- Nguồn: Chưa công bố (dự án đang triển khai, chưa đến thời điểm tiết lộ thương hiệu)
- Lĩnh vực: Thương mại điện tử chuyên bán thiết bị điện tử tại thị trường Mỹ
- Nền tảng: WordPress
- Thời gian: Cam kết 12 tháng, đang ở tháng thứ 4
- Độ khó dự án: 8/10
Tình trạng ban đầu của dự án
Đây là một website hoàn toàn mới. Không traffic, không thứ hạng, không một tín hiệu nào để bắt đầu, mình phải build mọi thứ từ con số 0.
Cái khó không chỉ nằm ở việc website mới. Cái khó nằm ở sân chơi mà website này bước vào. Top 10 cho các từ khóa ngành thiết bị điện tử ở Mỹ gần như bị chiếm trọn bởi những cái tên không ai cạnh tranh nổi trong ngắn hạn:
| Nhóm đối thủ | Đại diện |
|---|---|
| Sàn TMĐT lớn | Amazon, eBay, Walmart |
| Mạng xã hội / forum | Reddit và các cộng đồng công nghệ lớn |
| Website chuyên ngành lâu năm | Nhiều thương hiệu đã giữ top nhiều năm liền |
| Kênh nhà phân phối chính hãng | Website phân phối trực tiếp của hãng |
Một website mới tinh bước vào giữa những đối thủ này, không có bất kỳ lợi thế nào ngoài chiến lược SEO tổng thể với Topical Authority.
Một số hình ảnh kết quả thành công của dự án cho đến hiện tại:
Những gì SEO Center đã triển khai cho dự án
Technical SEO, xây cấu trúc trước, xây nội dung sau
Team mình ưu tiên xây cấu trúc URL theo mô hình hard silo ngay từ đầu (domain/product-category/product/), để mọi danh mục, mọi sản phẩm đều nằm đúng vị trí trong cây thư mục ngay từ ngày đầu tiên, không phải sửa lại sau này.
Ngoài ra team triển khai và khai báo rất kỹ phần schema, và đây cũng là phần team dành nhiều tâm huyết nhất:
- Khai báo schema Product nâng cao với từng thông số kỹ thuật đưa vào additionalProperty, tách riêng giá gốc và giá khuyến mãi ngay trong schema
- Khai báo schema cho blog qua backstory và articleBody, thay vì bỏ trống như đa số website vẫn làm
- Custom riêng một bộ schema chuyên biệt cho trang chủ, không dùng mặc định của RankMath
- Thiết kế schema Organization để stack toàn bộ thực thể khác trên website, sản phẩm, danh mục, trang giới thiệu, liên hệ, chính sách, về chung một gốc
Điểm team mình dành nhiều thời gian nhất trong phần technical là cách schema Organization gom toàn bộ thực thể về chung một gốc. Google không nhìn thấy một tập hợp trang rời rạc, mà nhìn thấy một thương hiệu thống nhất, có tổ chức, ngay từ những ngày đầu tiên website còn chưa có traffic.
Content, mọi câu chữ đều phải phục vụ Entity và chuyển đổi
Nội dung sản phẩm và danh mục được viết để khai thác tối đa thông tin, thuộc tính, thông số kỹ thuật thật của sản phẩm, vừa để Google nhận diện đúng entity của sản phẩm và ngành hàng, vừa để khách hàng đọc xong là tin, không cần tìm thêm nguồn nào khác để xác nhận.
Với blog, mình chọn đi theo hướng topical authority, đào sâu các chủ đề gắn liền với hành vi mua hàng:
- Nên mua ở đâu, giá bao nhiêu
- Hướng dẫn cài đặt, setup sản phẩm
- So sánh giữa các dòng sản phẩm
- Review từ trải nghiệm thực tế
- Giải thích thuật ngữ kỹ thuật trong ngành
- ….
Vì đây là website bán hàng, mọi nội dung, kể cả những bài mang ý định thông tin thuần túy, đều được cài cắm nội dung mang tính chuyển đổi. Điều này giúp Google hiểu đây là một website thương mại thực sự, không phải trang cung cấp thông tin chung chung.
Toàn bộ bài viết và trang sản phẩm được nối với nhau bằng internal link và content PR xuyên suốt.
Off-page & Branding trước, backlink sau
- Dựng 2 bộ social profile định danh entity: 1 bộ cho website, 1 bộ cho tác giả
- Duy trì 1–2 bài PR guest post mỗi tháng (đã đi khoảng 7 bài), chỉ dùng 3 dạng nội dung: Review, giới thiệu, toplist
- Chăm sóc đều 8 kênh social chính của thương hiệu: YouTube Shorts, TikTok, Instagram, Facebook Reel
- Đăng bài viết social thường xuyên để duy trì tín hiệu thương hiệu đang hoạt động
Đây cũng là điểm khác biệt trong cách SEO Center làm backlink so với nhiều đơn vị khác trên thị trường: bài PR trên guest post hay trên báo phải mang mục đích branding, không phải công cụ để thao túng thứ hạng.
Kết quả sau gần 4 tháng
| Chỉ số | Trước triển khai | Sau ~4 tháng |
|---|---|---|
| Organic traffic | 0 | ~150 sessions/ngày |
| Từ khóa Top 3 (trên bộ 100 từ khóa cam kết) | 0 | 72 từ khóa (72%) |
| Từ khóa Top 5 (trên bộ 100 từ khóa cam kết) | 0 | 81 từ khóa (81%) |
| Vị trí từ khóa top ngành | Chưa index | Top 5, sau Walmart, Amazon, eBay, 1 kênh YouTube, nhà phân phối chính hãng |
| Doanh thu organic | 0 | ~13.000 USD / 30 ngày (45% tổng doanh thu) |
| Doanh thu từ AI (GEO) | 0 | 7% tổng doanh thu |
| Doanh thu từ Google Shopping (hỗ trợ miễn phí) | 0 | ~3.200 USD (11,3% tổng doanh thu) |
Chưa đến 1/3 thời gian dự án, tổng 3 kênh SEO + GEO + Shopping đã chiếm hơn 63% doanh thu của toàn website. Với tốc độ hiện tại, con số Top 3/Top 5 cuối dự án hoàn toàn có thể vượt xa mục tiêu ban đầu đề ra.
Insights quan trọng trong dự án Global thị trường US
Dự án này cho team mình thấy rõ một điều: Sức mạnh thật sự không nằm ở việc chạy theo càng nhiều chiến thuật càng tốt, mà nằm ở việc làm đúng và làm sâu những thứ cốt lõi, cấu trúc website, dữ liệu sản phẩm, và bản chất ngành hàng.
Kết hợp topical authority với việc định danh entity ngay từ ngày đầu là thứ giúp một website hoàn toàn mới có thể chen chân vào top 5 của một thị trường mà đối thủ là những sàn thương mại điện tử tỷ đô. Nền móng entity vững không phải là bước “làm cho chắc”, nó là điều kiện để mọi nội dung phía sau có cơ hội được Google tin và xếp hạng.
