Backlink là gì? Cách xây dựng backlink chất lượng cho SEO

Ngày đầu tiên mình làm SEO, có lẽ thứ khiến mình vừa bối rối vừa tò mò nhất chính là… backlink.

Người ta nói backlink là “phiếu bầu” cho website, càng nhiều phiếu chất lượng thì website càng có cơ hội được Google tin tưởng hơn.

Nhưng trải qua nhiều dự án thực tế cùng SEO Center, mình mới nhận ra: backlink không chỉ là con số, mà là cả một câu chuyện về cách kết nối, xây dựng niềm tin và tạo ra giá trị thật cho người dùng.

Trong bài viết này, chúng mình sẽ cùng đi sâu vào thế giới backlink – để hiểu đúng, làm đúng và thấy được sức mạnh thực sự mà nó mang lại cho SEO.

Backlink là gì?

Backlink là một liên kết từ trang web này trò đến trang web khác. Trong SEO, backlink cực kỳ quan trọng vì chúng hoạt động như “phiếu bầu tin cậy” từ các trang web khác, cho các công cụ tìm kiếm như Google thấy rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy. 

Về cơ bản, khi các website khác liên kết đến website của bạn, điều này báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng trang của bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy, từ đó có khả năng giúp trang web của bạn tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

Còn link building là gì?

Link Building hay Xây dựng liên kết là quá trình thu thập các backlink từ nhiều website khác trỏ về website của bạn với mục tiêu tăng uy tín website và cải thiện khả năng hiển thị trên SERPs.

Mối liên hệ giữa Backlink, Link building và Off-page SEO

Off-page SEO hay SEO ngoài trang là tổng hợp các chiến lược và kỹ thuật được thực hiện bên ngoài website của bạn nhằm nâng cao uy tín, độ nổi tiếng và tăng khả năng hiển thị của website trên SERPs. 

Thông thường chúng ta thường hay nhầm lẫn làm Off-page SEO là việc đi tìm backlink và đi xây dựng Link Building. Nhưng thực chất, làm Off-page SEO là còn làm nhiều việc khác như làm Local SEO, hoạt động và tương tác trên các Social, Forum, triển khai các hoạt động thực tế ở ngoài đời thật,…. 

Backlink và Link Building chỉ là 1 hoạt động trong Off-page SEO mà thôi.

Tại sao Backlink lại quan trọng đối với SEO?

Nền tảng của thuật toán tìm kiếm: Từ khi Google ra đời với thuật toán PageRank vào năm 1998, các liên kết đã là một trong những cách tốt nhất để xác định chất lượng của một website. Google xem các backlink như những “phiếu bầu tin cậy” hoặc sự “chứng thực” từ các website khác đối với website của bạn.

Tín hiệu về sự uy tín và độ tin cậy (E-E-A-T): Khi các website uy tín liên kết đến nội dung của bạn, điều đó báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng trang của bạn là một tài nguyên có giá trị. Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực “Your Money Your Life” (YMYL).

Cải thiện thứ hạng và lưu lượng truy cập: Một website có hồ sơ backlink mạnh mẽ có thể cải thiện đáng kể thứ hạng tổng thể của website trên SERP, dẫn đến tăng khả năng hiển thị và traffic vào web. 

Tìm kiếm và lập chỉ mục: Về bản chất, liên kết là 1 trong các yếu tố cực kỳ quan trọng để Google tìm thấy và thu thập dữ liệu (crawl) các nội dung mới trên website của bạn. Nếu không có backlink nào trỏ đến website của bạn, thì Google sẽ khó thu lập và lập chỉ mục, thậm chí có thể Google còn chẳng biết đến sự tồn tại của website của bạn.

Quan điểm của Google về tầm quan trọng của Backlink

John Mueller, người đại diện của Google thừa nhận tầm quan trọng của link để tìm nội dung ban đầu, nhưng không khuyến khích việc “tạo backlink một cách nhân tạo”.

