16 Tiêu chí tối ưu On-page SEO trang sản phẩm & UI/UX 2025

Tối ưu On-page SEO trang sản phẩm là việc tối ưu hóa các yếu tố Onpage của từng trang sản phẩm với mục tiêu không chỉ là đưa trang chủ lên top, mà là để các sản phẩm cụ thể xuất hiện khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm các từ khóa liên quan.

Vậy trang sản phẩm nên tối ưu những gì trên trang để vừa tăng khả năng xếp hạng trên SERPs, vừa tối ưu được trải nghiệm người dùng khi mua hàng trên website của bạn? Tất cả sẽ được mình, Nguyễn Thanh Trường – Founder & CEO của SEO Center giải đáp chi tiết trong bài viết dưới đây.

Mục tiêu của bài viết này là giúp bạn nắm được kiến thức tối ưu SEO sản phẩm từ cơ bản tới chuyên sâu, từ đó giúp bạn có thể tự mình tối ưu On-page cho chính các sản phẩm của mình.

Nội dung chính của bài viết:

• Tối ưu hóa toàn diện các yếu tố On-page với từ khóa liên quan là nền tảng để tăng khả năng hiển thị và thu hút khách hàng.
• Trải nghiệm người dùng (UX) và giao diện người dùng (UI) tối ưu thông qua tốc độ tải trang nhanh, thiết kế di động, điều hướng trực quan và CTA rõ ràng là yếu tố then chốt để chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
• Tận dụng Đánh giá người dùng và Nội dung do người dùng tạo (UGC) không chỉ xây dựng lòng tin mà còn làm phong phú nội dung trang sản phẩm, hỗ trợ SEO mạnh mẽ và hiển thị Rich Snippets.
• Quản lý thông minh vòng đời sản phẩm và giải quyết xung đột từ khóa giữa trang danh mục và sản phẩm là cần thiết để duy trì sức mạnh SEO và quyền hạn chủ đề.
• Luôn ưu tiên tính độc đáo của nội dung, tránh sao chép và nhồi nhét từ khóa, đồng thời duy trì cấu trúc liên kết nội bộ logic để xây dựng Topical Authority và tối đa hóa hiệu quả SEO.

Cấu trúc nội dung trên trang sản phẩm

1. Heading 1

Heading 1 là điều đầu tiên mà người dùng khi truy cập trang và các công cụ tìm kiếm (như Google) nhìn thấy về sản phẩm của bạn.

Heading 1 sẽ nói với mọi người: “Này, trang này là về sản phẩm XYZ đấy!” và giúp khách hàng biết họ đã đến đúng nơi.

Cách tối ưu hóa Heading 1:

• Heading 1 cần phải rõ ràng và mô tả chính xác sản phẩm của bạn, đồng thời chứa từ khóa mà bạn muốn người dùng tìm kiếm.
• Cố gắng đặt từ khóa mục tiêu của bạn càng gần đầu trang càng tốt.
• Rất quan trọng là mỗi trang trên trang web của bạn chỉ có một thẻ H1 duy nhất.
• Đảm bảo Heading 1 của bạn chuyên nghiệp và tương đương với cách các đối thủ cạnh tranh lớn làm.

Ví dụ: Nếu bạn bán “Nam Áo thun chạy bộ”, tiêu đề H1 của bạn có thể là: “Nam Áo thun chạy bộ Việt Nam tiến bước“. Trong đó, “Nam Áo thun chạy bộ” là từ khóa mục tiêu.

2. Title

Mặc dù Title không phải là nội dung trực tiếp trên trang sản phẩm, nhưng nó lại là thứ đầu tiên thu hút ánh mắt người dùng ngoài SERPs và quyết định họ có nhấp vào trang của bạn hay không.

Cách tối ưu hóa Title:

• Giữ Meta Title trong khoảng 50-60 ký tự để đảm bảo nó hiển thị đầy đủ trên Google mà không bị cắt bớt.
• Sử dụng các từ ngữ thể hiện ý định mua hàng như “mua”, “shop”, “online”, “giá rẻ”.
• Bao gồm tên thương hiệu, tên sản phẩm, số model và các chi tiết khác nếu có.
• Mỗi trang sản phẩm phải có một Meta Title riêng, không trùng lặp.
• Đừng lặp lại từ không cần thiết. Hạn chế dùng tên thương hiệu trừ khi bạn là một thương hiệu rất lớn, vì Google thường sẽ tự động loại bỏ hoặc cắt bớt nó.
• Sử dụng dấu gạch ngang (-) hoặc dấu sổ dọc (|) một cách thống nhất để phân tách các phần trong tiêu đề. Dấu sổ dọc có thể giúp tiết kiệm không gian ký tự.
• Đôi khi, Google có thể tự động viết lại Meta Title của bạn dựa trên nội dung trên trang. Dù vậy, bạn vẫn nên tối ưu hóa nó.

Ví dụ: Nếu từ khóa mục tiêu là “Áo sơ mi nam công sở trắng”, Meta Title có thể là: “Mua Áo Sơ Mi Nam Công Sở Trắng Dài Tay 100k” (dưới 60 ký tự).

3. Meta Description

Mặc dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng Meta Description lại ảnh hưởng rất lớn đến tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn. Khi từ khóa người dùng tìm kiếm xuất hiện trong Meta Description của bạn, Google sẽ in đậm nó, làm tăng sự chú ý và khuyến khích họ nhấp vào.

