Cách đây vài năm, mình bắt đầu làm SEO cho một website thương mại điện tử trong ngành golf – đúng thời điểm thị trường bắt đầu nóng lên, với hàng loạt đối thủ là các tập đoàn lớn chạy Google Ads rầm rộ.

Website lúc đó có chạy quảng cáo Google đều đặn vài chục triệu mỗi tháng, nhưng traffic tự nhiên gần như bằng 0. Khi mình thử tra các từ khóa như “gậy golf”, “giày golf”, “bóng golf”… thì không thấy website đâu trên Google. Và nếu tắt quảng cáo, gần như không còn lượt truy cập nào.

Mình bắt đầu làm SEO từ gần như số 0: Không blog, danh mục chưa tối ưu, sản phẩm viết sơ sài, thiếu liên kết nội bộ, không có schema, tốc độ tải chậm…

Toàn bộ quá trình – từ nghiên cứu từ khóa, lên cấu trúc, viết content, tối ưu kỹ thuật đến theo dõi hiệu quả – mình đều tự tay thực hiện.

Mình đã làm những gì?

Technical SEO

Nền tảng Haravan có giới hạn, nhưng không phải không làm được.

Mình không trực tiếp chỉnh code – nhưng mình là người lên kế hoạch tối ưu, viết brief chi tiết cho dev, và kiểm tra từng thay đổi sau khi triển khai.

Tốc độ tải trang

  • Yêu cầu nén ảnh dưới 150KB, chuyển sang định dạng WebP.
  • Loại bỏ các script không cần thiết, kích hoạt lazy load cho ảnh sản phẩm.

Cấu trúc URL

  • Gợi ý rút gọn các URL sản phẩm/danh mục (ví dụ: /gay-golf-titleist, /giay-golf-nu) để dễ nhớ và chuẩn SEO.
  • Rà lại các URL trùng lặp để xử lý canonical hoặc hợp nhất nội dung.

Schema

  • Brief rõ từng vị trí cần thêm schema Product (giá, kho, đánh giá…).
  • Thêm schema Breadcrumb để Google hiểu rõ cấu trúc và tăng cơ hội hiển thị nổi bật trên kết quả tìm kiếm.

Crawl budget & mobile UX

  • Đề xuất chặn index các trang lọc không sinh traffic (ví dụ: lọc theo màu sắc, kích thước…).
  • Kiểm tra thao tác mobile: nút nhỏ, font sai, form đứt dòng – đều liệt kê lại và gửi dev xử lý từng phần.

Technical SEO không phải để phức tạp hóa – mà để làm cho mọi thứ rõ ràng hơn, cho cả Google lẫn người dùng.

Mình chỉ làm đúng điều đó.

On-page SEO và content

Trong ngành golf, từ khóa không nhiều, nhưng mỗi từ đều mang ý định mua rất cao.

Mình không triển khai theo kiểu “viết vài bài blog để có content” – mà vẽ lại toàn bộ cấu trúc nội dung theo hành trình mua hàng.

Chia nhỏ collection – để từ khóa bán hàng không bị trộn lẫn

Thay vì gom tất cả vào “Gậy golf”, mình tách riêng:

  • Gậy golf tay trái
  • Gậy golf cho nữ
  • Gậy driver, gậy sắt, gậy wedge
  • Gậy golf Honma, gậy Callaway, gậy Titleist…

Tương tự cho giày, túi, nón, bóng golf.

Mỗi nhóm từ khóa có collection riêng, nội dung riêng, URL riêng – giúp SEO lên nhanh và giúp khách không phải lọc thủ công.

Mình viết lại nội dung collection như một landing page:

  • Mở đầu giải thích ai nên mua dòng sản phẩm này.
  • Ưu điểm – phân biệt – tư vấn chọn lựa.
  • Và chèn trực tiếp danh sách sản phẩm bên dưới để mua nhanh.

Content blog – Viết để bán, không phải để lấp từ khóa

Tất cả blog đều viết xoay quanh đúng insight:

  • “Gậy golf nào dễ đánh cho người mới?”
  • “Giày golf đinh hay không đinh?”
  • “Phân biệt túi golf 2 bánh và 4 bánh?”