Tuy nhiên hiện nay, các chuyên gia của Google như Gary Illyes và John Mueller đã nhiều lần nhấn mạnh rằng mọi người đang đánh giá quá cao tầm quan trọng của backlink. Backlink hiện đã không còn nằm trong top 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google như trước đây.

Còn đối với mình, một người đã làm SEO 7 năm qua thì backlink vẫn rất quan trọng đối với SEO đối với thị trường Việt Nam. Tại SEO Center, team mình luôn xây dựng backlink thông qua báo PR và các bài viết chia sẻ trên blog, forum và social. Đặc biệt là báo PR.

Để hiểu rõ hơn về những đánh giá và phân tích về các yếu tố xếp hạng mới nhất của Google. Hãy đọc qua bài viết 200 yếu tố xếp hạng mới cập nhật 2025 trên website SEO Center.

Mặc dù website của bạn vẫn có thể xếp hạng mà không cần backlink (trường hợp ngoại lệ với nội dung cực kỳ xuất sắc được tìm thấy qua sitemap), nhưng thường thì backlink vẫn cải thiện thứ hạng, đặc biệt cho các cụm từ khóa cực kì cạnh tranh.

8 yếu tố tạo nên một backlink chất lượng cao

1. Tính liên quan (Relevance)

Backlink tốt là các backlink được trỏ đến từ các website và các trang cụ thể có nội dung liên quan trực tiếp đến ngành nghề, lĩnh vực chuyên môn hoặc chủ đề của bạn. Những Backlink này sẽ có sức mạnh hơn so với một backlink từ một website không liên quan.

Ví dụ: 

• Nếu website của bạn là website bán thức ăn cho mèo, thì backlink đến từ 1 website khác có chủ đề về thức ăn cho mèo sẽ có sự liên quan hơn so với 1 backlink của 1 website bán quần áo nam.
• Nếu bạn là website dịch vụ nha khoa và nhận được backlink từ website của 1 bệnh viện răng hàm mặt thì bạn vẫn được coi là có sự liên quan vì cả 2 website đều nằm trong lĩnh vực y tế. Nhưng nếu backlink đến từ 1 bệnh viện phụ sản thì sẽ không được coi là có liên quan.

Ngoài ra, các backlink được đặt trong nội dung bài viết (main content) cũng có tính liên quan cao hơn so với backlink được đặt ở sidebar hay footer. 

Theo Semrush, Google coi các trang web có liên kết từ các “trang web nổi bật khác trong cùng chủ đề” là dấu hiệu của thông tin chất lượng cao, giúp củng cố sự tin cậy đối với website của bạn.

2. Uy tín và Độ tin cậy (Authority and Trustworthiness)

Backlink từ các trang web có sự uy tín và đáng tin cậy thường sẽ có tác động đến SEO lớn hơn.

Google đã sử dụng thuật toán PageRank từ năm 1998 để đánh giá “giá trị của một trang” dựa trên số lượng và chất lượng của các trang khác liên kết đến nó.

Điều này đã được chia sẻ trong Video hướng dẫn Link Building của Ahrefs trên kênh Youtube vào phút 1:55:

Hiện nay, các công cụ SEO như Ahrefs và Semrush cung cấp các chỉ số như Domain Rating (DR), URL Rating (UR), và Authority Score (AS) để giúp các SEOer dễ dàng ước tính được điểm uy tín và tin cậy của một website hoặc trang cụ thể.

Trên thực tế, Một backlink chất lượng cao có thể có tác động lớn hơn nhiều so với hàng triệu backlink chất lượng thấp. Vậy nên việc xây dựng uy tín website thông qua backlink chất lượng và tín hiệu thương hiệu sẽ giúp website của bạn dễ dàng vượt qua các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google.

Một lưu ý nhỏ, mặc dù backlink từ các trang có thẩm quyền cao rất quan trọng, nhưng việc có một hồ sơ backlink đa dạng bao gồm cả các liên kết từ các trang có Authority Score thấp vẫn phù hợp và trông sẽ được tự nhiên hơn.

