nội dung của bạn tốt hơn, giúp bạn xếp hạng cao hơn.

Mặc dù không có bằng chứng chắc chắn rằng liên kết ngoài trực tiếp làm tăng thứ hạng, nhưng một số thí nghiệm của Reboot Online vào năm 2015/2016 và lặp lại năm 2020 cho thấy các website mới có External Link thường được xếp hạng cao hơn.

Nâng cao trải nghiệm người dùng và giá trị nội dung

Việc thêm liên kết ngoài cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn. Các liên kết này dẫn đến thông tin liên quan, tăng thêm giá trị cho nội dung của bạn mà không lặp lại nội dung.

Khi người đọc thấy rằng bạn liên tục liên kết đến các nguồn tài nguyên giúp họ hiểu rõ hơn về một chủ đề, họ sẽ đọc nhiều nội dung trên website của bạn hơn Điều này giúp giữ chân người đọc, tăng thời gian họ ở lại trên trang web và giảm tỷ lệ thoát.

Xây dựng mối quan hệ và tạo Backlink

Các website khác có thể biết khi bạn liên kết đến họ. Đôi khi họ cũng có thể đáp lại và liên kết ngược lại với website của bạn nếu có cơ hội, điều này rất tốt vì càng có nhiều backlink chất lượng, càng tốt.

Đây là một cách dễ dàng và tích cực để tiếp cận, tạo kết nối trong ngành của bạn và đưa nội dung của bạn đến đúng đối tượng.

Cung cấp ngữ cảnh cho công cụ tìm kiếm

Khi bạn liên kết đến một bài viết khác với mục đích bổ sung thông tin hoặc khẳng định vấn đề trên trang của bạn, Google sẽ sử dụng đây là một cách để biết bài viết của bạn nói về điều gì.

External Link đến các website cùng chuyên ngành cũng giúp Google hiểu rõ hơn về tính liên quan của nội dung và mức độ phổ biến của nó, dẫn đến thứ hạng SERP cao hơn.

Đặc biệt thì anchor text của External Link sẽ cung cấp manh mối liên quan có giá trị cho các công cụ tìm kiếm.

Tạo hồ sơ liên kết tự nhiên

Có sự pha trộn giữa Internal Link và External Link sẽ tạo ra một hồ sơ liên kết tự nhiên hơn, điều này có thể được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao hơn so với các website chỉ sử dụng Internal Link.

4 quan điểm sai lầm về External Link

1. External Link trực tiếp tăng thứ hạng cho website của mình

Nhiều người tin rằng, nếu bạn liên kết đến các website khác, đặc biệt là những trang có độ uy tín lớn như Wikipedia hay CNN, Google sẽ “thấy” điều đó và tự động đánh giá trang web của bạn cao hơn, từ đó cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. 

Như nghiên cứu của Reboot Online vào năm 2015/2016 và được lặp lại vào năm 2020 cho thấy các website mới có liên kết ngoài xếp hạng cao hơn, góp phần củng cố niềm tin này.

Tuy nhiên, John Mueller của Google đã bác bỏ quan điểm này. Ông khẳng định rằng việc bạn liên kết đến một website uy tín như Wikipedia thì đôi khi cũng sẽ “không có gì xảy ra cả” đối với thứ hạng của bạn.

John Mueller ví von rằng, việc một website bán túi xách liên kết đến Wikipedia cũng không khiến Google “coi trọng” website đó hơn.

Google “thực sự muốn” các liên kết của bạn phải cung cấp giá trị bổ sung, tự nhiên và phù hợp cho người dùng. Nếu liên kết đó không mang lại giá trị hoặc không liên quan đến người dùng, nó sẽ không giúp ích gì cho SEO của bạn. 

Một số chuyên gia SEO trên Reddit cũng chia sẻ rằng, họ chưa thấy bằng chứng trực tiếp nào cho thấy liên kết ngoài làm tăng thứ hạng. Thay vào đó, họ nhấn mạnh rằng uy tín của website được xây dựng từ các liên kết đến (inbound links/backlinks), chứ không phải từ các liên kết đi (outbound links) mà bạn tự tạo ra. 

Theo quan điểm của SEO Center, mặc dù External Link không phải là yếu tố “ma thuật” trực tiếp đẩy thứ hạng của bạn lên, nhưng chúng vẫn quan trọng cho SEO. Lợi ích của chúng đến từ việc cải thiện uy tín của bạn, nâng cao trải nghiệm người dùng và giúp Google hiểu rõ hơn ngữ cảnh nội dung của bạn.

