Mấy ngày nay, bên mình thử tìm từ khóa với tham số &num=100 để hiển thị 100 kết quả trên Google nhưng không còn được nữa. Ban đầu cứ nghĩ chỉ là lỗi tạm thời, nhưng sau khi tìm hiểu kỹ thì hóa ra cộng đồng SEO nước ngoài cũng đang gặp tình trạng tương tự. Google đã âm thầm “khai tử” tham số này – và nhiều SEOer quốc tế còn nhắc đến việc impressions trong GSC tụt mạnh.

Vậy nguyên nhân thực sự đằng sau chuyện này là gì? Hãy cùng phân tích kỹ hơn.

Nội dung bài học

Chuyện gì đang xảy ra?

Trong nhiều năm, tham số &num=100 cho phép hiển thị 100 kết quả trên một trang SERP thay vì mặc định 10. Đây không chỉ là tiện ích cho SEOer mà còn là hạ tầng của hàng nghìn công cụ rank tracking (Ahrefs, SEMrush và cả SEO Center Extension bên mình nữa).

Tuần vừa rồi, Google bắt đầu gỡ bỏ hỗ trợ &num=100. Ban đầu còn chạy chập chờn, nhưng sau đó gần như bị vô hiệu hoàn toàn. Sự thay đổi đã xảy ra:

  • GSC impressions giảm mạnh.
  • Clicks giữ nguyên.
  • Rank tracker gãy hàng loạt.

Nói cách khác, dữ liệu bỗng dưng “không giống trước nữa” khiến không ít SEOer đau đầu giải thích với khách hàng.

Vì sao GSC bị ảnh hưởng?

Điều thú vị là rất nhiều impressions trước đây không đến từ người dùng thật mà từ bot, tool scraping thu thập dữ liệu SERP. Khi &num=100 bị xóa, lượng “bot view” biến mất, GSC giờ phản ánh dữ liệu gần với hành vi người dùng thật hơn.

Traffic thực tế không giảm, chỉ là báo cáo bớt ảo.

Vấn đề kỹ thuật phía sau

Trong tài liệu API của Google, cách giải quyết được khuyến nghị là dùng tham số start để phân trang thủ công:

  • &start=0 → kết quả 1–10
  • &start=10 → kết quả 11–20
  • &start=20 → kết quả 21–30
  • … và cứ thế tiếp tục

Để tái tạo chức năng của một truy vấn &num=100, giờ bạn cần chạy 10 request riêng biệt, mỗi request lấy 10 kết quả.

Điều này kéo theo hàng loạt vấn đề:

  • 10 lần gọi API → chi phí hạ tầng và băng thông tăng vọt.
  • Giới hạn tốc độ → nhiều request hơn = dễ chạm giới hạn hơn.
  • Báo cáo chậm hơn → thu thập dữ liệu SERP lâu hơn.
  • Tăng khối lượng kỹ thuật → mọi công cụ từng phụ thuộc &num=100 phải được viết lại.
  • Dashboard hỏng → nhiều công cụ báo cáo thiếu dữ liệu hoặc ngừng hoạt động cuối tuần qua.

Vậy cần làm gì bây giờ?

Dù bạn đang tự làm SEO hay agency, thì sau thay đổi này có vài điều quan trọng cần lưu ý.

  1. Đừng hoảng – clicks vẫn ổn: Đây không phải một đợt core update, cũng không phải website bạn bị phạt. Traffic thực tế không hề giảm, chỉ có impressions trong báo cáo bị “sạch” lại. Thay vì hoảng loạn, hãy coi đây như một tín hiệu tích cực: GSC giờ phản ánh gần hơn hành vi thật sự của người dùng.
  2. Cập nhật công cụ rank tracking: Nếu bạn hay team đang dùng tham số &num=100, hãy chuyển ngay sang phân trang với &start. Vâng, sẽ tốn kém hơn, phức tạp hơn. Nhưng đó là cách duy nhất để dữ liệu không bị gián đoạn.
  3. Theo dõi thêm những thay đổi tiếp theo: Có thể Google chỉ mới bắt đầu. Việc loại bỏ &num=100 rất có thể nằm trong chiến lược rộng hơn nhằm hạn chế scraping, có thể để đối phó với việc LLM như OpenAI dùng dữ liệu kết quả tìm kiếm để huấn luyện mô hình.
5/5 - (1 bình chọn)