3. Vị trí đặt backlink (Link Placement)

Như đã nói ở phần Relevance, các liên kết được đặt trong nội dung chính (editorial link) sẽ có sức mạnh hơn nhiều so với liên kết ở chân trang (footer) hoặc thanh bên (sidebar). 

Dựa theo bằng sáng chế Google’s “reasonable surfer model” (mô hình người dùng lướt web hợp lý) sẽ xem xét khả năng người dùng nhấp vào một liên kết dựa trên vị trí của nó. Các liên kết ở vị trí nổi bật, đặc biệt là ở đầu nội dung, có xu hướng nhận được nhiều nhấp chuột hơn và có thể truyền cho website của bạn nhiều tín hiệu tích cực hơn.

Vì vậy, khi được đặt backlink, bạn hãy cố gắng để liên kết của bạn được đặt tự nhiên trong phần nội dung chính của bài viết. Tránh các vị trí ít nổi bật như Footer hoặc Sidebar nếu mục tiêu chính là SEO.

4. Anchor Text

Anchor Text hay Văn bản liên kết là phần văn bản có thể nhấp được, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của trang được liên kết và các từ khóa mà trang đó nên xếp hạng.

Anchor Text mang tính mô tả thường hữu ích hơn các cụm từ chung chung như “nhấp vào đây”, “Xem thêm”,…. 

Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng quá nhiều từ khóa chính xác để làm Anchor Text cho backlink (over-optimization) có thể bị coi là spam và dẫn đến hình phạt từ Google

Vậy nên khi đặt link, bạn hãy sử dụng đa dạng các Anchor Text, bao gồm tên thương hiệu, tiêu đề trang, URL trần (naked URL), và các cụm từ liên quan,…. Hoặc tốt nhất là để tác giả của trang đặt backlink tự quyết định Anchor Text là cách tốt nhất để đảm bảo tính tự nhiên của Anchor Text bên trong nội dung.

5. Thuộc tính liên kết (Link Attributes)

Liên kết “Follow” sẽ giúp truyền 1 phần sức mạnh PageRank từ website đặt backlink đến website của bạn và giúp bạn tăng thứ hạng SEO. 

Đối với các thuộc tính rel=”nofollow”, rel=”sponsored”, và rel=”ugc” sẽ cho Google biết không truyền tín hiệu xếp hạng và bỏ qua các trang này, không cần GoogleBot phải Crawl theo. 

Cũng theo như trong video của Ahrefs mà mình chia sẻ ở trên, mặc dù các liên kết có thuộc tính nofollow thường không trực tiếp giúp tăng thứ hạng, nhưng hiện nay Google có thể quyết định có truyền giá trị SEO hay không. Nghĩa là website gắn  thuộc tính rel=”nofollow” chỉ mang tính biểu tượng, còn việc Google có đi theo link để Crawl và truyền sức  cho website của bạn hay không thì lại nằm ở quyết định của Google. 

Tuy nhiên, khi có thể kiểm soát được nguồn backlink thì bạn hãy nhắm mục tiêu đến các liên kết “follow”, vì thuộc tính này có thể chắc chắn được 1 điều, website của bạn sẽ nhận được sức mạnh từ website đặt backlink về website của bạn

Tuy nhiên nếu bạn không kiểm soát được nguồn backlink thì bạn cũng không nên loại bỏ hoàn toàn các cơ hội liên kết nofollow, sponsored, hoặc ugc, vì chúng vẫn có thể mang lại giá trị về lưu lượng truy cập, nhận diện thương hiệu, và độ tự nhiên cho hồ sơ liên kết của bạn.