Giả sử bạn có một blog chuyên về nuôi dạy con cái và bạn đang viết bài về “Các phương pháp giáo dục sớm hiệu quả”.

• Cách làm không hiệu quả: Bạn chỉ đơn thuần thêm một liên kết đến trang web của Bộ Giáo dục hoặc một trang tin tức lớn như VnExpress ở cuối bài, với hy vọng Google sẽ nghĩ “À, trang này có liên kết đến website uy tín, chắc nó cũng uy tín theo.”. John Mueller của Google khẳng định điều này không có tác dụng trực tiếp.
• Cách làm hiệu quả theo thực tế: Thay vào đó, bạn liên kết đến một nghiên cứu khoa học cụ thể về lợi ích của giáo dục sớm từ một trường đại học hoặc viện nghiên cứu uy tín. Hoặc bạn liên kết đến một trang web của chuyên gia giáo dục mà bạn đã tham khảo để lấy thông tin. Điều này không chỉ giúp người đọc của bạn có thêm thông tin chuyên sâu mà còn thể hiện rằng bài viết của bạn được nghiên cứu kỹ lưỡng, từ đó tăng độ tin cậy (credibility) của bạn trong mắt cả người dùng và Google.

2. Liên kết đến Wikipedia hoặc các website uy tín để tăng uy tín cho website của mình

Một chiến thuật SEO lỗi thời là liên kết một cách ngẫu nhiên đến các trang web cực kỳ phổ biến và có uy tín và chuyên môn cao như Wikipedia với hy vọng “thơm lây” uy tín từ họ và cải thiện thứ hạng của mình.

Nhưng như mình đã nói ở trên, việc này “không có gì xảy ra cả” nếu liên kết đó không thực sự cung cấp giá trị hoặc không liên quan đến người dùng. Đây chỉ là một “lời khuyên SEO ngớ ngẩn”.

Google không đánh giá cao việc “khoe tên” một nguồn lớn mà không có lý do chính đáng. Điều quan trọng nhất là giá trị mà liên kết đó mang lại cho người đọc là gì. 

Theo kinh nghiệm của cá nhân mình thì, nếu bạn muốn sử dụng thông tin từ Wikipedia hoặc các trang bách khoa toàn thư, thay vì chỉ liên kết đến trang Wikipedia đó, hãy thực hiện thêm 3 bước nữa là: 

• Kéo xuống phần “Tham khảo” hoặc “Tài liệu tham khảo” ở cuối trang.
• Tìm các liên kết đến các nghiên cứu gốc, tạp chí khoa học, báo cáo chính phủ hay các nguồn có uy tín mà Wikipedia đã sử dụng để tổng hợp thông tin.
• Sau đó liên kết trực tiếp đến các nguồn gốc đó từ bài viết của bạn.

Cách làm này không chỉ đảm bảo bạn đang trích dẫn những nguồn có chất lượng và chuyên môn cao nhất, mà còn thể hiện E-E-A-T của chính bạn trong mắt Google một cách mạnh mẽ hơn rất nhiều. 

3. Lo ngại về việc “mất link juice” khi trỏ link ra ngoài

Một quan niệm sai lầm rất phổ biến là việc thêm liên kết ngoài sẽ làm giảm “sức mạnh xếp hạng” (PageRank) của website của bạn, hay còn gọi là “mất link juice”. Niềm tin này khiến nhiều SEOer e ngại liên kết ra ngoài, hoặc nếu có, họ sẽ dùng thẻ nofollow cho tất cả các liên kết đó.

Nhưng thực tế theo Google và các chuyên gia:

• Không có bằng chứng nào khẳng định cho lý thuyết “mất link juice” này.
• Các chuyên gia SEO khẳng định rằng đây là một suy nghĩ lỗi thời và là một “câu chuyện bịa đặt”.
• Mặc dù đúng là liên kết ngoài từ các trang có thẩm quyền cao có thể “truyền” nhiều “tín dụng xếp hạng” hơn, nhưng điều này không phải do có sự “chuyển giao” sức mạnh theo kiểu bạn bị vơi đi. Mà là vì Google đánh giá cao hơn những sự chứng thực (endorsements) đến từ các nguồn đáng tin cậy.
• Việc chia sẻ thông tin hữu ích và đáng tin cậy qua liên kết ngoài là một dấu hiệu tốt cho Google.