Cách tối ưu hóa:

• Nên giữ trong khoảng 130-160 ký tự để hiển thị đầy đủ.
• Đặt từ khóa mục tiêu của bạn vào mô tả.
• Ưu tiên đặt từ khóa ở đầu đoạn mô tả.
• Tập trung vào việc sản phẩm của bạn mang lại lợi ích gì, giải quyết vấn đề gì cho khách hàng.
• Bao gồm một lời kêu gọi hành động rõ ràng như “Mua ngay”, “Thêm vào giỏ hàng”, “Miễn phí vận chuyển”.
• Mỗi trang sản phẩm cần có một Meta Description riêng biệt.
• Tương tự như Meta Title, Google đôi khi có thể tự tạo Meta Description dựa trên nội dung trang của bạn. Tuy nhiên, việc tự viết vẫn tốt hơn để đảm bảo nội dung hấp dẫn.

Ví dụ: Nếu từ khóa mục tiêu là “Áo sơ mi nam công sở trắng”, Meta Description có thể là: “Áo sơ mi nam công sở trắng thanh lịch, chất liệu cotton mềm mại, thoáng mát. Thiết kế ôm dáng, dễ phối đồ. Mua ngay để nhận ưu đãi vận chuyển toàn quốc!”

4. Slug của URL

URL là một trong những vị trí quan trọng nhất để đặt từ khóa mục tiêu. Một URL rõ ràng, dễ đọc cũng giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu nội dung trang.

Cách tối ưu hóa:

• URL nên bao gồm từ khóa chính của sản phẩm.
• Đơn giản và dễ đọc, Càng ngắn gọn càng tốt.
• Luôn dùng dấu gạch ngang để phân tách các từ trong URL, không dùng dấu gạch dưới (_), khoảng trắng hoặc các ký tự đặc biệt khác. Google bots coi dấu gạch ngang là dấu cách giữa các từ.
• Giữ URL sạch sẽ và không cố gắng nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào đó.
• Nếu khách hàng thường tìm kiếm sản phẩm bằng mã SKU hoặc các mã nhận dạng khác (như với sản phẩm Lego), bạn nên đưa chúng vào URL và tiêu đề trang.
• Cấu trúc URL logic: URL nên có cấu trúc dễ hiểu, ví dụ: https://example.com/danh-muc/danh-muc-con/san-pham.
• Đảm bảo tất cả sản phẩm đều được phân loại đúng cách trong cấu trúc URL của trang.

Ví dụ: Nếu sản phẩm là “Áo sơ mi nam công sở trắng”, URL có thể là: https://example.com/ao-so-mi-nam-cong-so-trang (sử dụng dấu gạch ngang). Tránh các URL như https://example.com/sanpham/xyz123 vì nó không mô tả gì về sản phẩm.

5. Mô tả sản phẩm

Mô tả sản phẩm là toàn bộ phần nội dung văn bản bạn viết để giới thiệu về sản phẩm trên trang. Nó không chỉ để bán hàng mà còn là một tín hiệu quan trọng cho các công cụ tìm kiếm về mức độ liên quan của trang.

Một mô tả tốt không chỉ thuyết phục khách hàng mua hàng mà còn giúp Google hiểu trang của bạn đang nói về sản phẩm nào. Nếu không có từ khóa liên quan, dù mô tả có hay đến mấy cũng khó xếp hạng.

Cách tối ưu hóa:

• Tuyệt đối tránh sao chép mô tả từ nhà sản xuất. Các mô tả sao chép thường không được tối ưu hóa và không hấp dẫn. Hãy viết mô tả riêng, giàu thông tin và lôi cuốn hơn.
• Mục tiêu là sử dụng từ khóa mục tiêu khoảng 2-3 lần trên 100 từ là một gợi ý linh hoạt, nhưng quan trọng nhất là phải tự nhiên.
  • Đặt từ khóa ở đầu mô tả: Nên đặt từ khóa ở ngay đầu đoạn mô tả sản phẩm.
  • Sử dụng biến thể hoặc từ đồng nghĩa: Thay vì lặp lại chính xác từ khóa, hãy sử dụng các biến thể hoặc từ đồng nghĩa để làm phong phú nội dung và tránh bị coi là nhồi nhét từ khóa.
• Thay vì chỉ liệt kê các tính năng, hãy nhấn mạnh cách sản phẩm cải thiện cuộc sống của khách hàng hoặc giải quyết vấn đề của họ.
• Dùng những từ ngữ kích thích giác quan để sản phẩm trở nên chân thực và sống động hơn.
• Cấu trúc mô tả rõ ràng với tiêu đề phụ (H2, H3), gạch đầu dòng, và các đoạn văn ngắn. Tránh những “bức tường văn bản” lớn.
• Đặt các thông tin quan trọng như tiêu đề, số lượng đánh giá, xếp hạng trung bình, giá cả, biểu đồ kích thước, chi tiết vận chuyển ở phần đầu trang (ngay khi người dùng mở trang mà không cần cuộn).
• Đảm bảo không có lỗi chính tả hay ngữ pháp, điều này thể hiện sự chuyên nghiệp của thương hiệu.
• Trừ khi sản phẩm thuộc danh mục rủi ro cao (ví dụ: thực phẩm có cảnh báo dị ứng), hãy tránh các pop-up không cần thiết có thể gây khó chịu và khiến khách hàng rời đi.
• Có thể dùng AI để tạo bản nháp mô tả sản phẩm, nhưng cần có người kiểm tra kỹ lưỡng để đảm bảo tính độc đáo và chính xác.
• Nếu bạn có nhiều sản phẩm rất giống nhau (ví dụ: mũ cho các đội bóng khác nhau, chỉ thay đổi tên đội và màu sắc), 70-80% nội dung mô tả có thể tương tự, nhưng cần thay đổi các chi tiết cụ thể liên quan đến từ khóa.