6. Chất lượng nội dung của trang liên kết (Content Quality of Linking Page)

Backlink từ 1 website có nội dung được viết kém, sao chép hoặc không đầy đủ sẽ không có nhiều giá trị bằng liên kết từ website có nội dung được viết tốt, chất lượng cao, chuyên sâu. Nội dung dài hơn và bao quát chủ đề một cách toàn diện thường sẽ được Google ưu tiên hơn. 

Google’s Helpful Content System sẽ tập trung vào việc cung cấp nội dung tốt nhất cho người dùng.

Vậy nên khi tìm kiếm các website để xin backlink hoặc viết bài guest post, bạn hãy kiểm tra chất lượng tổng thể của nội dung trên website đó. Đồng có gắng làm cho nội dung của bài viết đặt backlink được chuyên sâu và unique nhất có thể nhé.

7. Đa dạng các liên kết (Diversity of Links)

Một hồ sơ liên kết tự nhiên sẽ có sự đa dạng về các loại liên kết (từ nhiều nguồn: Forum, social, blog comment,…. không quá nhiều backlink từ 1 diễn đàn hoặc từ Blog comment) và đa dạng địa chỉ IP khác nhau. Một tỷ lệ lớn các liên kết từ các trang web không liên quan hoặc từ các nguồn black hat (như PBNs) có thể dẫn đến hình phạt.

8. Tuổi của Backlink (Backlink Age)

Theo một bài viết của Search Engine Journal nói về bằng sáng chế của Google năm 2009, các liên kết cũ hơn sẽ có sức mạnh xếp hạng cao hơn so với các backlink mới hơn. Điều này nhấn mạnh giá trị của việc duy trì và tích lũy backlink chất lượng theo thời gian là quan trọng để giúp website của bạn trông uy tín hơn trong mắt của Google.

Backlink từ tự nhiên

Backlink tự nhiên tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị để các website khác muốn liên kết đến bạn một cách tự nguyện. Đây là phương pháp bền vững và được Google đánh giá cao. Để có được backlink tự nhiên thì chúng ta có 1 số cách sau: 

Tạo nội dung có khả năng thu hút backlink

Bạn cần tạo ra nội dung chất lượng cao, độc đáo, cực kỳ hữu ích và có tính chia sẻ cao đến mức các trang web khác sẽ tự động liên kết đến mà không cần bạn phải hỏi. Các loại nội dung hấp dẫn liên kết bao gồm:

• Tài liệu tự nghiên cứu: Các nghiên cứu ngành, khảo sát độc quyền, báo cáo hoặc số liệu thống kê mới thường được trích dẫn và liên kết nhiều nhất vì chúng cung cấp thông tin mới và đáng tin cậy.
• Hướng dẫn chuyên sâu: Tài nguyên toàn diện bao gồm mọi khía cạnh của một chủ đề cụ thể, trở thành điểm tham chiếu đáng tin cậy cho Google và người đọc.
• Tài sản hình ảnh: Các Infographics, biểu đồ, sơ đồ hoặc hình ảnh minh họa độc đáo dễ dàng được chia sẻ và liên kết lại do tính trực quan và khả năng truyền đạt thông tin hiệu quả.
• Online Tool: Các công cụ miễn phí, hữu ích này rất lý tưởng để quảng bá và thu hút liên kết vì chúng cung cấp giá trị thực tế cho người dùng.
• Các cuộc thi/Chiến dịch marketing của doanh nghiệp: Việc chạy các cuộc thi hoặc chiến dịch sáng tạo có thể thu hút nhiều backlink tự nhiên, tăng cường nhận diện thương hiệu.

Để được backlink tự nhiên, bạn nên triển khai content ở cấp độ 4 hoặc 5 trong Mô hình 5 cấp độ nội dung mà mình đã chia sẻ trên SEO Center.

Xây dựng thương hiệu cá nhân (Personal Branding)

Việc có một chuyên gia trong ngành làm “bộ mặt” đại diện cho doanh nghiệp có thể trở thành động lực lớn để thu hút backlink từ các website khác. Các chuyên gia được công nhận thường là nguồn tham khảo đáng tin cậy, dẫn đến nhiều liên kết tự nhiên hơn từ các phương tiện truyền thông và các blog khác.