Hãy tưởng tượng trang web của bạn như một chuyên gia ẩm thực nổi tiếng trong một sự kiện lớn. “Link juice” chính là uy tín và danh tiếng của bạn.

Lầm tưởng: Bạn sợ rằng nếu bạn giới thiệu một đầu bếp tài năng khác (liên kết ngoài) trong sự kiện đó, danh tiếng của bạn sẽ bị “chia sẻ” hoặc “mất đi”. Bạn sẽ “mất” khán giả vào tay người đó.

Thực tế: Khi bạn giới thiệu đầu bếp đó và khen ngợi món ăn của họ (cung cấp liên kết ngoài chất lượng), bạn không hề mất đi danh tiếng. Ngược lại, điều đó cho thấy bạn là một chuyên gia có kiến thức rộng, có khả năng kết nối với các tài năng khác và bạn sẵn lòng chia sẻ giá trị cho khán giả. 

Khán giả sẽ tin tưởng bạn hơn, và thậm chí đầu bếp kia có thể cũng sẽ giới thiệu lại bạn trong tương lai. Google cũng hoạt động tương tự: việc bạn liên kết đến các nguồn chất lượng và liên quan sẽ tăng thêm uy tín cho chính bạn, chứ không phải làm bạn bị “vơi” đi sức mạnh.

4. Mặc định sử dụng thẻ “nofollow” khi dùng External Link

Trong quá khứ, vì lo ngại “mất link juice” hoặc bị Google phạt, nhiều SEOer đã tự động thêm thẻ rel=”nofollow” vào tất cả các liên kết ngoài trên website của mình. Họ tin rằng điều này sẽ ngăn Google “theo dõi” và “chuyển” bất kỳ sức mạnh nào từ trang của họ sang trang được liên kết.

Thực tế theo Google và các chuyên gia cho rằng, Google đã làm rõ rằng rel=”nofollow” (cùng với rel=”sponsored” và rel=”ugc”) chỉ là một “gợi ý” (hint) cho các công cụ tìm kiếm, không phải là một “chỉ thị” (directive) bắt buộc. Điều này có nghĩa là Google có thể chọn bỏ qua gợi ý đó và vẫn thu thập dữ liệu liên kết hoặc sử dụng nó để xếp hạng nếu thấy phù hợp.

Mục đích chính của việc sử dụng các thuộc tính này là để duy trì tính minh bạch với công cụ tìm kiếm và tránh vi phạm chính sách spam liên kết của Google.

Các công cụ SEO như Yoast SEO cũng khuyến nghị nên có ít nhất một liên kết “followed” (liên kết không có nofollow hoặc các thuộc tính khác) để đạt được đánh giá tốt trong công cụ kiểm tra liên kết ngoài của họ.

12 Cách sử dụng External Link tốt nhất, không bị Google phạt

1. Đảm bảo tính liên quan của liên kết

Khi thêm liên kết ngoài, điều quan trọng nhất là phải đảm bảo rằng liên kết đó dẫn đến nội dung thực sự liên quan đến chủ đề bạn đang viết. Đừng chỉ thêm liên kết cho có, vì Google và các công cụ tìm kiếm khác rất coi trọng trải nghiệm người dùng. 

Nếu bạn liên kết đến nội dung không liên quan, người đọc sẽ cảm thấy khó chịu, dễ rời khỏi trang của bạn (tăng tỷ lệ thoát) và Google cũng sẽ không đánh giá cao nội dung của bạn. 

Ngược lại, khi bạn liên kết đến các trang web trong cùng một lĩnh vực hoặc có nội dung liên quan chặt chẽ, Google sẽ hiểu rõ hơn về chủ đề của bạn và có thể giúp nội dung của bạn xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Ví dụ: Nếu bạn đang viết một bài blog về “10 lợi ích của việc tập yoga”, việc liên kết đến một nghiên cứu khoa học về tác động của yoga lên sức khỏe tim mạch từ một trường đại học uy tín sẽ giúp bài viết của bạn đáng tin cậy hơn và cung cấp giá trị bổ sung cho người đọc. Các ví dụ về nội dung liên quan bạn có thể liên kết đến bao gồm số liệu thống kê, infographic, hoặc video giải thích chuyên sâu hơn.

2. Chỉ nên liên kết đến các nguồn uy tín

Chất lượng của các trang web mà bạn liên kết đến là yếu tố cực kỳ quan trọng. Bạn chỉ nên liên kết đến các web có uy tín và đáng tin cậy. Việc này giống như khi bạn viết một bài nghiên cứu khoa học và cần trích dẫn các nguồn đáng tin cậy để chứng minh luận điểm của mình. 