Ví dụ:

Sản phẩm: “Nồi chiên không dầu điện tử 5L“

Mô tả sản phẩm (ví dụ cho đoạn đầu): “Giới thiệu nồi chiên không dầu điện tử 5L tiên tiến, giải pháp hoàn hảo để chế biến các món ăn ngon miệng và lành mạnh cho cả gia đình. Với công nghệ làm nóng nhanh và lưu thông khí nóng 360 độ, bạn có thể thưởng thức món chiên giòn rụm mà không cần dùng đến dầu ăn. Nồi chiên không dầu này không chỉ giúp bạn giảm lượng chất béo mà còn giữ trọn hương vị tự nhiên của thực phẩm.”

Sử dụng tiêu đề phụ (H2, H3):

• H2: Tính năng nổi bật của Nồi chiên không dầu 5L
  • Màn hình cảm ứng điện tử dễ sử dụng.
  • Dung tích 5 lít, phù hợp cho gia đình 4-6 người.
  • 8 chế độ nấu cài đặt sẵn tiện lợi.
  • Chức năng hẹn giờ thông minh.
• H3: Lợi ích khi sử dụng Nồi chiên không dầu này
  • Giúp bạn ăn uống lành mạnh hơn.
  • Tiết kiệm thời gian nấu nướng.
  • Dễ dàng vệ sinh sau khi sử dụng.

6. Tối ưu hóa hình ảnh

Để hình ảnh của bạn vừa đẹp mắt vừa “thân thiện” với Google, bạn cần chú ý các điểm sau:

• Chất lượng hình ảnh cao là nguyên tắc vàng, không có ngoại lệ. Hình ảnh mờ, tối, hoặc chất lượng thấp sẽ khiến khách hàng không tin tưởng và rời đi ngay lập tức.
• Hình ảnh cần được chiếu sáng tốt và hiển thị sản phẩm từ nhiều góc độ khác nhau, trong các môi trường phù hợp.
• Đảm bảo tất cả hình ảnh sản phẩm trên cùng một trang có cùng kích thước và độ phân giải. Tránh việc ảnh lúc vuông, lúc chữ nhật vì nó sẽ trông rất lộn xộn khi người dùng xem qua.
• Nén hình ảnh và chuyển đổi định dạng:
  • Các tệp hình ảnh lớn sẽ làm trang của bạn tải rất chậm, khiến khách hàng khó chịu và rời đi.
  • Sử dụng các công cụ nén hình ảnh (ví dụ: TinyPNG) để giảm kích thước tệp mà vẫn giữ được chất lượng. Trung bình, hình ảnh có thể giảm kích thước từ 50% đến 80% khi được nén.
  • Chuyển đổi hình ảnh sang định dạng WebP hoặc JPEG là tốt nhất cho kích thước tệp thấp nhất mà vẫn giữ được chất lượng. Định dạng WebP được ưu tiên hơn.
  • Đối với logo và các biểu tượng trên trang, hãy sử dụng định dạng SVG để đảm bảo chúng luôn sắc nét dù phóng to hay thu nhỏ.
• Đặt tên tệp hình ảnh một cách rõ ràng và có ý nghĩa, bao gồm tên sản phẩm, màu sắc, kích thước và các tính năng chính. Ví dụ: Thay vì IMG_12345.jpg, hãy đặt tên là ao-somi-nam-cong-so-trang-dai-tay.jpg.
• Đảm bảo hình ảnh của bạn hiển thị đẹp mắt và phù hợp trên mọi thiết bị, từ máy tính để bàn đến điện thoại di động. Kích thước hình ảnh nên được điều chỉnh để phù hợp với không gian hiển thị.
• Hãy có cả ảnh sản phẩm được chụp độc lập (trên nền trắng) và ảnh sản phẩm được chụp trong bối cảnh thực tế, có người mẫu sử dụng. Điều này giúp khách hàng hình dung sản phẩm trong cuộc sống của họ.
• Những hình ảnh do khách hàng chụp và chia sẻ về sản phẩm của bạn cũng có giá trị rất lớn. Chúng tạo sự tin cậy và giúp khách hàng tiềm năng nghĩ rằng “Mình cũng có thể trông như vậy/sử dụng sản phẩm này”.
• Để tăng tốc độ tải trang ban đầu, hãy áp dụng “lazy loading” cho các hình ảnh ở cuối trang (những hình ảnh chỉ xuất hiện khi người dùng cuộn xuống). Điều này giúp trang tải nhanh hơn khi người dùng vừa truy cập, và các hình ảnh ở dưới sẽ tải dần khi họ cuộn xuống.
• Đây là văn bản mô tả hình ảnh, được trình đọc màn hình dùng cho người khiếm thị và giúp Google hiểu nội dung ảnh. Đặt từ khóa mục tiêu vào alt text nhưng không nhồi nhét, mô tả ngắn gọn (dưới 30 ký tự) và chính xác nội dung hình ảnh.

7. Tối ưu hóa video sản phẩm

Video giúp khách hàng ở lại trang lâu hơn và tương tác nhiều hơn với sản phẩm của bạn. Đặc biệt là Video có thể xuất hiện trên Google Search, Google Images, Google Videos và Google Discover,… Giúp website của bạn có nhiều cơ hội hiển thị hơn.

Nhưng trước khi đầu tư làm video, hãy suy nghĩ xem video có thực sự mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng của bạn không. Ví dụ: Trong ngành thời trang, video rất hữu ích để khách hàng xem cách quần áo lên dáng, chuyển động như thế nào khi mặc. Ngược lại, một cửa hàng bán mái che sân vườn có thể không cần video vì hầu hết mọi người đều biết mái che trông như thế nào.

Một số nền tảng lưu trữ video, ví dụ: Wistia hay Youtube được thiết kế để hỗ trợ SEO video, giúp video của bạn dễ dàng được Google tìm thấy và phân tích hiệu suất.

Nếu trang sản phẩm của bạn có video, việc thêm Video Schema sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung video và hiển thị chúng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm video.