Không nói lan man, không nhồi từ khóa – mỗi bài như một lời tư vấn thật trước khi người mua quyết định.

Liên kết nội bộ & UX nội dung

  • Gắn blog liên quan ngay trong collection (VD: “Xem bài viết: Gậy golf nào phù hợp với người mới?”).
  • Gợi ý sản phẩm liên quan ở cuối bài viết, tăng time-on-site.
  • Heading, thẻ alt, cấu trúc nội dung đều tuân thủ đúng cụm chủ đề từ khóa đã lập.

Off-page SEO

Mình không làm PR báo, không có KOL chia sẻ hay xây PBN.

Thay vào đó, mình tập trung vào những thứ thật sự giúp Google và khách hàng tin rằng website này đang tồn tại, hoạt động và đáng để mua hàng.

Đăng bài và seeding trên cộng đồng golf thật

  • Tham gia các group chơi golf trên Facebook, diễn đàn golf, website thể thao.
  • Chia sẻ bài blog hữu ích, đính kèm link mềm – không spam, không quảng cáo lộ liễu.

Tối ưu Google Business Profile

  • Viết lại phần mô tả cho rõ ràng, đúng sản phẩm cốt lõi.
  • Gắn đầy đủ danh mục, từ khóa, liên kết website.
  • Cập nhật hình ảnh sản phẩm thật, phản hồi đánh giá đều đặn.

Đồng bộ NAP (Name – Address – Phone)

  • Đảm bảo thông tin chính xác, nhất quán trên các nền tảng như GolfGroup, webgolf, diễn đàn, bản đồ số.

Xây dựng tín hiệu thương hiệu tự nhiên

  • Link trích dẫn từ các trang chia sẻ kiến thức golf hoặc các shop phụ kiện nhỏ.
  • Ưu tiên hợp tác chéo, có giá trị cho người dùng – không spam, không đặt backlink vô nghĩa.

Mục tiêu cuối cùng: giúp Google hiểu rằng website này có thật, đang hoạt động, và có sự hiện diện đáng tin trên internet.

Kết quả sau 10 tháng

Mình không kỳ vọng quá nhiều ở tháng đầu tiên – vì SEO luôn cần thời gian.

Nhưng càng đi sâu, càng tối ưu đúng thứ người dùng cần – thì kết quả bắt đầu vượt mong đợi.

Từ khóa “gậy golf”, “giày golf”, “túi golf” lần lượt vươn lên top 1 Google, vượt qua nhiều sàn TMĐT lớn và cả các trang chuyên ngành.

Hơn 50 từ khóa khác như “bóng golf”, “gậy golf cho nữ”, “nón golf chính hãng” đồng loạt vào top 3.

Traffic tự nhiên tăng đều từng tháng – đến tháng thứ 10, đạt hơn 10.000 sessions/tháng hoàn toàn từ SEO, chưa tính quảng cáo.

Website dần được cộng đồng golf nhắc đến, đơn hàng đều đặn, và bắt đầu có những khách quay lại lần 2, lần 3.

Với một ngành còn khá kén người chơi và nhiều sản phẩm giá trị cao, đây là kết quả vượt xa mong đợi ban đầu.

Điều mình nghiệm ra từ dự án này

Dự án Mua Bán Golf không chỉ là một case thành công về mặt số liệu.

Nó là điểm bắt đầu để mình xây dựng một quy trình SEO bài bản hơn – không chỉ để lên top, mà để tạo ra chuyển đổi thật từ những hành vi thật.

SEO chỉ hiệu quả khi đặt người dùng làm trung tâm.

Khi mình hiểu họ đang tìm gì, đang phân vân điều gì, và cần điều gì để đủ tin mua hàng – thì mọi nội dung, mọi tối ưu đều có lý do để tồn tại.

Bắt đầu cùng mình

Nếu bạn cũng đang đi một mình – tự mày mò tối ưu, thử sai từng bước…

Thì hy vọng câu chuyện này sẽ là một lời nhắc rằng: bạn hoàn toàn có thể tạo ra kết quả thật – nếu đi đúng hướng.

Và nếu bạn muốn có một người đã từng đi qua hành trình đó cùng bạn,

thì có thể bắt đầu hợp tác cùng mình – từ ngay hôm nay.