Nếu bạn làm content SEO thì mình chắc chắn bạn đã trải qua ít nhất 3/5 cấp độ này rồi, chỉ là đôi khi chúng ta chưa gọi tên hay để ý đến mà thôi.
Trong lúc xây dựng quy trình cho team content của SEO Center, mình tìm hiểu và hệ thống lại 5 cấp độ này theo framework của Ahrefs. Thấy cực kỳ hữu ích nên mình muốn chia sẻ lại, vừa như một câu chuyện trải nghiệm của chính mình, vừa như một khung tham chiếu để bạn dễ dàng định vị content của mình đang ở đâu trên hành trình làm SEO.
Nội dung bài học
Cấp 1: Simple listicles (Dạng danh sách đơn giản)
Đây là dạng content cơ bản nhất, thường chỉ tổng hợp những thông tin có sẵn trên mạng.
Người viết không cần quá nhiều kiến thức chuyên sâu hay kinh nghiệm, nên nội dung có thể được tạo ra nhanh chóng bởi thực tập sinh, cộng tác viên, nhân sự marketing mới hoặc thậm chí AI. Ưu điểm của dạng bài này là dễ viết và có khả năng mang lại lượng traffic lớn.
Ví dụ: “Top 10 phần mềm chỉnh sửa ảnh miễn phí năm 2025”
- Bài viết này chỉ đơn thuần tổng hợp lại những phần mềm phổ biến như Canva, Fotor, Pixlr, GIMP… từ thông tin sẵn có trên mạng.
- Nội dung dễ viết, không cần trải nghiệm trực tiếp.
Tuy nhiên, để nội dung ở cấp độ này bớt “nhạt”, bạn có thể thêm trải nghiệm cá nhân.
Thay vì chỉ giới thiệu, hãy thử dùng sản phẩm/dịch vụ rồi chia sẻ cảm nhận. Ví dụ: “Mình đã thử Pixlr trên điện thoại Android, thấy giao diện hơi rối nhưng tính năng khá ổn để chỉnh sửa nhanh.” Chính những chi tiết nhỏ này sẽ khiến bài viết trở nên chân thực và thuyết phục hơn.
Cấp 2: Advanced Listicles (Dạng danh sách nâng cao hơn)
Ở cấp độ này, bài viết không chỉ dừng lại ở việc “gom thông tin” như cấp 1, mà đã có sự chọn lọc và sắp xếp có chủ đích. Người viết cần có kiến thức đủ sâu để biết cái nào đáng đưa vào, cái nào nên bỏ ra, và giải thích được tại sao lựa chọn này là tốt nhất.
Khác với dạng listicle cơ bản chỉ liệt kê cho đủ, advanced listicle tập trung vào giá trị thực tiễn và quan điểm cá nhân. Danh sách thường ngắn gọn hơn, đi kèm phân tích hoặc lời khuyên, giúp người đọc hiểu rõ ý nghĩa đằng sau từng lựa chọn.
Chính sự rút gọn và chọn lọc này khiến cấp độ 2 thể hiện rõ ràng hơn trình độ chuyên môn và kinh nghiệm thực tế của người viết.
Ví dụ: “Top 10 công cụ SEO tốt nhất hiện nay (SEO Center đang dùng)”
- Ở đây, người viết không chỉ liệt kê một loạt công cụ như Google Keyword Planner, SEMRush, Google Search Console, SEO Center Extension,… mà còn giải thích lý do chọn từng công cụ.
- Ví dụ: “Nếu bạn mới bắt đầu, SEMRush sẽ giúp bạn audit website dễ dàng hơn Google Search Console ở một số khía cạnh, đặc biệt là theo dõi backlink”.
- Danh sách rút gọn và có sự chọn lọc rõ ràng, thể hiện kiến thức và kinh nghiệm thực sự.
Cấp 3: Deep Dives (Hướng dẫn chuyên sâu)
Đây là dạng content “nặng đô” hơn hẳn so với listicle, bởi nó cung cấp một bức tranh toàn diện về một chủ đề. Để viết được, bạn cần nghiên cứu sâu, tham khảo tài liệu chuyên ngành, thậm chí phỏng vấn chuyên gia. Điều quan trọng là người viết phải có kiến thức nền vững chắc để có thể bao quát toàn bộ quy trình và giải đáp mọi thắc mắc của người đọc.
