Cách nghiên cứu từ khóa bằng Google Keywords Planner cho người mới bắt đầu

Google Keyword Planner hay Trình lập kế hoạch từ khóa của Google, là một công cụ miễn phí của Google Ads giúp các nhà quảng cáo và người làm SEO tìm kiếm ý tưởng từ khóa, xem khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và dự đoán chi phí cho các chiến dịch quảng cáo Google. Công cụ này hỗ trợ việc lên kế hoạch cho cả chiến dịch quảng cáo trả tiền (PPC) và tối ưu hóa nội dung (SEO).

Các chức năng chính của Google Kws Planner gồm: Khám phá từ khóa mới, Nghiên cứu hiệu suất từ khóa, Dự đoán và lập kế hoạch ngân sách, Tối ưu hóa chiến dịch, Lọc từ khóa theo khu vực,…

Mục tiêu của bài viết này là hướng dẫn bạn chi tiết tất cả các bước để thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng Google Keywords Planner, giúp tìm ra những từ khóa “vàng”, thu hút đúng khách hàng tiềm năng và tăng trưởng traffic bền vững cho website của mình. 

Mình là Nguyễn Thanh Trường, Founder của SEO Center – nơi mình và team triển khai SEO & CRO giúp website tăng trưởng thật và ra đơn thật. Giờ mình sẽ chia sẻ lại toàn bộ quy trình đó cho bạn.

Nội dung chính của bài viết: 

• Google Keyword Planner là một công cụ miễn phí của Google Ads, hỗ trợ các nhà làm SEO và quảng cáo tìm kiếm ý tưởng từ khóa, xem khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và dự đoán chi phí cho cả chiến dịch quảng cáo trả tiền (PPC) lẫn tối ưu hóa nội dung (SEO).
• Để sử dụng Google Keyword Planner, bạn cần có tài khoản Google Ads nhưng không bắt buộc phải chạy quảng cáo, dù vậy dữ liệu lượng tìm kiếm sẽ hiển thị dưới dạng khoảng ước tính nếu không có chiến dịch hoạt động.
• Công cụ có hai tính năng chính là “Khám phá từ khóa mới” giúp gợi ý ý tưởng từ khóa dựa trên cụm từ hoặc URL, và “Nhận khối lượng tìm kiếm và dự báo” để phân tích các chỉ số hiệu suất cho danh sách từ khóa có sẵn.
• Khi phân tích từ khóa, người dùng cần tập trung vào ba chỉ số quan trọng: lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng để đánh giá độ phổ biến, mức độ cạnh tranh (liên quan đến quảng cáo nhưng cũng gợi ý độ khó SEO) và giá thầu đầu trang để hiểu giá trị thương mại của từ khóa.
• Để tối ưu hóa hiệu quả, bạn nên kết hợp Google Keyword Planner với Google Trends để kiểm tra xu hướng và tính thời vụ của từ khóa, cùng với Google Search Console để xác định các từ khóa tiềm năng đang có thứ hạng từ 11-30 để cải thiện.

Vì sao bạn nên sử dụng Google Keywords Planner để nghiên cứu từ khóa?

• Dữ liệu trực tiếp từ Google: Không có nguồn dữ liệu nào về lượng tìm kiếm trên Google đáng tin cậy hơn chính Google. GKP cung cấp cho bạn thông tin chính xác về những gì người dùng đang tìm kiếm.
• Hoàn toàn miễn phí: Bạn không cần trả bất kỳ chi phí nào để sử dụng các tính năng cốt lõi của GKP. Đây là một lợi thế cực lớn so với các công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí khác.
• Tích hợp sâu với hệ sinh thái Google: Bạn có thể dễ dàng kết hợp dữ liệu từ GKP với Google Trends để xem xu hướng, hoặc với Google Search Console để phân tích hiệu suất hiện tại, tạo ra một chiến lược SEO toàn diện.

Sử dụng Google Keyword Planner có cần phải chạy quảng cáo Google Ads không?

Câu trả lời là KHÔNG, bạn không bắt buộc phải chi tiền cho quảng cáo để sử dụng Google Keyword Planner, nhưng bạn bắt buộc phải có một tài khoản Google Ads. 

