Nghiên cứu từ khóa bằng Semrush là quá trình sử dụng bộ công cụ phân tích SEO mạnh mẽ của Semrush để xác định, phân tích và lựa chọn các từ khóa mục tiêu cho các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số (SEO và PPC).
Quá trình nghiên cứu này giúp người làm marketing hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của người dùng, đánh giá mức độ cạnh tranh, và xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả nhằm cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Mục tiêu của bài viết này là hướng dẫn bạn sử dụng các tính năng của Semrush để thực hành nghiên cứu từ khóa SEO cho chính website của bạn.
Nội dung chính của bài viết:
- Semrush là một nền tảng SEO toàn diện với kho dữ liệu khổng lồ, khả năng phân tích đối thủ chuyên sâu và tự động xác định ý định tìm kiếm, cùng chỉ số Keyword Difficulty chính xác giúp bạn khám phá mọi cơ hội tiềm năng.
- Quy trình 5 bước cốt lõi để nghiên cứu từ khóa với Semrush bao gồm: xác định mục tiêu SEO và từ khóa gốc, mở rộng danh sách bằng Keyword Magic Tool, phân tích từ khóa đối thủ với Keyword Gap, phân loại theo ý định tìm kiếm và độ khó, và tìm kiếm ý tưởng nội dung ngách với Topic Research.
- Công cụ Keyword Magic Tool là chìa khóa để mở rộng danh sách từ khóa từ một từ khóa gốc thành hàng ngàn ý tưởng, trong đó Keyword Gap giúp bạn so sánh và “đánh cắp” những từ khóa hiệu quả mà đối thủ đang xếp hạng nhưng bạn chưa khai thác.
- Khi lựa chọn từ khóa, bạn cần ưu tiên những từ phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng và có chỉ số Keyword Difficulty (KD) hợp lý, đặc biệt là dưới 30-50 cho các website mới để tăng cơ hội xếp hạng trên Google.
- Nghiên cứu từ khóa bằng Semrush không chỉ đơn thuần là tìm kiếm các cụm từ có lượt tìm kiếm cao, mà là một quá trình chiến lược để thấu hiểu khách hàng, vượt qua đối thủ và tích hợp hiệu quả với Google Analytics và Google Search Console để có bức tranh tổng thể về hiệu suất SEO.
Nội dung bài học
Tại sao bạn nên sử dụng Semrush để nghiên cứu từ khóa?
- Kho dữ liệu khổng lồ: Semrush sở hữu cơ sở dữ liệu với hơn 27 tỷ từ khóa, giúp bạn khám phá mọi cơ hội tiềm năng.
- Phân tích đối thủ sâu sắc: Dễ dàng “bóc tách” chiến lược từ khóa của đối thủ, tìm ra những từ khóa họ đang xếp hạng cao và những “lỗ hổng” họ chưa khai thác.
- Xác định ý định tìm kiếm (Search Intent): Công cụ tự động phân loại từ khóa theo ý định (Thông tin, Điều hướng, Thương mại, Giao dịch), giúp bạn tạo nội dung phù hợp.
- Đánh giá độ khó chính xác: Chỉ số Keyword Difficulty giúp bạn biết được mức độ cạnh tranh của một từ khóa, từ đó ưu tiên những từ khóa dễ xếp hạng hơn.
- Tích hợp đa công cụ: Từ Keyword Magic Tool đến Keyword Gap, các công cụ phối hợp nhịp nhàng để tạo ra một quy trình nghiên cứu từ khóa liền mạch.
Quy trình 5 bước nghiên cứu từ khóa với Semrush cho người mới bắt đầu
Đây là quy trình mà SEO Center áp dụng để xây dựng chiến lược SEO tổng thể thành công cho các đối tác khách hàng.
Bước 1: Xác định mục tiêu SEO và Seed Keywords
Mọi chiến dịch đều bắt đầu bằng mục tiêu. Bạn muốn tăng lưu lượng truy cập, thu hút khách hàng tiềm năng hay tăng doanh số? Mục tiêu sẽ quyết định loại từ khóa bạn cần nhắm đến.