Backlink từ mạng xã hội

Đây là phương pháp tự mình thêm liên kết đến website của mình trên các trang mạng xã hội do mình sở hữu.

Backlink từ forum

Đây là dạng backlink bạn đặt trong các bài viết mà mình đã đăng lên các forum. Nhưng lưu ý hãy đặt link đúng ngữ cảnh của bài viết nhé!

Backlink từ blog 2.0

Đây là các trang blog bạn tự tạo được thông qua WordPress, Weebly, Webflow…

Backlink từ báo PR

Đây là việc có được backlink từ các báo chí lớn tại Việt Nam. Bạn có thể nhận miễn phí nếu thương hiệu lớn và được báo chí nhắc thường xuyên. Nếu không thì có thể mua.

Backlink từ Guest Post

Đây là các backlink được trao đổi giữa các website với nhau (cũng có thể sẽ trả phí).

Backlink từ Trang Vàng

Đây là các backlink có khi đăng ký trên các Trang Vàng tại Việt Nam hoặc nước ngoài.

Lưu ý về việc mua Backlink

Mua liên kết là hành động trả tiền trực tiếp cho các chủ website hoặc tác giả để họ đặt liên kết đến trang web của bạn.

Hành động này vi phạm Nguyên tắc quản trị web của Google và có thể dẫn đến các hình phạt nặng nề, bao gồm mất thứ hạng hoặc bị xóa khỏi chỉ mục tìm kiếm. Các chuyên gia SEO của Backlinko và Semrush khuyến nghị nên tránh việc mua liên kết trực tiếp nếu mục đích là thao túng thứ hạng. 

Mặc dù có thể thuê các dịch vụ/đại lý xây dựng liên kết, nhưng không nên trả tiền trực tiếp cho một trang web để họ đặt liên kết, bởi điều này tiềm ẩn rủi ro rất lớn cho SEO tổng thể của bạn.

Đo lường và theo dõi thành công Link Building

Sau khi triển khai Link Building, bạn cần phải đo lường được mức độ hiệu quả những gì mình đã làm. Một số chỉ số chính mà bạn có thể theo dõi như sau: 

• Theo dõi xem có lượng traffic từ các nguồn khác ngoài Google đến website của bạn đến website của mình không?
• Theo dõi thứ hạng từ khóa tổng thể của website xem có sự tăng trưởng nào không? Nếu có thì Google đã và đang đánh giá cao tín hiệu từ website của bạn. Nếu không thì có thể chiến lược Link Building của bạn đang không mang lại nhiều hiệu quả. 
• Số lượng backlink tổng thể và từ các tên miền độc lập (referring domains) đến website của bạn có đang tăng hay không?
• Các chỉ số Authority Score (AS) hoặc Domain Authority (DA)/Page Authority (PA) trên các công cụ Ahrefs hay Semrush có tăng không?
• Lượng Brand Search có tăng không?

Nếu các chỉ số trên mang về các tín hiệu tích cực cho website của bạn thì đồng nghĩa bạn đã làm đúng. Còn nếu kết quả SEO không thay đổi hay thậm chí là có dấu hiệu tiêu cực thì bạn cần phải đánh giá lại cách mình làm Link Building vì rất có thể website của bạn đang bị Google nghi ngờ và phạt vì có dấu hiệu spam backlink đấy. 

Google Search Console

Bạn có thể theo dõi backlink trên Google Search Console bằng cách vào mục Links => Top linking sites.

Semrush

Bạn có thể mua chung Semrush để có thể xem tính năng backlink với giá rẻ hơn so với mua riêng. Xem gói mua chung Semrush 147k/tháng.

Sau khi vào được Semrush thì bạn:

• Nhập domain của mình.
• Truy cậo vào Backlink Analytics.
• Chọn Referring Domains.