Một bài Deep Dive thường đi theo cấu trúc rõ ràng, có hệ thống heading logic, trình bày tuần tự từng bước, kèm theo tài nguyên và ví dụ thực tế. Nhờ vậy, người đọc không cần phải tìm thêm tài liệu khác mà có thể áp dụng ngay vào công việc.
Một bài viết ở cấp độ này giống như “cẩm nang đầy đủ” – vừa có chiều sâu học thuật, vừa đủ chi tiết để triển khai ngay.
Ví dụ: “Hướng dẫn SEO Technical toàn tập cho website thương mại điện tử”
- Nội dung không chỉ liệt kê khái niệm mà đi từng bước rõ ràng: tối ưu crawl budget, cấu trúc URL, canonical, schema cho sản phẩm, xử lý duplicate content, tối ưu tốc độ tải trang…
- Có hình ảnh minh họa, case study thực tế (ví dụ: cách xử lý 100.000 URL sản phẩm trên một site eCommerce).
- Người đọc sau khi xem bài viết có thể áp dụng trực tiếp, không cần tìm thêm tài liệu khác.
Cấp 4: Experiments and Surveys (Thí nghiệm và khảo sát)
Đây là dạng content được xây dựng từ dữ liệu do chính bạn trực tiếp tạo ra – thông qua thí nghiệm, khảo sát hoặc đo lường một thứ cụ thể.
Điểm mạnh của cấp độ này là mang lại thông tin độc quyền, không thể tìm thấy ở bất kỳ nguồn nào khác, nên giá trị và độ tin cậy rất cao.
Để làm được, người viết cần kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm thực tế và thường phải đầu tư nhiều thời gian, công sức, thậm chí cả chi phí. Nguồn ý tưởng có thể đến từ chính công việc hàng ngày, những thử nghiệm mà bạn hoặc đồng nghiệp đã tiến hành, hoặc từ phản hồi của đội ngũ bán hàng và khách hàng.
Ví dụ: “Khảo sát 200 marketer Việt Nam về kênh tạo khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất năm 2025”
- Người viết tự thực hiện khảo sát, gửi form Google Forms hoặc phỏng vấn trực tiếp, sau đó tổng hợp kết quả.
- Dữ liệu được trình bày bằng biểu đồ: 45% chọn SEO, 30% chọn Ads, 15% chọn Social Media, 10% chọn Email Marketing.
- Ngoài con số, bài viết còn phân tích lý do tại sao nhiều marketer chọn SEO, kèm trích dẫn câu trả lời thực tế từ người tham gia.
- Đây là loại content độc quyền vì dữ liệu đến từ khảo sát riêng, không thể sao chép từ internet.
Cấp 5: Research Studies and Original Ideas (Nghiên cứu chuyên sâu và ý tưởng gốc)
Đây là đỉnh cao của content SEO – nơi bạn không chỉ tổng hợp hay phân tích lại, mà trực tiếp tạo ra những phát hiện mới hoặc ý tưởng độc đáo có khả năng thay đổi cách cả ngành tiếp cận một vấn đề. Thường, dạng nội dung này liên quan đến tập dữ liệu lớn (big data), phương pháp luận mới hoặc những góc nhìn sáng tạo mang tính đột phá.
Để đạt được cấp độ này, bạn cần nhiều năm kinh nghiệm, nền tảng chuyên môn vững chắc và tư duy phản biện sâu. Việc triển khai thường đòi hỏi nguồn lực lớn: dữ liệu khổng lồ, công cụ phân tích chuyên nghiệp, thậm chí cả sự tham gia của các chuyên gia hoặc nhà khoa học dữ liệu. Không có lối tắt – bạn phải liên tục học hỏi, thử nghiệm, thất bại và làm lại nhiều lần.
Ví dụ: “Nghiên cứu 1 triệu kết quả tìm kiếm Google để tìm ra yếu tố nào tác động nhiều nhất đến thứ hạng năm 2025” (giống cách Ahrefs hoặc Backlinko hay làm).
- Thu thập dữ liệu lớn, phân tích bằng công cụ thống kê hoặc AI.
- Rút ra phát hiện mới, chẳng hạn: “Các trang có video tăng 23% khả năng vào top 10 so với trang chỉ có văn bản.”
Những nghiên cứu ở cấp độ này thường trở thành tài liệu được trích dẫn rộng rãi, được cộng đồng quốc tế tham khảo và có sức sống lâu dài, góp phần khẳng định vị thế chuyên gia của bạn trong ngành.