8. Schema

Các loại Schema chính cần triển khai cho trang sản phẩm là:

• Product Schema: Bao gồm các chi tiết thiết yếu như tên sản phẩm, mô tả, giá, tình trạng sẵn có, SKU và hình ảnh sản phẩm.
• Review/Aggregate Rating Schema: Hiển thị xếp hạng sao và đánh giá của khách hàng, cải thiện độ tin cậy và CTR.
• BreadcrumbList Schema: Cải thiện điều hướng và giúp công cụ tìm kiếm hiểu hệ thống phân cấp trang web.
• Video Schema: Nếu trang sản phẩm có nội dung video, schema giúp chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm video.
• FAQ Schema: Giúp các phần FAQ hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

=> Để hiểu rõ hơn về các loại schema có thể ứng dụng cho trang sản phẩm, bạn hãy đọc bài viết Schema Product đã được tôi chia sẻ trên website SEO Center nhé.

9. Đánh giá người dùng và Nội dung do người dùng tạo (UGC)

Để tận dụng tối đa sức mạnh của đánh giá và UGC, bạn cần:

• Hiển thị nổi bật: Đặt các đánh giá ở vị trí dễ nhìn thấy trên trang sản phẩm, không chỉ ở cuối trang. Ví dụ: Ngay bên dưới tên sản phẩm và giá, bạn nên hiển thị số lượng sao trung bình và số lượng đánh giá, kèm theo một liên kết để xem chi tiết các bình luận.
• Khuyến khích đánh giá: Gửi email tự động cho khách hàng sau khi họ mua hàng và nhận sản phẩm, mời họ để lại đánh giá. Bạn cũng có thể tạo các chương trình khách hàng thân thiết hoặc ưu đãi giảm giá nhỏ cho những ai đã đánh giá sản phẩm.
• Sử dụng hashtag thương hiệu: Khuyến khích khách hàng sử dụng hashtag thương hiệu của bạn khi đăng video “đập hộp” (unboxing videos) hoặc hình ảnh sản phẩm lên mạng xã hội. Sau đó, bạn có thể tìm kiếm và giới thiệu những nội dung này trên trang sản phẩm của mình.
• Tích hợp với các công cụ đánh giá: Sử dụng các ứng dụng chuyên nghiệp như Judge.me hoặc Yotpo, hoặc các tính năng đánh giá có sẵn trong các nền tảng thương mại điện tử (ví dụ: Shopify Themes). Những công cụ này giúp việc thu thập và hiển thị đánh giá trở nên dễ dàng hơn.
• Kể chuyện: Cho phép khách hàng chia sẻ kinh nghiệm của họ về cách sản phẩm đã giúp họ giải quyết một vấn đề cụ thể.
• Tạo content hub cho UGC: Bạn có thể tập hợp tất cả UGC lại và tạo ra các bài viết nghiên cứu, báo cáo hoặc dữ liệu từ những nội dung này. Điều này không chỉ giúp bạn quảng bá sản phẩm mà còn có thể thu hút các liên kết từ báo chí hoặc web khác, rất tốt cho SEO.

Lợi ích của content UGC đối với SEO sản phẩm:

• Từ khóa và cụm từ đa dạng: UGC làm phong phú trang web của bạn với rất nhiều từ khóa và cụm từ tự nhiên mà khách hàng thường sử dụng để nói về sản phẩm. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về sản phẩm của bạn và xếp hạng trang cho nhiều tìm kiếm liên quan hơn.
• Hiển thị xếp hạng sao trong SERPs (Rich Snippets): Khi bạn thiết lập Review/Aggregate Rating Schema (một loại mã đặc biệt cho Google), các xếp hạng sao (ví dụ: 4.5/5 sao) và số lượng đánh giá sẽ xuất hiện trực tiếp trong kết quả tìm kiếm của Google (SERPs).

Tuy nhiên, 1 lưu ý quan trọng là bạn chỉ nên sử dụng UGC nếu nó thực sự phù hợp với lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm của bạn.

Tối ưu trải nghiệm người dùng và Tỷ lệ chuyển đổi trên trang sản phẩm

10. Tốc độ tải trang

Thời gian tải trang chậm có thể khiến khách hàng tiềm năng rời đi trước khi họ kịp nhìn thấy sản phẩm của bạn. Một trang tải trong 1 giây có tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 5 lần so với trang tải trong 10 giây.

Mục tiêu là bạn nên cố gắng để trang tải trong dưới 3 giây cho máy tính để bàn và dưới 9 giây cho thiết bị di động.

Cách tối ưu hóa tốc độ tải trang sản phẩm:

• Nén hình ảnh là một trong những cách hiệu quả nhất. Hình ảnh chất lượng cao nhưng có kích thước tệp lớn sẽ làm chậm trang. Bạn cần giảm kích thước tệp hình ảnh mà không làm giảm chất lượng.
• Giảm yêu cầu HTTP: Mỗi yếu tố trên trang (hình ảnh, tập lệnh, tệp CSS) đều là một yêu cầu gửi đến máy chủ. Càng ít yêu cầu, trang càng tải nhanh.
• Giảm thiểu mã HTML không cần thiết và số lượng ứng dụng/plugin: Các đoạn mã thừa hoặc quá nhiều ứng dụng/plugin có thể làm chậm trang.
• Sử dụng CDN: CDN là một mạng lưới các máy chủ đặt ở nhiều vị trí địa lý khác nhau. Nó giúp phân phối nội dung web từ máy chủ gần người dùng nhất, giảm độ trễ khi tải trang.
• Đánh giá dịch vụ hosting: Đảm bảo nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ (hosting) của bạn đủ mạnh để xử lý lưu lượng truy cập và nội dung của trang web.
• Sử dụng Browser Caching: Lưu trữ các phần của trang web trong trình duyệt của người dùng, giúp trang tải nhanh hơn trong những lần truy cập sau.
• Lazy loading hình ảnh: Chỉ tải hình ảnh khi người dùng cuộn đến vị trí của chúng, thay vì tải tất cả hình ảnh cùng lúc khi trang vừa mở.