Nếu bạn liên kết đến các trang web kém chất lượng, có nội dung clickbait (câu kéo người đọc), hoặc không chuyên nghiệp, điều này sẽ làm giảm lòng tin của người đọc vào bạn và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng SEO của bạn.

Các loại nguồn nên liên kết như:

• Tạp chí và Nghiên cứu khoa học: Có uy tín và chuyên môn cao và cung cấp thông tin chuyên sâu, thường không cạnh tranh với web của bạn.
• Trang web của chính phủ (.gov) và giáo dục (.edu): Luôn có uy tín và cung cấp thông tin hoặc số liệu thống kê thực tế.
• Website chuyên thống kê (ví dụ: Statista): Cung cấp số liệu thống kê thú vị về nhiều chủ đề.
• Các website hoặc blog có uy tín và chuyên môn cao trong lĩnh vực (nếu không tìm được nguồn từ tạp chí, chính phủ, thống kê).
• Thương hiệu liên quan và có uy tín, chuyên môn (nếu phù hợp).

Ví dụ: Một blog về dinh dưỡng liên kết đến dữ liệu thống kê về tỷ lệ béo phì ở Việt Nam từ Tổng cục Thống kê, hoặc một bài viết về các phương pháp điều trị bệnh tim mạch liên kết đến nghiên cứu từ bệnh viện Vinmec.

3. Tối ưu Anchor Text

Anchor Text là phần chữ có thể nhấp được của một liên kết. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc cho cả người đọc và Google biết nội dung của trang mà bạn đang liên kết tới là gì.

Cách tối ưu:

• Nên dùng: Văn bản neo nên mô tả cụ thể, ngắn gọn hợp lý và liên quan đến nội dung của trang hiện tại và trang được liên kết. Việc này giúp người đọc biết họ sẽ nhận được thông tin gì khi nhấp vào liên kết, đồng thời cung cấp manh mối giá trị cho các công cụ tìm kiếm về chủ đề của trang được liên kết.
• Tránh dùng: Các từ quá chung chung như “nhấp vào đây”, “đọc thêm”, hoặc “website”. Những từ này không cung cấp bất kỳ ngữ cảnh hay thông tin nào về nội dung của trang đích.
• Ngữ cảnh quan trọng: Các từ đứng trước và sau liên kết cũng quan trọng, hãy chú ý đến cả câu văn để đảm bảo liên kết tự nhiên và hữu ích.
• Không nhồi nhét từ khóa: Tránh cố gắng nhồi nhét mọi từ khóa liên quan vào văn bản neo, điều này có thể bị coi là spam và làm người đọc khó chịu.
• Dễ nhấp: Đảm bảo liên kết dễ nhấp và có thể phân biệt rõ ràng với văn bản thông thường (ví dụ: in màu khác, gạch chân).

Ví dụ:

• Cách không nên dùng: “Chúng tôi có một bài viết về cách viết bài blog, bạn có thể nhấp vào đây để đọc.” Từ “nhấp vào đây” không mô tả nội dung.
• Cách nên dùng: “Chúng tôi có một bài viết về cách viết bài blog hiệu quả, bạn có thể tìm hiểu thêm tại đó.” Văn bản neo “cách viết bài blog hiệu quả” mô tả rõ ràng nội dung trang được liên kết.
• Với hình ảnh: Đối với liên kết hình ảnh, Google sử dụng thuộc tính alt của thẻ img làm văn bản neo. Vì vậy, hãy đảm bảo bạn thêm mô tả rõ ràng vào alt text cho hình ảnh đó.

4. Mở liên kết ngoài trong tab mới

Lý do quan trọng nhất là việc này giúp giữ người đọc lại trên website của bạn. Nếu liên kết ngoài mở trong cùng một tab, người đọc sẽ rời khỏi trang của bạn để xem thông tin liên kết, và có thể quên mất hoặc khó quay lại bài viết gốc. 

Bằng cách mở trong tab mới, họ có thể dễ dàng tham khảo nội dung liên kết mà vẫn giữ trang của bạn mở và tiếp tục đọc sau đó. Điều này cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp giảm tỷ lệ thoát (bounce rate) của trang bạn.