Tiếp theo, hãy liệt kê 5-10 “từ khóa gốc” (Seed Keywords). Đây là những thuật ngữ rộng, mô tả ngành nghề hoặc sản phẩm chính của bạn. Ví dụ, nếu bạn kinh doanh “giày thể thao” thì “giày thể thao” chính là từ khóa gốc của bạn.
Bước 2: Sử dụng Keyword Magic Tool để mở rộng danh sách từ khóa
Chỉ từ một từ khóa gốc, Keyword Magic Tool của Semrush có thể tạo ra hàng ngàn ý tưởng từ khóa liên quan.
Cách thực hiện:
- Vào mục Keyword Magic Tool trên thanh công cụ bên trái.
- Nhập từ khóa gốc của bạn và chọn thị trường mục tiêu (ví dụ: Vietnam).
- Nhấn “Search”.
Bạn sẽ nhận được một danh sách khổng lồ các từ khóa. Hãy sử dụng các bộ lọc bên trái (Broad Match, Phrase Match, Related) để thu hẹp và tìm kiếm các nhóm từ khóa phù hợp nhất.
Bước 3: Phân tích và đánh cắp từ khóa của đối thủ bằng Keyword Gap
Công cụ Keyword Gap cho phép bạn so sánh hồ sơ từ khóa của mình với tối đa 4 đối thủ, từ đó tìm ra được các keywords mà đối thủ đã làm trong khi bạn chưa làm.
Cách thực hiện:
- Vào mục Keyword Gap trong phần Competitive Research.
- Nhập tên miền của bạn và tên miền của các đối thủ.
- Nhấn “Compare”.
Báo cáo sẽ chỉ ra các từ khóa “Chung” (tất cả đều xếp hạng), “Thiếu” (đối thủ có, bạn không) và “Yếu” (thứ hạng của bạn thấp hơn đối thủ). Đây là nơi để bạn tìm ra những từ khóa hiệu quả mà mình đang bỏ lỡ.
Bước 4: Phân loại từ khóa theo Search Intent và Keyword Difficulty
Sau khi có một danh sách từ khóa lớn, bước tiếp theo là sàng lọc. Bạn hãy ưu tiên những từ khóa đáp ứng 2 tiêu chí:
- Phù hợp với ý định tìm kiếm: Bạn cần hiểu người dùng muốn gì khi gõ một từ khóa. Họ đang tìm thông tin, so sánh sản phẩm hay muốn mua ngay? Semrush sẽ giúp bạn xác định điều này.
- Độ khó (Keyword Difficulty – KD) hợp lý: KD là chỉ số từ 0-100, cho biết mức độ khó để lọt vào top 10 Google. Với website mới, mình khuyên bạn nên tập trung vào các từ khóa có KD dưới 50 để có cơ hội xếp hạng cao hơn.
Bước 5: Tìm kiếm từ khóa ngách và ý tưởng nội dung với Topic Research
Công cụ Topic Research của Semrush sẽ giúp bạn khám phá các chủ đề phụ và câu hỏi mà người dùng quan tâm xoay quanh từ khóa chính. Đây là cách tuyệt vời để tìm kiếm từ khóa ngách (long-tail keywords) và lên ý tưởng cho các bài viết blog, FAQ, hoặc các trang Pillar-Cluster.
Các tính năng nghiên cứu từ khóa quan trọng của Semrush
Keyword Overview
Khi bạn nhập một từ khóa vào Keyword Overview, Keyword Overview sẽ cung cấp tất cả các chỉ số quan trọng về KW đó để bạn phân tích tổng quan:
- Search Volume: Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng.
- Keyword Difficulty: Độ khó của từ khóa.
- Intent: Ý định tìm kiếm của người dùng.
- CPC (Cost-per-click): Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp trong quảng cáo Google.
- SERP Analysis: Phân tích 10 kết quả hàng đầu trên Google.
Keyword Magic Tool
Như đã đề cập, Keyword Magic Tool là công cụ mạnh nhất để mở rộng danh sách từ khóa của Semrush. Điểm mạnh của nó nằm ở hệ thống bộ lọc thông minh, cho phép bạn lọc từ khóa theo số lượng từ, độ khó, lượng tìm kiếm, hoặc thậm chí bao gồm/loại trừ các từ cụ thể.
