Giai đoạn 2: Technical SEO & Entity Branding là bước dọn dẹp toàn bộ rào cản hệ thống và thiết lập Entity trên môi trường số. Sau khi đã thống nhất chiến lược ở giai đoạn chuẩn bị, SEO Center tập trung vào việc xử lý mã nguồn website và đồng bộ hóa thông tin doanh nghiệp.
Mục tiêu cốt lõi là giúp các Search Engine và hệ thống AI nhận diện website là một thực thể uy tín, đáng tin cậy và có cấu trúc dữ liệu minh bạch. Việc triển khai SEO kỹ lưỡng trong giai đoạn này giúp website ranking bền vững và tránh được các xung đột kỹ thuật phát sinh khi bắt đầu đẩy mạnh Content SEO.
Nội dung bài học
Audit Technical SEO
Audit Technical SEO là quy trình phân tích toàn diện hạ tầng kỹ thuật của website để đảm bảo các Search Engine có thể dễ dàng Crawl và Indexing nội dung. Một website có nội dung tốt nhưng gặp nhiều lỗi Technical SEO sẽ rất khó cạnh tranh thứ hạng trên SERP. SEO Center thực hiện checklist chuyên sâu nhằm loại bỏ mọi điểm yếu về mặt hạ tầng của website.
Kiểm soát khả năng Crawlability và Indexing
Đội ngũ kỹ thuật thực hiện rà soát khả năng Crawl dữ liệu của các bot tìm kiếm thông qua các công cụ chuyên dụng. Chúng tôi xử lý triệt để danh sách 39 lỗi Technical SEO thường gặp để đảm bảo quy trình Indexing diễn ra mượt mà nhất. Việc kiểm soát lỗi lập chỉ mục giúp nội dung mới đăng tải được Google nhận diện nhanh chóng hơn.
Các đầu mục quan trọng được xử lý bao gồm:
- Xử lý các lỗi phản hồi máy chủ 4xx và cấu hình Redirect 301 cho các liên kết hỏng.
- Thiết lập thẻ Canonical để giải quyết vấn đề trùng lặp nội dung giữa các URL tương tự.
- Kiểm tra chứng chỉ bảo mật HTTPS nhằm đảm bảo an toàn dữ liệu cho người dùng.
Tối ưu trải nghiệm người dùng qua Core Web Vitals
Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động là yếu tố xếp hạng quan trọng hàng đầu hiện nay. SEO Center tập trung cải thiện các chỉ số Core Web Vitals như LCP, FID và CLS để đạt ngưỡng xanh theo yêu cầu của Google. Một website có tốc độ phản hồi nhanh giúp giảm tỷ lệ thoát trang và gia tăng sự hài lòng của khách hàng tiềm năng.
Quy hoạch cấu trúc Sitemap Website và Robots.txt
Chúng tôi thực hiện kiểm tra và cấu hình Sitemap Website để đảm bảo chứa đầy đủ các URL quan trọng giúp bot tìm kiếm dễ dàng định vị sơ đồ website. Đồng thời, tệp Robots.txt được tối ưu nhằm chỉ dẫn bot truy cập đúng khu vực cần thiết và chặn các khu vực không quan trọng để tối ưu hóa Crawl Budget. Cấu trúc Permalink URL cũng được quy hoạch lại để đảm bảo tính ngắn gọn, chứa từ khóa mục tiêu và tăng CTR.
Tối ưu On-page SEO cơ bản
Tối ưu On-page SEO là quá trình tối ưu hóa các yếu tố hiển thị trực tiếp bên trong website bao gồm nội dung, thẻ HTML và hình ảnh. Ở hạng mục này, SEO Center sẽ thực hiện triển khai đồng bộ cho khoảng 160 đến 240 URL quan trọng tùy theo cam kết của dự án. Mục tiêu chính là giúp sức mạnh của website được tập trung vào những trang dịch vụ hoặc sản phẩm mũi nhọn của doanh nghiệp.