5. Tránh liên kết quá mức

Không có một con số cụ thể nào cho biết “bao nhiêu liên kết ngoài là quá nhiều”. Tuy nhiên, bạn không nên làm người đọc choáng ngợp với quá nhiều liên kết ngoài. 

Mục tiêu chính khi thêm liên kết là cung cấp trải nghiệm đọc tốt nhất có thể. Nếu người đọc cảm thấy họ chỉ đang bị “dùng” như một phần của chiến lược SEO, tức là bạn chỉ thêm liên kết để thao túng thứ hạng chứ không phải vì giá trị, họ có thể mất hứng thú và rời khỏi trang của bạn.

Google cũng đã chỉ ra rằng quá nhiều liên kết trên một trang có thể có tác động tiêu cực, vì nó làm loãng giá trị của các liên kết đó.

Mặc dù có ví dụ về trang “12 Best SEO Tools for 2025” của Backlinko hiện đãng xếp hạng #1 trên Google với hơn 150 External Link, nhưng điều này thường là ngoại lệ và chủ yếu áp dụng cho các loại nội dung tham khảo như bách khoa toàn thư.

Một nguyên tắc chung được RankMath đề xuất là sử dụng tối đa 1-3 liên kết ngoài trên mỗi 1000 từ, trừ khi bạn đang trích dẫn nhiều nguồn tài liệu học thuật hoặc thống kê.

Ví dụ như bài viết “External Link là gì” này có hơn 4000 từ, thì tôi sử dụng khoảng 12 External Link. Nhưng không phải là tôi chỉ chèn bừa link cho đủ tỷ lệ link, mà thật sự là chúng cung cấp thông tin, và mang tính chất “hỗ trợ giải nghĩa” cho bài viết này.

6. Không liên kết đến đối thủ cạnh tranh trực tiếp

Việc liên kết đến các trang web đang cạnh tranh cho cùng một từ khóa với bạn sẽ là bất lợi.

Điều này sẽ tạo điều kiện cho người dùng rời khỏi trang của bạn và chuyển hướng sang trang của đối thủ, đồng thời có khả năng củng cố SEO của đối thủ cạnh tranh đó. 

Ví dụ: Nếu bạn đang kinh doanh tour du lịch Hạ Long và bài viết của bạn về “Kinh nghiệm du lịch Hạ Long tự túc”, bạn không nên liên kết trực tiếp đến một bài viết tương tự trên website của một công ty du lịch khác cũng kinh doanh tour Hạ Long. 

Thay vào đó, bạn nên liên kết đến các trang cung cấp thông tin chung có giá trị nhưng không phải là đối thủ trực tiếp của bạn, ví dụ như trang thông tin về di sản thiên nhiên Hạ Long của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.

7. Kiểm tra và kiểm toán liên kết định kỳ

Bạn nên dành thời gian kiểm tra nội dung của mình định kỳ mỗi quý để tìm các liên kết bị hỏng (broken links) hoặc link lỗi thời.

Khi người đọc gặp phải các liên kết ngoài bị hỏng (dẫn đến trang lỗi 404 Not Found) hoặc lỗi thời, điều đó sẽ làm giảm trải nghiệm của họ và họ có thể mất niềm tin vào độ tin cậy của website của bạn. 

Các liên kết bị chuyển hướng (redirected links) cũng có thể nguy hiểm hơn, ví dụ, một liên kết cũ có thể bị chuyển hướng đến một website không liên quan hoặc độc hại sau khi tên miền hết hạn.

Lúc này bạn nên sử dụng các công cụ như Screaming Frog, SEO Center Extension, Check My Links, Semrush Site Audit, Google Search Console, Ahrefs Site Explorer, hoặc Website Auditor để tìm và khắc phục các link này.

8. Sử dụng các thuộc tính “nofollow,” “sponsored,” “ugc” phù hợp

Các thuộc tính rel này là những đoạn mã nhỏ mà bạn thêm vào thẻ liên kết để gợi ý cho công cụ tìm kiếm cách xử lý liên kết đó.

• rel=”nofollow”: Sử dụng khi bạn không tin tưởng nguồn mà bạn liên kết đến, hoặc bạn không muốn xác nhận trang đó.
• rel=”sponsored”: Dùng cho các liên kết có trả tiền, quảng cáo hoặc liên kết liên quan đến các chương trình đối tác (affiliate links).
• rel=”ugc”: Dùng cho các liên kết xuất hiện trong nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content – UGC), ví dụ như trong phần bình luận, diễn đàn.

Ví dụ: Giả sử bạn có một trang web chia sẻ công thức nấu ăn ngon.