11. Tối ưu hóa cho di động

Ngày nay, phần lớn mọi người đều lướt web và mua sắm bằng điện thoại. Nếu trang sản phẩm của bạn trông tệ hoặc khó sử dụng trên di động, bạn sẽ mất đi một lượng lớn khách hàng.

Hơn 60% người mua sắm trực tuyến ở Hoa Kỳ sử dụng thiết bị di động. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc tối ưu hóa cho di động. Nếu không có trang sản phẩm thân thiện với di động, người dùng có thể không cân nhắc mua sản phẩm từ bạn.

Cách tối ưu:

• Thiết kế phản hồi: Đây là việc thiết kế website để nó tự động điều chỉnh giao diện phù hợp với kích thước màn hình của người dùng (từ điện thoại, máy tính bảng đến máy tính để bàn). Đảm bảo trang sản phẩm của bạn trông đẹp mắt và dễ sử dụng trên cả di động và máy tính để bàn.
• Giao diện người dùng trên di động: Đảm bảo trải nghiệm điều hướng mượt mà, các nút dễ bấm, chữ dễ đọc và hình ảnh hiển thị rõ ràng trên thiết bị di động.

12. Điều hướng trực quan và Cấu trúc trang sản phẩm

Một cửa hàng tốt sẽ có biển hiệu rõ ràng, lối đi rộng rãi và các quầy hàng được sắp xếp logic. Trên website cũng vậy, bạn cần giúp khách hàng và Google “đi lại” dễ dàng.

Breadcrumbs (Đường dẫn):

• Breadcrumbs là những đường dẫn nhỏ thường xuất hiện ở phía trên cùng của trang, ví dụ: “Trang chủ > Thời trang nam > Áo sơ mi > Áo sơ mi công sở”.
• Chúng giúp người dùng biết vị trí của họ trong cấu trúc website và dễ dàng quay lại các danh mục lớn hơn.
• Breadcrumbs tạo ra một cấu trúc logic mà các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và hiểu, giúp cải thiện SEO.
• Bạn có thể triển khai schema markup cho breadcrumbs để Google hiểu rõ hơn về chúng và có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.

Phân loại sản phẩm rõ ràng, logic: Sắp xếp sản phẩm của bạn vào các danh mục và danh mục con một cách hợp lý, dễ hiểu.

Chức năng tìm kiếm mạnh mẽ: Cung cấp một hộp tìm kiếm tốt với các tính năng như gợi ý tự động (autocomplete) và sửa lỗi chính tả để giúp khách hàng tìm kiếm nhanh hơn.

Internal Linking:

• Là việc bạn đặt các liên kết từ trang sản phẩm này đến các trang khác trên cùng một website của bạn (ví dụ: liên kết đến trang danh mục liên quan, các sản phẩm tương tự, hoặc bài viết blog có liên quan).
• Lợi ích cho người dùng: Cung cấp hướng dẫn hữu ích, giúp người mua sắm khám phá thêm sản phẩm và giữ họ ở lại trang lâu hơn.
• Lợi ích cho SEO: Giúp các bot của công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web của bạn tốt hơn và phân bổ “sức mạnh SEO” (link equity) giữa các trang.
• Sử dụng anchor text mô tả: Khi tạo liên kết, hãy sử dụng văn bản liên kết (anchor text) mô tả nội dung của trang được liên kết, thay vì các cụm từ chung chung như “nhấp vào đây”.

13. Lời kêu gọi hành động

CTA là những nút hoặc dòng chữ hướng dẫn khách hàng thực hiện hành động tiếp theo, ví dụ như “Mua ngay”, “Thêm vào giỏ hàng”.

• Dễ nhìn thấy: Nút mua hàng hoặc CTA của bạn phải nổi bật và dễ dàng tìm thấy, không bị chôn vùi giữa các nội dung khác. Kyle Risley nhấn mạnh: “Đừng chôn nút Mua của bạn“. Hãy đặt nó ở vị trí cao trên trang (above the fold) hoặc trong phạm vi một lần cuộn màn hình.
• Sử dụng động từ mạnh, rõ ràng: Các cụm từ như “Mua ngay“, “Thêm vào giỏ hàng“.
• Quan trọng cho UX: Một CTA rõ ràng sẽ giảm tỷ lệ khách hàng rời trang (bounce rate) vì họ không biết phải làm gì tiếp theo.
• Ví dụ: Một nút “THÊM VÀO GIỎ HÀNG” màu xanh lá cây, to rõ ràng, nổi bật so với nền trang.

14. Thông tin chi tiết về chính sách mua hàng, giao hàng

Khách hàng luôn muốn biết khi nào họ sẽ nhận được sản phẩm và chi phí là bao nhiêu.

• Thông tin về giao hàng (thời gian dự kiến, chi phí) cần được hiển thị rõ ràng và dễ dàng tiếp cận trên trang sản phẩm, tốt nhất là gần nút mua hàng hoặc giá sản phẩm.
• Thông tin cần được cập nhật liên tục để đảm bảo chính xác về thời gian vận chuyển, chi phí và các tùy chọn khác.
• Lợi ích: Sự minh bạch này giúp xây dựng niềm tin và sự hài lòng của khách hàng, giảm tỷ lệ khách hàng bỏ trang vì không tìm thấy thông tin quan trọng.

Ví dụ: “Giao hàng toàn quốc trong 2-3 ngày làm việc. Miễn phí vận chuyển cho đơn hàng trên 500.000 VNĐ.”