Những cân nhắc và rủi ro khi triển khai Link Building

Rủi ro từ các backlink chất lượng thấp/spam

Sử dụng các chiến lược xây dựng liên kết mang tính spam như mua liên kết, trao đổi liên kết quá mức, hoặc lạm dụng văn bản neo chứa từ khóa chính xác có thể khiến website của bạn phải đối mặt với hình phạt thuật toán từ Google (ví dụ: Google Penguin) hoặc hình phạt thủ công. Hậu quả trực tiếp là thứ hạng trang web giảm đáng kể hoặc thậm chí bị loại bỏ hoàn toàn khỏi chỉ mục tìm kiếm. 

Ngoài ra, các liên kết thu được thông qua các chiến thuật không tự nhiên, hay còn gọi là “liên kết độc hại” (toxic backlinks), thực sự có khả năng gây hại cho thẩm quyền và độ tin cậy của trang web bạn. 

Google ngày càng gắt gao hơn trong việc phát hiện và vô hiệu hóa các chiến lược liên kết tạm thời hoặc không tự nhiên, loại bỏ giá trị từ các liên kết spam một cách nhanh chóng.

Điều quan trọng nhất: Chất lượng hơn số lượng

Nguyên tắc cốt lõi trong xây dựng liên kết Link Building là ưu tiên chất lượng hơn số lượng. Một liên kết chất lượng cao từ một trang web có uy tín và liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn sẽ mang lại giá trị SEO lớn hơn nhiều so với hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn liên kết chất lượng thấp hoặc trung bình. 

Các thuật toán của Google đang liên tục được cải tiến, trở nên thông minh hơn trong việc nhận diện và lọc bỏ các liên kết kém chất lượng. Vậy nên bạn hãy tập trung vào việc kiếm các liên kết tự nhiên, có giá trị thực sự sẽ mang lại hiệu quả bền vững cho chiến lược SEO của bạn.

Kiên nhẫn, kiên nhẫn và kiên nhẫn

Xây dựng được Authoritativeness và hồ sơ liên kết chất lượng cao là một quá trình dài hơi, được ví như một cuộc chạy marathon chứ không phải một cuộc đua nước rút. Nó đòi hỏi sự nỗ lực kiên trì và liên tục. 

Vì vậy các chiến lược link building hiệu quả cần được duy trì theo thời gian, bao gồm việc liên tục tạo nội dung giá trị, tìm kiếm cơ hội liên kết mới và tương tác tích cực với khán giả. Nếu bạn nóng vội trong việc triển khai Link Building thì Google sẽ dễ phát hiện bạn đang cố tình spam và thao túng thứ hạng, dẫn đến bị phạt.

Kết luận

Tóm lại, để chiến lược Link Building của bạn thành công, bạn cần tập trung vào việc tạo ra giá trị thực sự cho người dùng thông qua nội dung xuất sắc và các hoạt động tiếp thị chân chính, từ đó thu hút các liên kết chất lượng cao và xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, đáng tin cậy trong mắt Google và người dùng.

Nội dung của bài viết trên được tôi nghiên cứu và tổng hợp từ nhiều nguồn tài liệu uy tín của Backlinko, Semrush, Ahrefs, Moz,…. Kết hợp với kinh nghiệm hơn 7 năm làm SEO của mình. Nếu bạn còn điều gì thắc mắc hay cần được giải thích thì hãy để lại thông tin dưới phần bình luận để chúng ta cùng nhau trao đổi chi tiết hơn nhé!

Nguồn bài viết tham khảo: 

• https://backlinko.com/google-ranking-factors
• https://ahrefs.com/blog/link-building/
• https://www.semrush.com/blog/link-building/
• https://moz.com/beginners-guide-to-link-building
• https://backlinko.com/link-building
• https://backlinko.com/off-page-seo-guide
• https://www.youtube.com/watch?v=ul8S82GPyec 
• https://www.youtube.com/watch?v=fNUxzKZE6K8