Tuy nhiên, nếu tài khoản của bạn không chi tiêu cho quảng cáo, thì các dữ liệu về Volume Search sẽ hiển thị dưới dạng khoảng ví dụ: 1K – 10K thay vì con số chính xác. Dù vậy, dữ liệu này vẫn đủ giá trị để bạn bắt đầu nghiên cứu từ khóa để SEO website.

Hướng dẫn chi tiết cách tạo tài khoản và truy cập Google Keyword Planner

Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads mà không cần nhập thông tin thanh toán

Đầu tiên, hãy truy cập trang chủ của Google Ads và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn. Giao diện sẽ yêu cầu bạn tạo một chiến dịch mới. Đừng lo lắng, hãy tìm và nhấp vào dòng chữ nhỏ “Chuyển sang Chế độ chuyên gia” (Switch to Expert Mode) ở phía dưới.

Bước 2: Kích hoạt “Chế độ chuyên gia” để sử dụng đầy đủ tính năng

Sau khi chuyển sang Chế độ chuyên gia, màn hình sẽ hiển thị các mục tiêu chiến dịch. Thay vì chọn một mục tiêu, hãy nhấp vào “Tạo một tài khoản mà không cần tạo chiến dịch” (Create an account without a campaign). 

Google sẽ yêu cầu bạn xác nhận thông tin doanh nghiệp (quốc gia, múi giờ, đơn vị tiền tệ). Sau khi xác nhận, tài khoản của bạn đã sẵn sàng.

Bước 3: Tìm và truy cập công cụ “Keyword Planner” trong giao diện GG Ads

Trong giao diện chính của Google Ads, hãy tìm đến mục “Công cụ và cài đặt” (Tools & Settings) ở thanh menu trên cùng. 

Một menu thả xuống sẽ hiện ra, trong cột “Lập kế hoạch” (Planning), bạn sẽ thấy “Công cụ lập kế hoạch từ khóa” (Keyword Planner). 

Hãy nhấp vào đó để bắt đầu hành trình khám phá từ khóa của mình.

2 tính năng chính của Google Keyword Planner

Tính năng 1: Discover new keywords

Đây là điểm khởi đầu cho mọi quy trình nghiên cứu từ khóa bằng Google Keywords Planner. Tính năng này cho phép bạn:

• Bắt đầu với từ khóa: Nhập một hoặc vài từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn để Google gợi ý hàng trăm, thậm chí hàng nghìn ý tưởng liên quan.
• Bắt đầu với một website: Dán URL website của bạn hoặc của đối thủ cạnh tranh để xem Google đề xuất những từ khóa nào dựa trên nội dung của trang đó.

Tính năng 2: Get search volume and forecasts

Nếu bạn đã có sẵn một danh sách từ khóa từ Google Search Console hoặc các công cụ khác như Semrush hoặc Ahrefs, tính năng này sẽ cực kỳ hữu ích. 

Bạn chỉ cần sao chép và dán danh sách vào đây, GKP sẽ cung cấp dữ liệu về lượng tìm kiếm hàng tháng và các chỉ số dự đoán hiệu suất quảng cáo cho từng từ khóa.

Quy trình 5 bước nghiên cứu từ khóa với GKP

Bước 1: Xác định Seed Keywords dựa trên sản phẩm/dịch vụ của bạn

Từ khóa hạt giống là những thuật ngữ cơ bản, ngắn gọn (thường từ 1-2 từ) mô tả chủ đề chính của bạn. Hãy suy nghĩ như một khách hàng. Nếu muốn tìm sản phẩm của bạn, họ sẽ gõ gì vào ô tìm kiếm?
Ví dụ, nếu bạn bán “giày chạy bộ”, các từ khóa hạt giống có thể là:

• giày chạy bộ
• giày a-di-das
• giày thể thao nam
• ….

Bước 2: Sử dụng tính năng “Khám phá từ khóa mới” để mở rộng danh sách ý tưởng

Nhập các từ khóa hạt giống đã xác định ở Bước 1 vào công cụ “Khám phá từ khóa mới”. GKP sẽ trả về một danh sách dài các ý tưởng từ khóa liên quan, bao gồm cả những cụm từ bạn có thể chưa bao giờ nghĩ tới.