15. Câu hỏi thường gặp (FAQs)

Khách hàng thường có nhiều thắc mắc trước khi quyết định mua hàng. Nếu bạn giải đáp chúng ngay trên trang, họ sẽ không cần phải tìm kiếm ở đâu khác.

• Giải đáp thắc mắc khách hàng: Một phần Câu hỏi thường gặp (FAQ) được tổ chức tốt giúp trả lời các câu hỏi phổ biến của khách hàng trước khi họ mua hàng.
• Giảm sự phụ thuộc vào hỗ trợ khách hàng: Bằng cách trả lời các câu hỏi thường gặp, bạn có thể giảm bớt gánh nặng cho bộ phận hỗ trợ khách hàng và xây dựng kết nối tốt hơn với khách hàng tiềm năng.
• Tăng cơ hội xếp hạng: Các công cụ tìm kiếm hiểu rằng người dùng đánh giá cao các trang cung cấp thông tin hữu ích. Việc bao gồm phần FAQ có thể tăng cơ hội xếp hạng cho các từ khóa liên quan.
• Sử dụng FAQ structured data: Để cải thiện khả năng hiển thị của phần FAQ trong kết quả tìm kiếm của Google.
• Sử dụng phần đóng/mở: Để hiển thị các câu hỏi và trả lời một cách gọn gàng mà không làm lộn xộn trang, đặc biệt quan trọng trên thiết bị di động.
• Nội dung FAQ: Bao gồm các câu hỏi về cách sử dụng, vận chuyển, giá cả, đánh giá sản phẩm, v.v..

Ví dụ: Một phần FAQ cho sản phẩm “Robot hút bụi thông minh” có thể bao gồm: “Robot này có tự động sạc không?”, “Dung lượng pin là bao nhiêu?”, “Có phù hợp với nhà có thú cưng không?”.

16. Giá cả và tình trạng sẵn có

Đây là những thông tin cơ bản nhất mà khách hàng muốn biết. Nếu chúng không rõ ràng, họ sẽ không tin tưởng.

• Hiển thị rõ ràng: Giá cả và tình trạng còn hàng (in stock/out of stock) của sản phẩm cần được hiển thị một cách rõ ràng và dễ thấy trên trang.
• Đảm bảo chiến lược giá hợp lý: Giá cả cần phải hợp lý và cạnh tranh để duy trì lòng tin của khách hàng. Nếu giá quá cao hoặc không minh bạch, khách hàng có thể không mua hàng và mất niềm tin vào thương hiệu của bạn.
• Ví dụ: “Giá: 1.250.000 VNĐ (còn hàng)” hoặc “Giá: 999.000 VNĐ (Hết hàng tạm thời – Đăng ký nhận thông báo khi có hàng lại)”.

Quản lý sản phẩm và nội dung của sản phẩm

Xử lý sản phẩm ngừng kinh doanh

Hãy hình dung có một sản phẩm mà bạn đã từng bán rất chạy, nhưng giờ đây nhà sản xuất đã ngừng sản xuất nó, hoặc bạn quyết định không bán nữa. Bạn sẽ làm gì với trang sản phẩm đó? Xóa thẳng tay có phải là cách tốt nhất không? Câu trả lời là không!

Lý do vì sao không nên xóa:

• Nếu Google hiển thị sản phẩm ngừng kinh doanh trong kết quả tìm kiếm, khách hàng nhấp vào nhưng không tìm thấy sản phẩm, họ sẽ thất vọng và rời trang ngay lập tức. Điều này làm tăng tỷ lệ thoát (bounce rate), báo hiệu cho Google rằng trang của bạn không hữu ích, làm ảnh hưởng đến thứ hạng.
• Xóa trang có thể làm mất đi “giá trị SEO” (link equity) mà trang đó đã tích lũy từ các liên kết nội bộ hoặc bên ngoài.
• Việc xóa các trang sản phẩm ngừng kinh doanh vĩnh viễn có thể giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn hiệu quả hơn.

Cách xử lý đúng cách:

• Đối với sản phẩm ngừng kinh doanh vĩnh viễn: Không xóa trang sản phẩm đó. Thay vào đó, hãy thực hiện chuyển hướng 301 (301 redirect). Điều này có nghĩa là bạn sẽ chuyển hướng khách hàng và Google bot từ URL cũ của sản phẩm đó sang một trang khác có liên quan, như trang danh mục sản phẩm tương tự hoặc một sản phẩm mới có tính năng tương đương.
• Đối với sản phẩm tạm thời hết hàng: Nếu sản phẩm chỉ tạm thời hết hàng (chứ không phải ngừng kinh doanh vĩnh viễn), bạn nên giữ URL sản phẩm đó vẫn hoạt động (live). Trên trang đó, hãy:
  • Cung cấp các liên kết đến sản phẩm liên quan hoặc sản phẩm thay thế.
  • Bao gồm một tùy chọn để khách hàng đăng ký nhận thông báo khi sản phẩm có hàng trở lại.

Ví dụ: Một loại kem dưỡng da “tạm thời hết hàng” sẽ vẫn giữ trang, nhưng có nút “Thông báo cho tôi khi có hàng” và gợi ý “Các sản phẩm kem dưỡng tương tự”.

Xử lý sản phẩm theo mùa

Bạn bán áo khoác mùa đông, đồ bơi mùa hè, hoặc đồ trang trí Giáng Sinh? Những sản phẩm này chỉ bán chạy vào một số thời điểm nhất định trong năm. Nếu bạn cứ xóa trang rồi tạo lại mỗi mùa, bạn sẽ bỏ lỡ rất nhiều giá trị SEO.