• Tình huống 1 (nên dùng nofollow hoặc UGC): Một người dùng để lại bình luận và trong đó có chèn một liên kết đến một website cá cược trực tuyến không liên quan. Rõ ràng bạn không muốn Google nghĩ rằng bạn xác nhận trang đó. Lúc này, bạn nên thêm rel=”ugc” hoặc rel=”nofollow” vào liên kết đó để báo hiệu cho Google.
• Tình huống 2 (nên dùng sponsored): Bạn viết một bài đánh giá về một loại bếp từ và có chèn liên kết affiliate đến trang bán sản phẩm đó. Vì bạn có thể nhận được hoa hồng từ việc này, bạn nên thêm rel=”sponsored” để thông báo cho Google răng bạn đang quảng cáo bán hàng.
• Tình huống 3 (nên dùng link “follow” bình thường): Bạn muốn liên kết đến một công thức món chay đặc biệt trên blog của một đầu bếp nổi tiếng, mà bạn cảm thấy rất hay và muốn chia sẻ với độc giả của mình. Đây là một liên kết mang lại giá trị thực sự cho người dùng và bạn hoàn toàn tin tưởng vào nguồn đó. Trong trường hợp này, bạn không cần dùng nofollow hay sponsored, hãy để nó là một liên kết “follow” bình thường.

9. Kết hợp linh hoạt giữa Internal và External Link

Một hồ sơ liên kết tự nhiên và mạnh mẽ có sự pha trộn hợp lý giữa cả liên kết nội bộ và liên kết ngoài.

Cách kết hợp:

• Internal Link: Dẫn người đọc đến các bài viết liên quan khác trên chính trang web của bạn. Chúng giúp người dùng điều hướng trang web, cải thiện cấu trúc trang và phân phối “link equity” (sức mạnh liên kết) trong nội bộ trang. Điều này tăng cường sự tương tác và thời gian người dùng ở lại trên trang web.
• External Link: Cung cấp ngữ cảnh và độ tin cậy bổ sung, giúp xác minh thông tin và dẫn đến các nguồn tài nguyên hữu ích bên ngoài.

Khi bạn cân bằng cả hai loại liên kết này, bạn sẽ tạo ra một cấu trúc nội dung toàn diện, vừa giữ chân người đọc trên trang của mình, vừa cung cấp giá trị thông tin tối đa bằng cách tham khảo các nguồn bên ngoài.

Ví dụ: Trong một bài viết về “Lợi ích của chế độ ăn keto”, bạn có thể có liên kết nội bộ đến “Công thức nấu ăn keto dễ làm” trên cùng blog của bạn, và có liên kết ngoài đến “Nghiên cứu về tác động lâu dài của chế độ ăn keto” từ một tạp chí y khoa.

10. Đảm bảo link có thể thu thập dữ liệu

Google chỉ có thể thu thập dữ liệu liên kết của bạn nếu đó là phần tử HTML <a> (thẻ neo – anchor tag) với thuộc tính href. Đảm bảo URL trong thuộc tính href của bạn phân giải thành một địa chỉ web thực tế mà các trình thu thập dữ liệu của Google (Googlebot) có thể gửi yêu cầu đến. 

Các liên kết được tạo ra bằng JavaScript cũng có thể được Google thu thập dữ liệu miễn là chúng sử dụng cấu trúc HTML phù hợp.

Ví dụ:

• Nên dùng: <a href="https://example.com/san-pham">Mua sản phẩm tại đây</a>.
• Không nên dùng: <span href="https://example.com">Tên sản phẩm</span> (vì đây là thẻ <span> không phải <a>). Hoặc <a onclick="goto('https://example.com')">Tên sản phẩm</a> (vì không có thuộc tính href rõ ràng mà dùng onclick từ JavaScript).

11. Phương pháp tham chiếu kiểu Vancouver 

Phương pháp Vancouver sử dụng các trích dẫn được đánh số trong văn bản (ví dụ: “”, “”). Sau đó, ở cuối nội dung hoặc trong phần tài liệu tham khảo, bạn sẽ có một danh sách đầy đủ các tài liệu tham khảo và liên kết ngoài tương ứng với mỗi số. 

Phương pháp này rất phổ biến trong khoa học y tế và nghiên cứu, nhưng có thể áp dụng cho nhiều lĩnh vực khác nhau, đặc biệt là nội dung cần chứng minh E-E-A-T (Trải nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy) cao.