Keyword Gap
Keyword Gap là chìa khóa cho việc phân tích đối thủ cạnh tranh. Bằng cách xác định những từ khóa mà đối thủ đang thành công nhưng bạn lại bỏ qua, bạn có thể nhanh chóng xây dựng một chiến lược nội dung để lấp đầy khoảng trống và giành lấy thị phần.
Organic Research
Với Organic Research, bạn có thể nhập tên miền của bất kỳ website nào (kể cả đối thủ) và xem tất cả các từ khóa mà họ đang xếp hạng trên Google. Công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về vị trí, lưu lượng truy cập ước tính và các trang đích hiệu quả nhất của họ.
Position Tracking
Position Tracking cho phép bạn theo dõi thứ hạng của website mình với một danh sách từ khóa mục tiêu hàng ngày. Điều này giúp bạn đo lường hiệu quả của chiến dịch SEO và kịp thời điều chỉnh khi cần thiết.
Câu hỏi thường gặp khi nghiên cứu từ khóa bằng Semrush
Keyword Difficulty trong Semrush là gì và bao nhiêu là tốt?
Keyword Difficulty (KD) hay Độ khó từ khóa là một chỉ số của Semrush ước tính mức độ khó để một website mới có thể xếp hạng trong top 10 của Google cho một từ khóa cụ thể. Thang điểm từ 0-100.
- 0-39 (Dễ): Cơ hội tốt cho các website mới.
- 40-59 (Trung bình): Cần nội dung chất lượng và một vài backlink.
- 60-79 (Khó): Đòi hỏi chiến lược SEO và xây dựng liên kết mạnh mẽ.
- 80-100 (Rất khó): Cạnh tranh cực kỳ cao.
Đối với các website mới, mình khuyên bạn nên nhắm mục tiêu vào các từ khóa có KD dưới 30.
Làm thế nào để tìm từ khóa long-tail hiệu quả với Semrush?
Cách tốt nhất là sử dụng Keyword Magic Tool. Sau khi nhập từ khóa gốc, bạn hãy sử dụng bộ lọc “Questions” để tìm các từ khóa dạng câu hỏi, hoặc bộ lọc “Word count” để tìm các cụm từ có từ 4 từ trở lên. Đây thường là những từ khóa long-tail có ý định rõ ràng và độ cạnh tranh thấp hơn.
Tôi có thể sử dụng Semrush miễn phí để nghiên cứu từ khóa không?
Có, bạn có thể sử dụng Semrush với tài khoản miễn phí. Tuy nhiên, nó sẽ có một số giới hạn, chẳng hạn như chỉ được thực hiện 10 lần tìm kiếm mỗi ngày và số lượng kết quả hiển thị trong mỗi báo cáo cũng bị hạn chế. Gói miễn phí vẫn đủ để bạn trải nghiệm các tính năng cơ bản trước khi quyết định nâng cấp.
Nên kết hợp Semrush với Google Analytics và Google Search Console như thế nào?
Kết hợp ba công cụ này sẽ tạo ra một bức tranh toàn cảnh về hiệu suất SEO của bạn. Semrush cho phép bạn kết nối trực tiếp với tài khoản Google Analytics và Google Search Console. Khi kết nối, bạn có thể:
- Nhập dữ liệu từ GSC: Xem các từ khóa mà bạn đang xếp hạng và số lượt nhấp/hiển thị trực tiếp trong giao diện Semrush.
- Đối chiếu dữ liệu: So sánh dữ liệu từ Semrush (ước tính) với dữ liệu thực tế từ Google để xem độ chính xác là bao nhiêu phần trăm, từ đó mà bạn có những phân tích sâu sắc hơn.
- Tìm từ khóa “(not provided)”: Semrush có thể giúp khám phá một số từ khóa bị ẩn trong báo cáo của Google Analytics.
Nghiên cứu từ khóa không chỉ là tìm kiếm các cụm từ có lượt tìm kiếm cao, mà là cả một quá trình chiến lược để thấu hiểu khách hàng và vượt qua đối thủ.
Bằng cách áp dụng quy trình 5 bước và thành thạo các công cụ như Keyword Magic Tool, Keyword Gap, bạn đã có trong tay một lộ trình rõ ràng để thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng Semrush. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng nền tảng SEO vững chắc, thu hút đúng lưu lượng truy cập và tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi cho website của mình.