• Việc xóa các trang theo mùa sau khi mùa cao điểm qua đi sẽ khiến bạn phải bắt đầu lại từ đầu mỗi năm để xây dựng lại quyền hạn SEO, rất tốn thời gian và công sức.
• Giữ lại các trang này giúp bạn tích lũy “điểm chuyên môn và uy tín” theo thời gian, giúp chúng dễ dàng xếp hạng cao hơn khi mùa cao điểm trở lại.

Cách xử lý đúng cách:

• Cập nhật các trang hiện có: Thay vì tạo trang sản phẩm mới mỗi mùa, hãy cập nhật nội dung trên các trang sản phẩm theo mùa hiện có.
• Tối ưu hóa với từ khóa theo mùa: Thêm các từ khóa liên quan đến mùa (ví dụ: “quà tặng Valentine”, “áo khoác thu đông”) trước khi mùa mua sắm cao điểm bắt đầu. Sử dụng Google Trends để theo dõi xu hướng tìm kiếm.

Tối ưu cho các biến thể sản phẩm

Nhiều sản phẩm có các biến thể như màu sắc, kích thước, hoặc chất liệu (ví dụ: áo thun có nhiều màu, nhiều size). Việc tối ưu hóa các biến thể này một cách hợp lý là cần thiết để tránh gây nhầm lẫn cho Google và khách hàng.

Đảm bảo mỗi biến thể đều có cơ hội được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm nếu khách hàng tìm kiếm cụ thể về nó. Tránh các vấn đề trùng lặp nội dung khi các biến thể quá giống nhau.

Cách tối ưu:

• Hiển thị rõ ràng: Đảm bảo các biến thể sản phẩm được hiển thị một cách rõ ràng trên trang mà không gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm hoặc người mua hàng.
• Cấu trúc URL: Mỗi biến thể nên có một URL duy nhất và có cấu trúc logic. Ví dụ: Một chiếc áo thun có thể có biến thể “màu đỏ size M” và “màu xanh size L”. URL có thể là /ao-thun-cotton-do-size-m và /ao-thun-cotton-xanh-size-l. Lưu ý là phương án này CHỈ ĐƯỢC THỰC HIỆN KHI 2 biến thể sản phẩm có nội dung hoàn toàn khác nhau.
• Sử dụng canonical tags: Nếu các biến thể có nội dung hoàn toàn giống nhau thì bạn hãy sử dụng thẻ canonical để chỉ định đâu là trang chính cho công cụ tìm kiếm.
• Tiêu đề và mô tả meta mô tả sự khác biệt: Tùy chỉnh tiêu đề và mô tả meta để làm nổi bật sự khác biệt về màu sắc, kích thước hoặc chất liệu của từng biến thể.
• Không quên tối ưu hóa các trang biến thể: Mỗi trang biến thể nên được tối ưu hóa SEO với từ khóa phù hợp.

Xử lý cạnh tranh giữa trang danh mục và trang sản phẩm

Đây là một vấn đề phổ biến: trang danh mục (ví dụ: “Áo sơ mi nam”) và trang sản phẩm cụ thể (ví dụ: “Áo sơ mi nam công sở trắng dài tay”) có thể vô tình cạnh tranh lẫn nhau trên Google. Điều này gọi là “cannibalization” (ăn thịt lẫn nhau), khiến cả hai trang đều khó xếp hạng cao.

Bạn cần phải xử lý vấn đề này vì sẽ giúp tránh tình trạng các trang của chính bạn “đánh nhau” để giành thứ hạng cho cùng một từ khóa, làm loãng giá trị SEO và khiến Google bối rối. Giúp Google hiểu rõ hơn ý định của từng loại trang.

Cách xử lý đúng cách:

• Chiến lược từ khóa rõ ràng:
  • Sử dụng từ khóa rộng hơn, tổng quát hơn cho các trang danh mục (ví dụ: “áo sơ mi nam”, “giày thể thao”).
  • Sử dụng từ khóa dài, cụ thể hơn cho các trang sản phẩm (ví dụ: “áo sơ mi nam công sở trắng dài tay”, “giày chạy bộ Nike Air Max màu đen”).
• Phân biệt nội dung: Trang danh mục nên cung cấp một cái nhìn tổng quan về các sản phẩm trong danh mục đó, trong khi trang sản phẩm nên đi sâu vào chi tiết cụ thể của một sản phẩm.
• Liên kết nội bộ: Hướng dẫn khách truy cập từ các trang danh mục chung đến các trang sản phẩm cụ thể hơn thông qua các liên kết nội bộ.
• Tránh trùng lặp từ khóa mục tiêu: Đảm bảo trang danh mục và trang sản phẩm không cố gắng tối ưu hóa cho cùng một từ khóa mục tiêu chính.
• Sử dụng canonical tag (khi cần): Trong một số trường hợp, nếu có quá nhiều trùng lặp nội dung giữa trang sản phẩm và trang danh mục, hoặc nếu một sản phẩm không đóng góp doanh thu đáng kể, bạn có thể cân nhắc trỏ thẻ canonical từ trang sản phẩm về trang danh mục chính để Google hiểu đó là phiên bản ưu tiên.

Xây dựng Topical Authority và hệ thống phân cấp sản phẩm

Bạn muốn Google coi cửa hàng của bạn là một “chuyên gia” đáng tin cậy trong lĩnh vực bạn kinh doanh? Điều này gọi là Topical Authority. Việc sắp xếp nội dung một cách logic và chuyên sâu sẽ giúp bạn đạt được điều đó.

Tại sao quan trọng?

• Google ưu tiên xếp hạng các trang web thể hiện chuyên môn và bao phủ một chủ đề một cách toàn diện.
• Một cấu trúc trang web rõ ràng giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, từ đó cải thiện thứ hạng và giúp người dùng dễ dàng điều hướng.