Bạn có thể tham khảo cách làm này ở các bài viết trên Wikipedia.

12. Đọc kỹ nội dung được liên kết

Trước khi thêm bất kỳ External Link nào, bạn hãy tự mình đọc và xem xét kỹ nội dung của trang đích. Tự hỏi bản thân 3 câu sau:

• “Nội dung này có thực sự hữu ích không?”
• “Nó có cung cấp giá trị bổ sung không?”
• “Nó có liên quan trực tiếp đến những gì tôi đang nói không?”

Việc này giúp bạn đảm bảo rằng mọi liên kết bạn thêm vào đều chất lượng và có ý nghĩa, tránh liên kết đến các website không tốt, không còn giá trị hoặc thậm chí có hại.

4 trường hợp External Link có thể gây hại cho SEO

1. Vi phạm chính sách spam liên kết

Google muốn các liên kết trên website phải là tự nhiên và có giá trị thực sự cho người dùng. Nếu bạn cố gắng “thao túng” hệ thống xếp hạng của Google bằng cách tạo ra các liên kết một cách không trung thực, đó sẽ bị coi là hành vi spam và có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị Google phạt.

Các hành vi được coi là spam bao gồm:

• Mua bán liên kết hoặc trao đổi link quá mức: Đây là khi bạn trả tiền, hàng hóa, hoặc dịch vụ để có được một liên kết đến web của mình, hoặc bạn đồng ý liên kết đến trang của người khác với điều kiện họ cũng liên kết lại với bạn một cách không tự nhiên. Trừ khi bạn sử dụng các thuộc tính đặc biệt như nofollow hoặc sponsored để báo hiệu cho Google biết đây là liên kết trả tiền hoặc không muốn truyền “link equity”.
• Thêm các liên kết không rõ ràng với người dùng: Liên kết phải rõ ràng và dễ nhìn thấy, không được ẩn đi hoặc làm cho người dùng khó nhận ra đó là một liên kết.
• Sử dụng chương trình tự động để tạo liên kết: Đây là việc dùng phần mềm để tự động chèn liên kết trên toàn bộ website của bạn một cách hàng loạt, không tự nhiên.
• Liên kết từ các thư mục hoặc trang đánh dấu chất lượng thấp: Những trang này thường chỉ tập hợp rất nhiều liên kết mà không có nội dung giá trị, và việc liên kết từ đó có thể bị coi là spam.

2. Liên kết đến các website chất lượng thấp hoặc spam

Khi bạn liên kết ra bên ngoài, Google và cả người đọc sẽ xem xét chất lượng của trang mà bạn đang giới thiệu. Nếu bạn liên kết đến một trang web có nội dung không đáng tin cậy, chứa nhiều quảng cáo gây phiền nhiễu, hoặc trông không chuyên nghiệp, điều này sẽ làm giảm uy tín của chính website của bạn.

Hãy nghĩ xem, nếu bạn giới thiệu một người bạn không đáng tin cậy cho người khác, thì uy tín của bạn cũng sẽ bị ảnh hưởng, đúng không? Google cũng hoạt động tương tự.

Ví dụ: Bạn có một bài viết về “Lợi ích của trà xanh”. Thay vì liên kết đến một nghiên cứu khoa học uy tín hoặc một trang web về sức khỏe đáng tin cậy (ví dụ: Bộ Y tế, các viện nghiên cứu y học), bạn lại liên kết đến một blog có nội dung viết sơ sài, sai sự thật, hoặc chỉ toàn những tiêu đề giật gân như “Uống trà xanh chữa bách bệnh trong 1 ngày!”. 

Google có thể đánh giá rằng trang của bạn đang giới thiệu nội dung kém chất lượng, và điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của bạn.

3. Liên kết bị hỏng hoặc lỗi thời

Liên kết bị hỏng hay broken link là những liên kết mà khi người dùng nhấp vào, họ sẽ gặp trang báo lỗi “404 Not Found” (không tìm thấy trang). Liên kết lỗi thời là những liên kết dẫn đến nội dung không còn chính xác, cũ kỹ hoặc không còn giá trị.

Việc có nhiều liên kết hỏng hoặc lỗi thời trên website cũng sẽ làm giảm trải nghiệm người dùng. Người đọc sẽ cảm thấy khó chịu, thất vọng vì không tìm được thông tin mong muốn, và có thể mất lòng tin vào sự đáng tin cậy của website. Google cũng không thích điều này vì nó cho thấy trang của bạn không được duy trì tốt.