Bước 3: Phân tích các chỉ số Volume Search, Độ cạnh tranh, CPC,..

Khi có danh sách ý tưởng, bạn cần đánh giá chúng dựa trên 3 chỉ số chính:

• Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng (Avg. monthly searches): Cho biết mức độ phổ biến của một từ khóa. Con số càng cao, tiềm năng traffic càng lớn.
• Mức độ cạnh tranh (Competition): Chỉ số này phản ánh mức độ cạnh tranh trong quảng cáo Google Ads (Thấp, Trung bình, Cao), không phải độ khó của SEO. Tuy nhiên, nó cũng là một tín hiệu tốt để biết từ khóa đó có giá trị thương mại hay không.
• Giá thầu đầu trang (Top of page bid – low and high range): Cho thấy số tiền các nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho một cú nhấp chuột. Giá thầu (CPC) cao thường cho thấy từ khóa có ý định chuyển đổi mạnh mẽ.

Bước 4: Sử dụng Filter để lọc từ khóa không liên quan

Danh sách ban đầu có thể chứa nhiều từ khóa không phù hợp. Vậy nên bạn hãy sử dụng bộ lọc để dọn dẹp. Bạn có thể lọc theo:

• Lượng tìm kiếm: Loại bỏ các từ khóa có lượng tìm kiếm quá thấp.
• Từ khóa chứa/không chứa: Loại bỏ các từ khóa chứa các từ không mong muốn (ví dụ: “miễn phí”, “cũ”, “thanh lý”).
• Mức độ cạnh tranh: Tập trung vào các từ khóa có mức độ cạnh tranh phù hợp với nguồn lực của bạn.

Bước 5: Phân tích URL của đối thủ để tìm ra những từ khóa họ đang xếp hạng

Đây là một chiến lược thông minh để tìm kiếm cơ hội. Quay lại tính năng “Khám phá từ khóa mới”, chọn tab “Bắt đầu với một trang web” và nhập URL của một đối thủ cạnh tranh lớn. GKP sẽ phân tích trang web đó và liệt kê các từ khóa mà họ đang nhắm mục tiêu. 

Đây cũng là 1 cách nhanh chóng để bạn học hỏi và tìm ra những “từ khóa vàng” mang lại chuyển đổi cho doanh nghiệp của mình.

Mẹo nâng cao: Kết hợp GKP với các công cụ khác để tối ưu hiệu quả

Sử dụng Google Trends để đánh giá xu hướng và tính thời vụ của từ khóa

Một từ khóa có lượng tìm kiếm cao trong GKP chưa chắc đã là lựa chọn tốt nhất nếu xu hướng của nó đang giảm. Vậy nên bạn hãy nhập từ khóa vào Google Trends để xem biểu đồ quan tâm theo thời gian. Điều này giúp bạn tránh đầu tư vào các chủ đề lỗi thời và nắm bắt các xu hướng đang lên.

Sử dụng Google Search Console để tìm các từ khóa bạn đang có thứ hạng tiềm năng

Google Search Console (GSC) sẽ cho bạn biết người dùng đã sử dụng những từ khóa nào để tìm thấy trang web của bạn. 

Bạn hãy vào mục “Hiệu suất” và lọc các truy vấn có vị trí từ 11-30. Đây là những từ khóa “vàng” mà bạn chỉ cần tối ưu lại một chút là có thể nhảy lên trang nhất.

Cách xuất file từ khóa từ GKP và quản lý bằng Google Sheets hoặc Excel

Sau khi đã có một danh sách từ khóa ưng ý, hãy sử dụng tính năng “Xuất” ở góc trên bên phải của GKP để tải về dưới dạng file .csv. Mở file này bằng Google Sheets hoặc Excel để dễ dàng phân loại, nhóm các từ khóa theo chủ đề, và lên kế hoạch sản xuất nội dung một cách khoa học.

Câu hỏi thường gặp về Google Keyword Planner