Cách xử lý đúng cách:

• Tổ chức sản phẩm và danh mục thành các nhóm logic:
  • Trang danh mục làm trang trụ cột (Pillar Pages): Đây là những trang tổng quan, nhắm mục tiêu các từ khóa rộng, có lượng tìm kiếm cao, và cung cấp cái nhìn tổng thể về các sản phẩm liên quan.
  • Trang sản phẩm làm nội dung hỗ trợ: Mỗi trang sản phẩm nên nhắm mục tiêu các từ khóa dài, rất cụ thể và liên kết ngược lại trang danh mục mẹ của nó.
  • Nội dung thông tin để hỗ trợ: Các bài viết blog, hướng dẫn, và phần Câu hỏi thường gặp (FAQs) nên liên kết đến cả các trang sản phẩm và danh mục liên quan để củng cố chuyên môn của bạn.
• Tạo nội dung trụ cột chi tiết (Cornerstone Content): Đây là những nội dung rất chuyên sâu, bao gồm các hướng dẫn mua hàng, bài viết so sánh, hoặc bài viết “cách làm” để thiết lập chuyên môn của bạn.
• Sử dụng liên kết nội bộ chiến lược:
  • Cải thiện cấu trúc trang web và thúc đẩy SEO bằng cách liên kết các trang có liên quan với nhau.
  • Sử dụng anchor text có tính mô tả thay vì các cụm từ chung chung như “nhấp vào đây”.
  • Giữ các trang quan trọng trong vòng ba lần nhấp chuột từ trang chủ để người dùng và Google dễ dàng tiếp cận.
  • Liên kết theo chiều ngang giữa các sản phẩm liên quan (ví dụ: từ trang “ủng đi bộ đường dài chống thấm nước” liên kết đến “tất đi bộ đường dài chống thấm nước”).

Những điều nên và không nên làm khi tối ưu SEO On-page trang sản phẩm

Những điều nên làm

• Tinh chỉnh chiến lược từ khóa nhằm tập trung vào sự liên quan và khả năng chuyển đổi.
• Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta, bao gồm thông tin quan trọng và từ khóa.
• Đánh dấu trang sản phẩm bằng dữ liệu có cấu trúc nhằm tăng khả năng hiển thị rich snippets.
• Thêm FAQ rõ ràng và hữu ích nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng.
• Luôn viết mô tả sản phẩm và meta độc đáo, tránh trùng lặp nội dung.
• Chia sẻ lời chứng thực và đánh giá khách hàng thực
• Thử nghiệm các trang đích nhằm tìm ra cấu hình lý tưởng để thúc đẩy bán hàng.
• Sử dụng video và hình ảnh chất lượng cao nhằm cung cấp thông tin chi tiết và cải thiện UX.
• Giảm thiểu thời gian tải trang
• Thường xuyên audit các trang sản phẩm để tìm và khắc phục các vấn đề kỹ thuật.
• Nội dung duy nhất cho mỗi trang sản phẩm.
• Phân cấp tiêu đề hợp lý (H1s, H2s, H3s) và gạch đầu dòng.
• Có càng nhiều đánh giá tích cực càng tốt trên trang sản phẩm.
• Theo dõi hiệu suất liên tục trong Google Search Console hoặc các công cụ khác.

Những điều không nên làm

• Tối ưu quá mức về URL trang sản phẩm.
• Thêm quá nhiều ứng dụng và plugin làm chậm trang web.
• Để lại sản phẩm ngừng kinh doanh trong danh sách sản phẩm.
• Nhồi nhét từ khóa vào trang.
• Sử dụng mô tả sản phẩm từ trang của nhà sản xuất và dẫn đến trùng lặp nội dung và mô tả không hấp dẫn.
• Xóa các trang theo mùa sau khi mùa cao điểm qua đi làm mất sức mạnh SEO đã tích lũy.
• Sử dụng tối ưu hóa tự động cho tiêu đề và mô tả.
• Xóa các trang sản phẩm hết hàng tạm thời.
• Sử dụng loại dữ liệu có cấu trúc sai hoặc không có gì.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động yếu hoặc bỏ qua hoàn toàn.
• Tối ưu hóa cho “từ khóa CEO” hoặc từ khóa không có lượng tìm kiếm.
• Bỏ lỡ cơ hội liên kết nội bộ và backlink cho các trang sản phẩm.
• Tính giá sai hoặc không cạnh tranh.
• Quên tối ưu hóa cho di động.
• Không tối ưu hóa các trang biến thể.
• Sử dụng mô tả hoặc meta giống nhau giữa các sản phẩm.

Kết luận

Tóm lại, tối ưu hóa SEO On-page trang sản phẩm là yếu tố then chốt cho bất kỳ doanh nghiệp thương mại điện tử nào muốn tăng cường khả năng hiển thị, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng. Nó không chỉ đơn thuần là việc làm cho sản phẩm của bạn xuất hiện trên Google, mà còn là xây dựng một trải nghiệm toàn diện, thuyết phục người dùng mua hàng và biến họ thành khách hàng trung thành.

Bài viết trên được mình nghiên cứu, phân tích và tổng hợp từ nhiều nguồn uy tín như Search Engine Land, Ahrefs, Shopify, RankMath,…. Cùng với hơn 7 năm làm SEO của mình. Nếu bạn còn điều gì thắc mắc thì hãy để lại thông tin ở phần comment để cùng nhau trao đổi nhé!

Nguồn tham khảo bài viết: 

• https://ahrefs.com/blog/product-page-seo/ 
• https://searchengineland.com/product-page-seo-guide-437261
• https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-product-page-seo-dos-donts/386068/
• https://digitalcommerce.com/ecommerce-product-seo/ 
• https://www.shopify.com/au/blog/ecommerce-product-page-seo