Đặc biệt, redirecting external links còn nguy hiểm hơn.

Ví dụ:

• Bạn viết một bài review về “Top 5 điện thoại thông minh tốt nhất năm 2025” và liên kết đến trang sản phẩm trên một cửa hàng điện thoại. Đến năm 2025, cửa hàng đó đã gỡ bỏ hoặc thay đổi đường dẫn sản phẩm cũ, khiến liên kết của bạn bị hỏng và dẫn đến trang 404 Not Found.
• Nguy hiểm hơn, liên kết đó có thể chuyển hướng đến một website không liên quan hoặc độc hại sau khi tên miền cũ bị người khác mua lại. Ví dụ, một liên kết cũ đến trang “hướng dẫn sửa xe đạp” mà bạn đã đặt, sau này lại tự động chuyển hướng sang một website cờ bạc hoặc lừa đảo. Khi người dùng nhấp vào liên kết từ trang của bạn, họ sẽ bị chuyển thẳng đến trang casino, điều này sẽ tạo ra trải nghiệm cực kỳ tiêu cực và làm mất đi sự tin cậy của website của bạn ngay lập tức.

Vì vậy, việc kiểm tra và kiểm toán liên kết định kỳ (thường xuyên) là rất quan trọng để phát hiện và khắc phục các vấn đề này.

4. Liên kết quá nhiều

Mặc dù liên kết ngoài có lợi, nhưng “cái gì nhiều quá cũng không tốt”. Nếu một trang chứa quá nhiều liên kết ngoài (và cả liên kết nội bộ), nó có thể làm người dùng bị phân tán sự chú ý. Họ sẽ không biết nên nhấp vào đâu, và cảm thấy bài viết của bạn chỉ là một “bãi chiến trường” của các đường dẫn, thay vì là một nguồn thông tin hữu ích.

Google cũng không thích việc một trang có quá nhiều liên kết vì nó làm loãng “sức mạnh liên kết” (link equity) của trang đó và có thể bị coi là hành vi spam, ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.

Ví dụ: Bạn viết một bài về “10 cách giảm stress”. Trong mỗi đoạn văn, bạn lại chèn 3-4 liên kết đến các nghiên cứu, video, bài viết khác. Tổng cộng, một bài viết 1000 chữ có tới 30-40 liên kết ngoài. 

Điều này sẽ khiến người đọc cảm thấy choáng ngợp và có thể rời khỏi trang của bạn vì không tập trung được vào nội dung chính. 

Kết luận

Google tồn tại để cung cấp nội dung phù hợp nhất cho đúng người vào đúng thời điểm. Google không quan tâm thông tin đó nằm ở đâu, miễn là nó giải quyết được vấn đề cho người dùng. 

Vì vậy, mọi hành động bạn thực hiện trên website của mình, đặc biệt là việc sử dụng liên kết, đều phải hướng đến việc tăng cường giá trị và nâng cao trải nghiệm cho người dùng. 

Triết lý “Luôn đặt người dùng lên hàng hàng đầu” khi sử dụng External Link không chỉ là một lời khuyên hay một xu hướng, mà nó là yếu tố cốt lõi để xây dựng một website hữu ích, đáng tin cậy và được Google đánh giá cao. 

Bài viết trên được mình nghiên cứu và tổng hợp từ nhiều nguồn thông tin uy tín như Semrush, Ahrefs, Search Engine Land, Google Search Central, Search Engine Journal,… kết hợp với kinh nghiệm hơn 7 năm làm SEO của mình. Nếu có điều gì còn thắc mắc thì bạn hãy để lại thông tin ở bình luận để cùng nhau trao đổi nhé.

Nguồn bài viết tham khảo: 

• https://searchengineland.com/linking-out-content-ranking-google-430646 
• https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/235/no-website-is-an-island-why-and-how-to-link-to-others.aspx
• https://www.reddit.com/r/SEO/comments/jthdik/are_outbound_links_beneficial_to_my_seo/
• https://yoast.com/outbound-links/
• https://www.link-assistant.com/seo-wiki/external-link/
• https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/internal-external-links-ctr/
• https://www.semrush.com/blog/outbound-links/
• https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• https://www.reddit.com/r/SEO/comments/15ebu37/what_will_happen_if_i_external_link_to_a_popluar/
• https://rankmath.com/seo-glossary/external-link/
• https://www.semrush.com/blog/external-links/
• https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/internal-external-links-ctr/