Thiết lập hệ thống Plugin SEO và cấu hình WordPress chuẩn
Chúng tôi thực hiện cài đặt các công cụ hỗ trợ quản trị và tối ưu hóa chuyên sâu trên nền tảng WordPress. Các Plugin này giúp đội ngũ kiểm soát tốt các chỉ số On-page SEO và đồng bộ hóa dữ liệu một cách tự động. Các công cụ được thiết lập bao gồm RankMath SEO để quản lý Schema Markup, Google SiteKit để kết nối dữ liệu từ Google, cùng các công cụ quản lý External Link và Star Ratings để tăng uy tín trên Google.
Xây dựng cấu trúc Silo Architecture và tối ưu On-page Entity
SEO Center thực hiện phân bổ lại cấu trúc sản phẩm và danh mục theo mô hình Silo Architecture chuyên nghiệp. Cấu trúc này giúp phân loại nội dung theo từng nhóm chủ đề riêng biệt và tạo luồng sức mạnh Internal Link xuyên suốt, giúp Google hiểu rõ cấu trúc phân cấp website. Chúng tôi cũng chú trọng tối ưu các thành phần Header và Footer để thể hiện đầy đủ các tín hiệu Entity Onsite.
Các phần tập trung tối ưu bao gồm:
- Đồng bộ thông tin NAP tại khu vực Footer của toàn bộ website.
- Thiết lập đầy đủ các trang chính sách bảo mật, điều khoản sử dụng và đổi trả.
- Biên soạn lại trang Giới thiệu và thông tin tác giả để đáp ứng tiêu chuẩn E-E-A-T.
Thiết lập hệ thống đo lường & CRO
Hệ thống đo lường là bộ mắt giúp doanh nghiệp nhìn thấy hiệu quả thực tế của chiến dịch SEO qua từng con số cụ thể. SEO Center thiết lập bộ công cụ quản trị dữ liệu để đưa ra các quyết định điều chỉnh chính xác. Việc theo dõi sát sao dữ liệu giúp doanh nghiệp kiểm soát tốt mức độ tăng trưởng và Conversion Rate từ nguồn Organic Traffic.
Triển khai bộ công cụ Google Search Console và GA4
Chúng tôi thực hiện cài đặt GA4 để theo dõi chỉ số Organic Traffic và các hành vi chuyển đổi quan trọng của người dùng trên website. Google Search Console được cấu hình để giám sát tình trạng Indexing và hiệu suất hiển thị của các Keywords trên SERP. Đây là hai nguồn dữ liệu gốc quan trọng nhất để đánh giá sức khỏe và hiệu quả thực tế của dự án SEO.
Cài đặt Google Tag Manager và theo dõi Conversion
Google Tag Manager được sử dụng để quản lý tập trung các thẻ đo lường mà không làm ảnh hưởng đến tốc độ tải trang. Chúng tôi cấu hình các thẻ theo dõi sự kiện quan trọng như nhấp chuột vào số điện thoại, đăng ký form hoặc đặt hàng trực tuyến. Đối với các website thương mại điện tử, Google Merchant Center sẽ được tích hợp để tối ưu hóa hiển thị sản phẩm trên nền tảng tìm kiếm.
Phân tích trải nghiệm khách hàng với Microsoft Clarity
Microsoft Clarity là công cụ then chốt giúp SEO Center thực hiện tối ưu hóa CRO ngay từ giai đoạn đầu. Công cụ này cung cấp các video ghi lại hành trình thực tế của khách hàng và Heatmap (bản đồ nhiệt) của từng trang bài viết.
Giá trị từ Microsoft Clarity mang lại:
- Nhận diện các khu vực nội dung thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Phát hiện các lỗi giao diện UI/UX khiến người dùng thoát trang sớm.
- Theo dõi thói quen cuộn trang để đặt nút CTA tại vị trí hiệu quả nhất.
Keyword Research & Xây dựng Content Plan
SEO Center thực hiện nghiên cứu bộ từ khóa dựa trên Customer Journey để đảm bảo nội dung bao phủ toàn diện nhu cầu người dùng. Một kế hoạch nội dung chi tiết được xây dựng cho thời gian từ 9 đến 12 tháng giúp doanh nghiệp chủ động trong việc sản xuất và kiểm soát ngân sách đầu tư.