Cách team mình cân bằng 5 cấp độ nội dung
Không nên chỉ xuất bản nội dung Cấp 5. Cấp độ càng cao, bạn càng phải bỏ ra nhiều công sức, đầu tư và thời gian. Trong khi Cấp 5 có thể mất nhiều năm để tích lũy đủ chuyên môn và kinh nghiệm để đưa ra những ý tưởng rất xuất sắc, trong khi nội dung thì đang cần rất gấp.
Dựa vào framework của Ahref đã đề xuất, team mình sử dụng BREW để quyết định nên sản xuất nội dung ở cấp độ nào cho mỗi chủ đề.
Framework BREW là viết tắt của 4 yếu tố chính gồm: Business potential, Reach, Effort và Who.
- Business potential (Tiềm năng kinh doanh): Mức độ tốt mà bạn có thể giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bạn đánh giá tiềm năng kinh doanh càng cao thì càng ưu tiên cấp độ nội dung càng cao.
- Reach (Khả năng tiếp cận): Bạn sẽ tiếp cận ai và bao nhiêu người? Một bài viết ở cuối hành trình khách hàng hay cuối phễu marketing sẽ có tiềm năng mang lại traffic thấp hơn, nhưng những người này lại có khả năng ra quyết định mua hàng cao hơn.
- Effort (Nỗ lực): Bạn cần bao nhiêu thời gian và nguồn lực? Liệu nó có đáng không? Liệu nỗ lực bạn đầu tư cho 1 bài viết nó có mang lại nhiều giá trị cho doanh nghiệp không?
- Who (Ai): Ai sẽ thực hiện ý tưởng này? Người đó có kỹ năng cần thiết để thực hiện không?
Sau đó team sẽ đánh giá lại để đưa ra quyết định. Ví dụ bên mình có chủ đề về “SEO website bán hàng”. Lúc này mình sẽ áp dụng Framework BREW như sau:
- Business potential: Mình đánh giá cao từ khóa này vì khách hàng họ tìm kiếm từ khóa này thì có khả năng họ chuyển đổi nếu họ vào trong website của mình.
- Reach: Từ khóa này có search intent là chuyển đổi nên volume search sẽ không cao lắm.
- Effort: Các từ khóa liên quan đến “SEO” là từ khóa khá cạnh tranh tại Việt Nam nên sẽ cần rất nhiều nguồn lực, đặc biệt là chi phí build backlink và mention để thúc đẩy từ khóa lên top.
- Who: Vì content cho bài này đòi chuyên môn chuyên sâu nên Nguyễn Thanh Trường, Founder của SEO Center sẽ là người viết bài này chứ không phải là những nhân sự của SEO Center viết.
Cuối cùng, bên mình nhận thấy từ khóa này mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, góp phần làm tăng doanh thu nên bên mình quyết định sẽ cố gắng đầu tư cho chất lượng content ở trang này ở cấp độ 4: Chia sẻ chi tiết cách làm từng bước trong quy trình SEO website bán hàng, chia sẻ template và checklist, chia sẻ thêm các nghiên cứu và thí nghiệm, khảo sát của SEO Center trên các dự án đã làm,…
Ngoài ra, có 1 cách khác là bạn sẽ đầu tư thời gian và công sức vào một nội dung Cấp 5, sau đó chia nhỏ chúng thành nhiều nội dung Cấp 1, Cấp 2 và Cấp 3. Điều này giúp bạn tận dụng tối đa nội dung của mình.
Đọc xong 5 cấp độ content SEO, có lẽ bạn sẽ thấy đâu đó bóng dáng những bài mình từng viết – đôi khi chỉ là một listicle đơn giản, đôi khi là hướng dẫn chuyên sâu. Điều quan trọng không phải là cứ phải chạy theo cấp độ cao nhất, mà là biết lúc nào nên đầu tư bao nhiêu công sức, để content thực sự phục vụ mục tiêu SEO và kinh doanh.
Với mình, framework 5 cấp độ này giống như một tấm gương để tự soi lại: bài viết này đang ở đâu, có thể nâng thêm một bậc không, và nếu có thì bằng cách nào. Hy vọng sau khi tham khảo, bạn cũng sẽ tìm ra cách định vị content của mình rõ ràng hơn – và từng bước đưa website tiến gần hơn tới top Google.
Nguồn tham khảo:
