Nghiên cứu từ khóa bằng Google Search Console (GSC) là quá trình sử dụng dữ liệu hiệu suất của trang web để khám phá các từ khóa mà người dùng đã tìm thấy và truy cập vào website.
So với các công cụ nghiên cứu từ khóa khác thường đưa ra ước tính và dự đoán, GSC sẽ cung cấp thông tin chính xác về những gì đang xảy ra với website của bạn trên Google.
Mục tiêu của bài viết này sẽ hướng dẫn bạn từng bước cách khai thác dữ liệu từ chính website của mình để tìm ra những từ khóa vàng, từ các truy vấn có tỷ lệ chuyển đổi cao đến những từ khóa dài tiềm năng thông qua Google Search Console.
Mình là Nguyễn Thanh Trường – Founder & CEO của SEO Center Agency. Giờ mình sẽ chia sẻ lại toàn bộ quy trình Research Keywords bằng GSC cho bạn.
Nội dung chính của bài viết:
- Google Search Console (GSC) là công cụ miễn phí cung cấp dữ liệu chính xác về cách người dùng thực sự tìm thấy website của bạn, khác biệt với các công cụ nghiên cứu từ khóa khác chỉ đưa ra ước tính.
- Nghiên cứu từ khóa bằng GSC giúp bạn khai thác dữ liệu hiệu suất của chính website để khám phá các từ khóa tiềm năng, từ truy vấn có tỷ lệ chuyển đổi cao đến từ khóa dài, nhằm tối ưu hóa SEO.
- Bốn chỉ số quan trọng cần nắm vững trong GSC là Clicks, Impressions, CTR và Position để đánh giá hiệu quả thực tế của từng từ khóa trên website của bạn.
- Sử dụng GSC, bạn có thể dễ dàng xác định các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao bằng cách lọc theo trang và các từ khóa dài (Long-tail Keywords) thông qua việc phân tích độ dài truy vấn.
- Google Search Console không thay thế các công cụ nghiên cứu từ khóa khác mà bổ sung dữ liệu thực tế cho chúng, vì vậy việc kết hợp nhiều công cụ sẽ mang lại chiến lược nghiên cứu từ khóa tối ưu và hiệu quả nhất.
Nội dung bài học
Tại sao nên sử dụng Google Search Console để nghiên cứu từ khóa?
Hiểu rõ dữ liệu từ khóa mà người dùng thực sự tìm kiếm
GSC cho bạn thấy chính xác những cụm từ (queries) mà người dùng đã gõ trên Google để tìm thấy trang web của bạn. Đây là dữ liệu gốc, không qua phỏng đoán, giúp bạn hiểu rõ nhu cầu và ngôn ngữ tự nhiên của khách hàng tiềm năng.
Khám phá các từ khóa mà website của bạn đã có thứ hạng
Công cụ này liệt kê tất cả các từ khóa mà website của bạn đang xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, kể cả những từ bạn không chủ đích SEO. Điều này mở ra cơ hội phát hiện những “từ khóa tiềm năng” (opportunity keywords) mà bạn có thể dễ dàng đẩy lên top cao hơn.
Đánh giá hiệu suất thực tế của từ khóa thông qua Clicks, Impressions, CTR, Position
GSC cung cấp 4 chỉ số quan trọng để bạn đánh giá hiệu quả của từng từ khóa:
- Clicks (Lượt nhấp): Số lần người dùng nhấp vào trang của bạn.
- Impressions (Lượt hiển thị): Số lần trang của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
- CTR (Tỷ lệ nhấp chuột): Tỷ lệ phần trăm giữa lượt nhấp và lượt hiển thị.
- Position (Vị trí): Thứ hạng trung bình của trang web cho từ khóa đó.
Hoàn toàn miễn phí và dữ liệu chính xác từ Google
Đây là một trong những ưu điểm lớn nhất. Bạn có quyền truy cập vào nguồn dữ liệu đáng tin cậy trực tiếp từ Google mà không tốn bất kỳ chi phí nào, trong khi các công cụ khác có thể yêu cầu trả phí.
Quy trình 5 bước nghiên cứu từ khóa bằng Google Search Console
Bước 1: Truy cập báo cáo Performance Report của GSC
Đầu tiên, bạn đăng nhập vào tài khoản Google Search Console của bạn. Từ menu bên trái, chọn mục “Hiệu suất” (Performance). Đây là trung tâm điều khiển cho việc phân tích từ khóa, nơi chứa tất cả dữ liệu về cách người dùng tìm thấy bạn trên Google Search.
Bước 2: Phân tích các Truy vấn hàng đầu
Trong báo cáo Hiệu suất, chuyển sang tab “Truy vấn” (Queries). Bạn sẽ thấy một danh sách các từ khóa mà trang web của bạn đã xếp hạng, được sắp xếp mặc định theo số lượt nhấp.
Bạn hãy dành thời gian phân tích danh sách này để tìm ra các xu hướng và cơ hội.
Bước 3: Xác định từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao
Các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao thường chứa các từ mang tính hành động như “mua”, “giá”, “dịch vụ”, “hướng dẫn”.
Để tìm chúng trong GSC, bạn hãy lọc báo cáo theo “Trang” (Pages) và chọn các URL quan trọng như trang dịch vụ, trang sản phẩm hoặc trang liên hệ. Sau đó, bạn quay lại tab “Truy vấn” để xem những từ khóa nào đang dẫn người dùng đến các trang này.
Đó chính là những từ khóa có ý định chuyển đổi rõ ràng mà bạn cần triển khai để mang lại hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp của mình.
Bước 4: Tìm kiếm và tận dụng từ Long-tail Keywords
Long-tail Keywords hay từ khóa dài là các cụm từ tìm kiếm cụ thể, thường có 3 từ trở lên. Chúng có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại cao hơn. Để tìm chúng, bạn có thể sử dụng bộ lọc trong báo cáo “Truy vấn”:
- Nhấp vào biểu tượng bộ lọc.
- Chọn “Truy vấn”.
- Trong hộp thoại, chọn “Truy vấn dài hơn” và nhập một số, ví dụ “3” để tìm các cụm từ có hơn 3 từ.
Bước 5: Mở rộng bộ từ khóa với các ý tưởng liên quan
Đừng chỉ tập trung vào các từ khóa có lượt nhấp cao nhất. Bạn hãy sắp xếp danh sách truy vấn theo “Lượt hiển thị” (Impressions). Bạn sẽ tìm thấy những từ khóa có nhu cầu tìm kiếm cao nhưng website của bạn chưa có vị trí tốt (CTR thấp).
Những từ khóa này là những cơ hội vàng để tạo nội dung mới hoặc tối ưu hóa bài viết hiện có để thu hút thêm Traffic về cho website của mình.
Cách tìm kiếm và ứng dụng 5 loại từ khóa quan trọng từ Google Search Console
Dữ liệu từ GSC không chỉ là một danh sách. Nó chứa đựng nhiều loại từ khóa khác nhau, mỗi loại có một vai trò riêng trong chiến lược SEO.
1. High-Conversion Keywords
High-Conversion Keywords là những từ khóa mà người dùng tìm kiếm khi họ đã sẵn sàng thực hiện một hành động.
- Cách tìm: Như đã đề cập ở Bước 3, bạn hãy phân tích các truy vấn dẫn đến các trang có giá trị kinh doanh cao (trang dịch vụ, sản phẩm). Các từ khóa chứa yếu tố thương hiệu, địa điểm, hoặc các từ như “đánh giá”, “so sánh”, “khuyến mãi” thường có tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Ứng dụng: Ưu tiên tối ưu hóa các trang đích cho những từ khóa này. Đảm bảo nội dung, tiêu đề và lời kêu gọi hành động (CTA) đáp ứng chính xác ý định của người dùng.
2. Long-tail Keywords
Long-tail Keywords thể hiện ý định tìm kiếm rất cụ thể của người dùng.
- Cách tìm: Báo cáo “Truy vấn” trong GSC là một mỏ vàng từ khóa dài tự nhiên. Bạn có thể xuất dữ liệu ra file Excel và lọc các cụm từ có từ 4 từ trở lên để dễ dàng phân tích.
- Ứng dụng: Tạo các bài viết blog hoặc trang FAQ để trả lời trực tiếp các câu hỏi trong từ khóa dài. Ví dụ, từ khóa “cách sử dụng google search console để tìm từ khóa mới” là một chủ đề tuyệt vời cho một bài viết hướng dẫn chi tiết.
3. LSI Keywords
LSI Keywords là những thuật ngữ và cụm từ liên quan đến chủ đề chính, giúp Google hiểu sâu hơn về ngữ cảnh của nội dung.
- Cách tìm: GSC không trực tiếp cung cấp LSI keywords. Tuy nhiên, bằng cách phân tích tất cả các truy vấn mà một URL đang xếp hạng, bạn có thể xác định các chủ đề phụ và thuật ngữ liên quan. Ví dụ, một bài viết về “nghiên cứu từ khóa” có thể xếp hạng cho các truy vấn như “công cụ SEO”, “phân tích web”, “lưu lượng truy cập tự nhiên”.
- Ứng dụng: Bổ sung các từ khóa này vào nội dung một cách tự nhiên để tăng tính toàn diện và chiều sâu cho bài viết.
4. Semantic Keywords
Từ khóa ngữ nghĩa giúp làm rõ ý nghĩa và bối cảnh của chủ đề.
- Cách tìm: Nhóm các truy vấn trong GSC thành các cụm chủ đề (topic clusters). Ví dụ, các từ khóa như “hiệu suất tìm kiếm”, “quản trị website”, “phân tích dữ liệu website” đều thuộc ngữ cảnh rộng hơn là “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)”.
- Ứng dụng: Xây dựng các cụm chủ đề nội dung, nơi một bài viết trụ cột (pillar page) bao quát chủ đề chính và các bài viết nhỏ hơn (cluster content) đi sâu vào các khía cạnh liên quan.
5. Entity Keywords
Thực thể là những đối tượng, khái niệm, hoặc con người mà Google có thể nhận diện. Việc đề cập đến các thực thể liên quan giúp tăng độ tin cậy cho nội dung của bạn.
- Cách tìm: Dựa trên kiến thức chuyên môn là chính. Khi viết về “Nghiên cứu từ khóa bằng Google Search Console”, các thực thể liên quan bao gồm “Google Analytics”, “Core Web Vitals”, “SERP”, “Googlebot”, và thậm chí là những chuyên gia như “John Mueller”.
- Ứng dụng: Tích hợp các thực thể này vào bài viết để chứng minh rằng nội dung của bạn được nghiên cứu kỹ lưỡng và đáng tin cậy.
Câu hỏi thường gặp
Google Search Console có thay thế được các công cụ nghiên cứu từ khóa khác không?
Không. Google Search Console và các công cụ khác như Ahrefs hay SEMrush bổ sung cho nhau. GSC chỉ cho bạn biết bạn đang xếp hạng cho từ khóa nào (dữ liệu thực tế), trong khi các công cụ khác giúp bạn khám phá những từ khóa bạn có thể xếp hạng (dữ liệu ước tính và phân tích đối thủ). Vậy nên kết hợp nhiều công cụ khác nhau khi nghiên cứu từ khóa sẽ là cách tối ưu và hiệu quả nhất.
Tôi nên xem xét dữ liệu trong khoảng thời gian bao lâu để có kết quả chính xác?
Để xác định các xu hướng dài hạn, bạn nên xem dữ liệu của ít nhất 3 tháng. Tuy nhiên, để đánh giá hiệu quả của các thay đổi gần nhất thì so sánh dữ liệu trong 28 ngày qua với khoảng thời gian trước đó cũng là một phương pháp hiệu quả.
Tại sao một số từ khóa có lượt hiển thị cao nhưng lượt nhấp lại thấp?
Có 4 lý do chính như sau:
- Vị trí xếp hạng thấp: Trang của bạn có thể xuất hiện ở cuối trang 1 hoặc ở trang 2, 3.
- Tiêu đề và mô tả không hấp dẫn: Tiêu đề của bạn không nổi bật so với đối thủ.
- SERP Features: Google có thể đã trả lời câu hỏi của người dùng ngay trên trang kết quả tìm kiếm (ví dụ: qua đoạn trích nổi bật, hộp “Mọi người cũng hỏi”).
- Từ khóa thương hiệu của đối thủ: Người dùng tìm kiếm một thương hiệu khác nhưng trang của bạn vô tình xuất hiện.
Nghiên cứu từ khóa bằng Google Search Console là một phương pháp thông minh, tiết kiệm và vô cùng hiệu quả. Bằng cách tận dụng dữ liệu thực tế từ chính người dùng truy cập website, bạn có thể xây dựng một chiến lược nội dung vững chắc, đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm và cải thiện thứ hạng bền vững. Đừng bỏ qua công cụ miễn phí nhưng đầy quyền năng này trong quy trình SEO của bạn.