Nghiên cứu Topic Cluster dựa trên hành trình khách hàng
Chúng tôi chia bộ từ khóa thành các Topic Cluster bao gồm nhóm Core Keywords tập trung vào sản phẩm dịch vụ và nhóm Outer Keywords nhắm đến các chủ đề thông tin. Việc xây dựng nội dung theo cụm giúp website tạo ra uy tín chuyên môn cực kỳ cao trong mắt Google (Authority). Quy trình này giúp website không chỉ có Ranking tốt mà còn dẫn dắt người dùng đi xuyên suốt Customer Journey một cách tự nhiên.
Thiết lập kế hoạch Content SEO dài hạn từ 9 đến 12 tháng
Bản kế hoạch nội dung quy định rõ ràng tiêu chuẩn sản xuất cho từng URL triển khai. Chúng tôi xác định rõ từ khóa chính, từ khóa phụ và các yêu cầu về Search Intent cho mỗi bài viết. Kế hoạch này là kim chỉ nam giúp đội ngũ biên tập nội dung tạo ra những bài viết chất lượng cao, đồng nhất về phong cách và đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của đối tượng mục tiêu.
Social Profile Entity
SEO Center thực hiện tạo dựng hệ thống 400 Profiles chuyên nghiệp để tạo ra mạng lưới tín hiệu đồng bộ về doanh nghiệp trên Off-page SEO. Việc này giúp các Search Engine và hệ thống AI xác thực website là một thực thể có thật và có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực hoạt động.
Xây dựng hệ thống 400 Profiles chuyên nghiệp cho Brand và Author
Chúng tôi triển khai 300 Profiles dành cho thương hiệu và 100 Profiles dành cho các tác giả hoặc chuyên gia của doanh nghiệp trên các nền tảng lớn như LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Reddit và Medium. Mỗi Profile đều được chăm sóc kỹ lưỡng với đầy đủ thông tin mô tả, logo và liên kết trỏ về website chính. Sự hiện diện đa kênh này giúp gia tăng độ phủ và Brand Trust mạnh mẽ trên internet.
Đồng bộ hóa NAP giúp Search Engine xác thực danh tính
Việc đồng bộ hóa thông tin NAP bao gồm tên thương hiệu, địa chỉ và số điện thoại là yêu cầu bắt buộc trong quy trình xây dựng Entity. SEO Center đảm bảo mọi dữ liệu thông tin trên website và trên hệ thống 400 Social Profiles đều khớp nhau hoàn toàn. Đồng bộ NAP giúp tăng cường sức mạnh cho các chiến dịch Local SEO, bảo vệ thương hiệu trước vấn đề mạo danh và củng cố tiêu chí Tin cậy trong bộ tiêu chuẩn E-E-A-T.
| Hạng mục chính | Số lượng triển khai | Mục tiêu kỹ thuật |
|---|---|---|
| Audit Technical SEO | Toàn bộ Website | Xử lý triệt để checklist 39+ lỗi Technical SEO. |
| On-page SEO cơ bản | 160 – 240 URL | Thiết lập Plugin và quy hoạch cấu trúc Silo. |
| Công cụ đo lường | 05 Công cụ chính | Cấu hình dữ liệu GA4, GSC, GTM, GMC, Clarity. |
| Keyword Research | 160 – 500 Keywords | Research dựa trên Customer Journey & Topic Cluster. |
| Social Profile Entity | 400 Profiles | Đồng bộ NAP cho Brand và Author uy tín. |
Giai đoạn 2 kết thúc khi website đã có một nền tảng Technical SEO sạch sẽ và danh tính thực thể được xác lập rõ ràng trên internet. Sự đầu tư bài bản vào hạ tầng kỹ thuật và Entity trong tháng đầu tiên chính là bí quyết giúp dự án SEO tại SEO Center luôn đạt được kết quả cam kết một cách chắc chắn.
